普华永道：中国娱乐及媒体行业市场预计五年复合年增长率高于全球

来源：上海证券报·中国证券网

上证报中国证券网讯（张玮华 记者 毛佳慧）8月13日，普华永道发布《2025—2029年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要（以下简称“摘要”）。摘要涵盖54个国家/地区的12个娱乐及媒体细分市场信息。摘要预计，未来五年，2029年的中国娱乐及媒体行业总收入约为5610亿美元，占全球16%。

资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望2025-2029

中国娱乐及媒体行业市场复合年增长率高于全球

摘要预计，中国娱乐及媒体行业市场2024至2029年的复合年增长率为4.5%，高于全球的3.7%。其中，混合实境（VR&AR，元宇宙）、互联网广告及电影仍保持较高增长。

摘要显示，依托庞大的用户基数和数字广告生态及消费者支出的高速增长，混合实境市场的增长率持续向好。混合实境中国市场2024年增长率为25.2%，且预期将维持持续稳定增长，总收入预计将以13.1%的复合年增长率增长至2029年的228亿美元。

其中，AR市场是增速最快的混合实境细分市场。2024年中国移动AR市场营收119亿美元，同比增长27.9%，AR广告收入占83.5%，预计2029年将超美国成全球最大市场。

此外，摘要显示，随着短视频平台不断发展、国内政策监管明朗化、AIGC广泛应用，中国互联网广告市场持续维持稳定增长。中国大陆是全球第二大互联网广告市场，2024年总收入达1438亿美元，预计2029年将增至2204亿美元。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示，娱乐和媒体行业长期以来一直处于各种行业相互融合的交汇点上。生成式人工智能能够提高效率和生产力，同时成为推动跨行业和跨行业开展业务的新方式。

中国电影和游戏行业国际影响力正逐步提升

摘要显示，中国电影在全球电影票房的影响力提升，动画电影《哪吒之魔童闹海》成为首部票房突破20亿美元的中国影片，全球票房排名第一，进一步推动中国电影国际化。普华永道认为，未来行业将迈向稳健发展，创作内容会进一步崭露头角，向好趋势仍将延续，预计2024年至2029年中国电影收入的复合年增长率为5.25%。

然而，摘要同样提到，中国电影票房收入仍然主要来自中国国内。截至2025年6月30日影片下映，《哪吒之魔童闹海》国内累计票房占比97%。在普华永道看来，建立更完善的发布渠道，将是国产电影出海布局的重要因素，将使得国产电影出海有更好的表现。

无独有偶，摘要认为，在技术创新的驱动和跨领域融合的深化下，中国的游戏产业在全球文化贸易中的话语权逐步增强。

以《黑神话：悟空》为例，首发3天内全球销量超过1000万份，发售后一个月内全球销量超过2000万份，屡破纪录，还在TGA 2024（The Game Awards 2024）获最佳动作游戏奖和玩家之声奖。据摘要分析，《黑神话：悟空》凭借高品质叙事与制作，打破了“中国游戏依赖本土市场”的局限。

在普华永道看来，中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，总收入预计将以5.73%的复合年增长率增长至2029年的827亿美元。随着数字技术的飞速迭代与用户审美水平的不断升级，游戏产品的精品化创作与沉浸式体验打造将成为当下游戏行业突破增长瓶颈的关键方向。