2025年迪拜经济和旅游部中国路演圆满收官，四城联动深化市场联结

迪拜经济和旅游部（The Dubai Department of Economy and Tourism, DET）于8月5日至14日成功在中国台北、杭州、沈阳和深圳四座城市举办2025年迪拜旅游中国路演，吸引了260位来自大中华区专业买家的踊跃参与。此次路演旨在进一步加深迪拜与大中华区旅游市场的联结，推动双方在产品推广、市场合作和资源整合等方面的深入交流。

来自迪拜的多家航空公司、酒店集团、地接社、景点、主体乐园及医疗机构等展商代表齐聚现场，通过面对面洽谈与展示，全面呈现了迪拜作为全球旅行目的地的多样魅力与持续活力。此次路演也进一步呼应了“迪拜D33经济议程”所提出的宏伟愿景——继续巩固迪拜作为全球商业和休闲中心的地位，使其成为世界上最适合旅游、生活和工作的目的地。

©️迪拜经济和旅游部

圆桌论坛首次亮相 聚焦新兴市场

作为本次路演的一大亮点，迪拜经济和旅游部今年首次增设了行业论坛环节，主题为“从复苏到重构：解码中国出境市场新变局”。论坛邀请了携程以及6位合作的旅行社代表，共同围绕市场复苏、消费趋势变化及深化合作机遇等话题展开深入交流。

论坛设置了两个专题讨论环节，分别聚焦传统跟团游产品的升级路径及高端定制游市场的快速增长，为迪拜如何更有针对性、更具创新性地触达中国出境市场提供了前瞻性的思路与启发。

©️迪拜经济和旅游部

中国市场表现强劲 持续成为增长引擎

近年来，中国市场在迪拜国际游客版图中的战略地位不断提升。数据显示，2024年迪拜共接待中国游客82.4万人次，同比增长31%。2025年上半年，迪拜共接待国际过夜游客共988万人次，同比增长6%。

为进一步深化与中国市场的沟通与合作，迪拜经济和旅游部于杭州与深圳两地举办了媒体发布会，与当地媒体代表展开面对面交流。发布会期间，迪拜经济和旅游部代表分享了目的地最新发展动态、对中国市场的长期承诺以及未来的重点推广方向，进一步巩固了与中国媒体的合作关系，助力迪拜在中国市场的品牌传播与影响力持续提升。

迪拜经济和旅游部国际运营部亚太区总监沙哈布·沙彦（Shahab Shayan）出席本次路演并致辞，他表示：“2025年中国路演是一段非凡的旅程，进一步加深了我们与这一重要客源市场的联系，来自中国的热情欢迎与合作精神令我们深受鼓舞。随着阿联酋航空相继开通杭州—迪拜和深圳—迪拜的每日直飞航班，迪拜与这些城市在旅游、商务与文化等领域的交流将愈加紧密。这也与迪拜D33经济议程的目标高度契合，中国市场在这一愿景中发挥着至关重要的作用。我们将继续深化“欢迎中国”战略，优化签证政策、支付体系和文化体验，并与中国合作伙伴携手，洞察出境游新趋势，挖掘更多合作机遇。”

©️迪拜经济和旅游部

“欢迎中国”战略全面落地 优化中国游客旅行体验

随着中国各城市和迪拜之间的往来愈发频繁，航线网络也不断拓展。目前，中国已有15座城市开通了直飞迪拜的航班，包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、西安、武汉、青岛、昆明、海口、银川、中国香港、中国台北，彰显迪拜对中国市场的一贯承诺。2025年，阿联酋航空在杭州和深圳新增直飞航班，为华东、华南地区游客前往迪拜提供了更多便捷选择。

在签证方面，迪拜自2016年起就对中国游客实行免签政策，出行十分便利。今年更是迎来利好——免签停留时间延长至90天，让中国游客可以更从容地深度探索这座城市的独特魅力。

与此同时，迪拜持续推进“欢迎中国”战略（China Ready Strategy），致力于让中国游客的旅程更加顺畅与贴心。支付宝、微信支付和银联已广泛覆盖商场、酒店、交通及机场退税等场景，大大提升了游客的便捷体验。

为加强沟通，迪拜经济和旅游部下属的迪拜旅游学院（Dubai College of Tourism, DCT）还特别开展了中文导游培训计划，确保普通话服务更加专业到位。无论是景区和酒店的中文导览与标识，还是春节期间的地标灯光秀和机场春晚直播，都充分体现了迪拜对中国游客的真诚欢迎与重视。

深化营销合作 打造更具吸引力的目的地形象

迪拜经济和旅游部持续推进与中国旅行社、媒体及意见领袖的合作，开展了一系列富有创意的中国宣传及市场活动，不断提升在华影响力，包括与湖南卫视和芒果TV联合打造综艺节目《快乐再出发·山海季》；积极携手时尚媒体，与关晓彤、钟楚曦、张新成、唐艺昕等青年艺人展开内容共创，显著提升迪拜在中国年轻群体中的品牌可见度与亲和力。

顺应如今的数字化潮流，迪拜经济和旅游部不断加强数字营销布局，深化与小红书、抖音、哔哩哔哩等数字媒体平台，以及与喜马拉雅、小宇宙等播客平台的合作，持续拓展内容传播触点。通过对中国消费者社交与内容偏好的精准洞察，迪拜正以多元形式向中国市场传递其独特而丰富的旅游魅力。

旅游亮点项目不断刷新 打造“常游常新”的迪拜体验

作为全球领先的旅游目的地，迪拜正以其不断升级的旅游景观，持续吸引着世界各地的游客。众多新项目的陆续落成，正不断强化迪拜“常游常新”的独特魅力。

全新亮点包括：全球首家皇家马德里主题乐园——皇家马德里世界（Real Madrid World Dubai）正式开幕，集潮流与创意于一体的House of Hype主题乐园和沉浸式数字艺术馆ARTE Museum Dubai，也为家庭及年轻群体提供了全新打卡地标。此外，全球首家糖果博物馆——迪拜糖果博物馆（Museum of Candy）正式迎客，为甜品爱好者打造梦幻体验空间。

高端住宿方面，地处朱美拉海滨的奢华酒店迪拜卓美亚港湾酒店（Jumeirah Marsa Al Arab）盛大亮相，进一步升级游客在迪拜的度假体验；备受期待的迪拜地标性摩天轮迪拜眼（Ain Dubai）也宣布重新开放，游客可再次在高空俯瞰海天一色的壮美景致。