上海
中国品牌正迎来从“产品出海”到“品牌全球化”的关键跃迁，品牌如何应对出海营销的复杂化挑战，打造品牌溢价和竞争壁垒？
8月13日，静安区发展改革委携手WPP Media签署了“共建全球服务商新出海学院”的合作备忘录，旨在为企业出海提供知识赋能与实践指导。
据了解，“新出海学院”是由全球服务商联合知名学府及专家智库发起的“产、学、研、企”融合平台。学院将整合优质教育与行业资源，通过“知识交付+实践辅导”，帮助企业拓宽出海知识图谱，提升全球化能力，并构建政府、高校、企业共益生态。
作为上海专业服务高地和中资出海“起锚地”，静安区自2019年推出“全球服务商计划”以来，不断提升专业服务机构聚集水平和辐射能级，为中企出海提供有力支撑。中国企业走出去，除了法律和商业挑战，更需要重视新形势下的品牌建设与营销传播。静安区汇聚的国际化专业广告服务机构，进一步完善了服务商生态体系，为出海企业提供了强有力的品牌支撑，助力企业高质量“走出去”。
越来越多中国企业在出海时意识到了品牌建设的重要性。能否在海外市场占据一席之地，不仅取决于产品和供应链优势，还取决于品牌故事的传递。而品牌故事需要在文化上具有相关性，要通过高效的媒介触点与海外消费者产生共鸣和信任。”
WPP Media中国首席执行官陆铭逸分享道。
未来，WPP Media将发挥自身在全球营销传播领域的丰富经验，与“新出海学院”在赋能企业，强化海外品牌建设能力；联动学院，强化出海实务实践赋能；协同发力，完善出海交流服务生态这三大维度共创共建，夯实“新出海学院”作为“知识与实践宝库”的优势，丰富和创新出海企业交流平台。
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