活动预告丨东莞潮玩亮相2025南国书香节，尽显“中国潮玩之都”潮流魅力

8月15日至19日，2025南国书香节将在中国进出口商品交易会展馆B区盛大启幕，开启一场立足岭南、拥抱世界的书香盛宴，并首次设置IP潮玩馆。中国潮玩之都·漫博中心将与一批东莞潮玩企业代表组团亮相，从文化传承、潮流时尚、温暖陪伴等领域全面展示东莞潮玩产业发展的最新动态与创新实践，持续擦亮“中国潮玩之都”品牌。

东莞潮玩首次亮相，“中国潮玩之都”闪耀国际展

南国书香节一直坚守着“立足湾区，辐射全国，链接世界”的宗旨，发挥着岭南文脉在粤港澳大湾区的桥梁作用。据了解，今年南国书香节以“1+1+N”办展模式办展（1个线下主会场 + 1个线上云会场 + N类特色分会场），线上线下深度融合、全省各级联动同期举办，并将实现从区域性活动到国际性盛会的转型，向国际书展迈出重要一步。

专门设置的“阅·世界”国际文化展厅，充分彰显本届南国书香节的“国际范儿”。其中，在越南国家馆（主宾国馆）、东南亚国家馆、中亚国家馆、阿拉伯国家馆、欧洲国家馆、国际品牌出版馆、国际艺术馆等一众特色展馆之外，首次设置IP潮玩馆。而东莞作为“中国潮玩之都”，一众本土潮玩企业代表带着各式各样的潮玩产品组团参展，将成为IP潮玩馆的精彩看点之一。

作为全国最大的玩具出口基地，东莞凭借优良的“制造基因”和完善的全产业链配套服务，在全国、全球范围获得潮玩设计、制造水平、成本竞争力等各项指标的高度认可，吸引全国各地潮玩企业和设计师前来寻找落地方案，将设计转化成产品，推动东莞从生产全国85%的潮玩产品到占据全球1/4的动漫衍生品市场份额，形成了从IP创作到全球流通的完整生态。

目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，覆盖了潮玩从设计到量产前打样、3D建模、材质、上色、涂装等关键环节，相关模具配件等关键材料均可在东莞生产完成。2024年，全市涉及潮玩生产的规上限上企业160家，实现营收近238亿元，同比增长近19%，产业发展势头强劲。

潮玩产业+文旅融合，“潮流东莞”尽显城市魅力

本届南国书香节，东莞潮玩展示区域设计搭建围绕“潮流东莞”主题，从潮玩产业、文旅融合两大板块，通过可听、可触、可观、可感的文化叙事体验，最大化展示东莞潮流文化的发展成果和亮点，在国际盛会擦亮“潮流东莞”城市文化名片。

在潮玩产业展示方面，微石、满屋世界、多浪、漫博潮玩、哈一代、狼博旺、顺林、源康、大卡文化等一批优质潮玩企业，将集中展出众多热门原创潮玩IP及知名授权IP产品。其中，微石文化旗下金属DIY潮玩品牌拼酷（Piececool）将展示经典代表作十里红妆系列、十里红妆点翠系列、千角灯、醒狮等富有传统文化内涵的国潮文创产品，通过拼装的形式，将传统文化与现代潮流完美融合，以金属艺术诠释东方美学，让传统文化闪耀璀璨光芒。综合性IP运营平台满屋世界将展示“满纷一家”原创亲子IP和“方头小花”特色原创IP，广纳年轻一代的亲子家庭和潮流群体，通过寓教于乐的方式传递幸福治愈的力量。同时还将特别展出与广东人民出版社合作出版的佳乐专童书系列《方头小花历险记》，这是一部满足孩子们好奇心的冒险故事绘本，与本届南国书香节深度契合。

同时，第十五届中国国际动漫博览会举办地——中国潮玩之都·漫博中心也将在现场展出。“潮玩小镇”石排当属东莞潮玩产业蓬勃发展的主力军。尤其是近年，“哪吒”“冰墩墩”等现象级IP周边产品全球热销，引发全国广泛关注，而这些爆款背后都有着深深的“石排智造”印记。此外，在石排集聚了一批东莞头部企业和高影响力的知名IP，形成了强大的产业凝聚力。此次漫博会，石排镇专门设立“中国潮玩之都·漫博中心”，将其打造为兼具展馆功能的产业园区，让展会平台与产业集群深度融合、同生共长，进而依托坚实的产业根基拓宽展会边界，让更多人感受到“中国潮玩之都”的魅力。

在文旅融合展示方面，东莞倾力打造的文旅新品牌“湾区周末IN东莞”、东莞市餐饮与食品供应链行业协会联合各行业烧鹅商家自发成立的烧鹅产业上下游互助平台“东莞烧鹅联盟”也将在现场展示。“湾区周末 IN 东莞”文旅品牌通过市镇联动整合“吃住行游购娱”+展演节赛全要素，全年策划52个周末主题活动，形成“周周有活动、月月有主题、季季有热点”的文旅新格局，为湾区市民游客提供近车程、短距离、高频次的周末度假选择，让大家在“家门口”实现微度假、赋能城市活力，助力东莞打造主客共享的潮流生活目的地。

编辑：邓茗心

校对：龚 照

审核：宋 禹

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