从广告赛道到短剧战场 “斜杠青年”跨界探索

证券时报记者 韩忠楠

当“短剧导演”成为新晋热门职业，花熊文化创始人周洲——这位曾负责过央视春晚视觉设计、推动好利来品牌升级的“斜杠”创业者，却直言“不希望用固定职业标签定义自我”。

从中央美院动画系毕业，怀揣电影梦的周洲，做过插画师，深耕过视觉艺术，创立公司承接一线品牌广告，再到踏足短剧赛道……他的职业轨迹，既折射内容创作行业从传统到新兴的转型，也映射当代青年职业选择的新思路。

在接受证券时报记者专访时，周洲表示，“斜杠青年”不要给自己设限。无论是做广告导演还是短剧导演，他始终以专注的态度对待每一条赛道。

在他看来，短剧是网文小说、微电影的新延伸。尽管创作内容的形式与技术手段日新月异，但“好故事、真感情”永远是核心。

“从做城市涂鸦到拍商业广告，我们靠快速响应和资源整合赢得了一线品牌青睐。”周洲介绍称，花熊文化是一家以广告制作为核心，业务覆盖数码、快消、汽车、美妆等多个行业的创业公司。

然而，几次跨界，并没有抑制周洲持续探索职业赛道的热情。2023年，在网络文学平台和投资人的联合推动下，花熊文化开始涉足短剧赛道。

“起初我觉得短剧是‘粗加工’，直到看到《深宅进阶录》，才发现短剧也能有电影级的服化道。”周洲坦言，最开始有团队找到他拍摄时，他对短剧是存在偏见的，但了解了几部横屏短剧的制作背景后，他开始认识到短剧市场的潜力，也希望借此机会探索广告公司能触达的影视边界。

对比短剧与广告的核心差异，周洲一针见血：“短剧剧本占70%权重，剩余全看情绪能否精准戳中观众。”

近年来，短剧行业呈现“井喷式”增长。相关数据显示，2024年视频平台上线长短视频1350部；小程序和APP平台上线微短剧数量36300部，发行渠道多元。

“一个爆款剧本，改名换演员即可复制。”他透露，剧情同质化严重，市场验证的套路是主流。此外，平台流量扶持至关重要。“若无法持续投流，即便口碑好，也容易被新剧淹没。完播率、上线节点、宣发投流，环环相扣。”周洲坦言，短剧赛道看似红火，实则竞争惨烈，真正盈利者寥寥。

公开信息显示，短剧市场的体量已从2022年的300亿元增至2024年的500亿元，却仍面临“数据不透明、资本回报难”的困境。

周洲向证券时报记者表示，早期入局者或许“吃”到了红利，但现在更多是平台主导下的“流量厮杀”。

此外，短剧行业还存在制作参差不齐的乱象。周洲直言不讳：“在深圳有团队用500块钱租器材拍摄，不少婚纱摄影师也在转型做短剧导演。”

尽管短剧行业目前还处于“大乱斗”的竞争状态，但周洲也通过持续探索，看到了短剧行业的积极一面。周洲表示，目前拍摄短剧的预算普遍在增长，制作在朝精细化方向发展，相关的政策也在逐步规范。

今年2月，国家广播电视总局发布《关于进一步统筹发展和安全 促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，对微短剧的许可准入、备案管理、规划引导、内容审核、行业自律提出明确要求。近期，深圳、湖南等地相继发布促进微短剧产业高质量发展若干措施，鼓励抢抓风口的同时，也在强化行业监督。

周洲认为，无论是拍广告还是拍短剧，都要时刻应对技术和传播方式的变化，特别是现在，传统的影视行业也在受到人工智能（AI）的冲击，内容行业的变革从未停歇。

“在美院时觉得艺术是‘不食人间烟火’，现在越来越明白创作的落地，要了解受众的需求，要像产品经理一样做内容。”周洲表示，对于那些想进入短剧行业的年轻人，他建议首先要放下对“横屏”影视作品的执念，从基础做起。影视行业是团队作战，拍摄短剧可以历练团队的效率和协作能力，这样才有机会接更大制作的项目。

如今，周洲仍在广告、短剧与AI赛道进行多元探索。“不设限，才能跟上行业的脚步”，这位拒绝被“标签”定义的创作者，正在用跨界经历诠释着：内容行业的终极竞争力，永远是“在变化中守住创作初心”。