上半年经营利润同比增18%，腾讯AI布局提速

在互联网行业，AI 技术正成为大厂争相讲述的新叙事，腾讯也不例外。

8月13日，腾讯公布第二季度财报显示，报告期内，营收同比增长15%至1845.04亿元；经营利润（Non-IFRS）为692.48亿元，同比增长18%。2025年上半年，腾讯营收同比增长14%至3645.26亿元；经营利润（Non-IFRS）为1385.68亿元，同比增长18%。

分业务来看，腾讯第二季度增值服务、营销服务、金融科技及企业服务、其他收入分别为913.68亿元、357.62亿元、555.36亿元、18.38亿元；收入同比增长16%、20%、10%、-7%。

在增值服务中，本土游戏市场游戏收入为人民币404亿元，同比增长17%；国际市场游戏收入为人民币188亿元，同比增长35%（按固定汇率计算增长33%）。

这份业绩增长的背后，或将归功于AI的深度赋能。

董事会主席兼首席执行官马化腾表示：“2025年第二季，我们在AI领域持续投入并从中获益，收入及非国际财务报告准则经营盈利均取得双位数百分比同比增长。《王者荣耀》及《和平精英》等长青游戏向平台化进化并加大了AI的应用，新游戏如《三角洲行动》亦取得了突破，使得我们的游戏业务在用户及收入侧均表现出色。我们通过升级广告基础模型，提升了我们各个流量平台上的广告效果，持续推动营销服务收入的快速增长。我们致力于通过赋能微信内更多应用场景，推动AI原生应用元宝的使用量，升级我们混元基础模型的能力，为用户及企业带来更进一步的AI增益。”

具体到AI应用层面，腾讯总裁刘炽平在业绩会上提及，腾讯推出了原生应用“元宝”AI Native App；腾讯的浏览器和微信搜索中都已加入AI以便增强搜索；同时，在垂直领域，腾讯游戏中有AI驱动的玩家角色；在腾讯会议提供的会议纪要总结，腾讯文档提供的写作助手等生产力工具中，AI也在提升用户的工作效率。

“坦率地说，我们仍处于观察用户行为的非常早期阶段。但从初步观察来看，当用户使用这些AI功能时，他们的满意度更高，获取内容或完成任务的效率也更高。我们认为这对用户体验是一种提升。”刘炽平表示。

当被问及AI搜索可能会直接展示内容，而不是将用户引导至原页面，是否对内容创作者生态造成负面影响时，刘炽平认为，就目前而言，AI搜索对具体创作者的影响是微乎其微的。“我们在自己的平台上也观察到类似动态，但总体来看，用户对于能直接获得答案感到更满意。如果他们想对某个主题进行更深入的探索，他们仍然会点击我们提供的不同链接和文章。所以我们认为，整体而言这其实是一个净正向的优化。”

同时，腾讯也在积极探索AI功能商业化的可行路径。

刘炽平称，AI功能最终会形成一些成熟的商业化模式，但结合中国市场的实际情况来看，直接向用户收费的模式（这在美国AI工具中较为普遍）推行难度较大。因此，腾讯正探索通过广告支持等方式实现商业化落地。