广东
文｜邓浩志
近日，广州某开发商宣布保价购房，承诺8月至10月期间购买指定房源，保证到年底不降价。如果降价，可以申请按对应差价的同等价值补偿（最高为20万元物业费）。消息周三上了全国热搜。就算你不是做房地产的，也一样能够看出这是营销策略，为的是楼盘促销。而你也可能依稀感觉这类手法好像之前见过。
图片源于网络
值得关注的大致有以下几个点：
“保价”销售这的确是楼盘的促销策略，之前也有开发商用过，但效果不怎么好，口碑也不怎么好。因为过去多数承诺不降价的楼盘，最终都变相降价了。有部分有补偿，有部分没有补偿，有补偿的也不见得前期买房的业主满意。
因为房子定价参考要素很多，而且每套房子价格都不同。同一条路上，不同小区不同档次；同一个小区，不同楼栋不同环境；同一个楼栋，不同朝向不同景观；同一个朝向，不同楼层不同视野。核心问题是，你永远无法证明你的那套房子是否降价，或者到底降了多少，所以索赔没有明确标准，最终只能有一个模糊的范围，最终还是由开发商说了算。
这次和之前最大的不同是，“保价”时间较短，8月至10月期间购买，“保价”到年底，满打满算也就4至5个月时间。开发商并没有说永远不降价，所以这个策略具有一定的可操作性，也相对容易获得购房者的信任。另外，这个促销政策其实也隐含了一个楼市目前的困局，就是部分有购房需求的客户不敢买房，怕今天买了，明天马上降价。
其实目前大家都明白，房价涨价是市场行为，能不能判断未来的趋势主要还是考验自己的眼光，没有包赚不赔的买卖。但商家经常性的阶段降价促销，又会让之前购买但错过优惠的客户懊恼不已。所以这次开发商的“保价”行为，并不是对房价长期涨跌趋势和购房者的一种对赌行为，而是承诺客户在一段时期内，能够获得最优惠的购房折扣。所以这次的“保价”和过往类似的营销政策有较大差别。
至于效果好不好，仍需要观察。毕竟楼市自4月份开始就出现了明显的降温，这是中美贸易冲突之后，对经济下行的担忧在楼市方面的投射。各大开发商虽有各自的策略应对市场下行，但却无法改变市场大势。
个人观点，仅供参考
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
