城市客厅的“联动效应”：篮球点亮南京东路，消费与社交被重新组织

在商旅文体等业态深度融合的背景下，体育赛事活动已成为推动消费增长、激发市场活力的新引擎。日前在南京东路世纪广场，2025年上海城市业余联赛·上海市民篮球节把三分挑战与技巧项目带到这里，让“上场就快乐”的体验在城市窗口触手可及；同一场地的青年潮流数娱互动吸引了大批年轻群体，灯光、音乐与数字内容把人气推高。两项活动分别举办，却彼此借势，在同一时间、同一空间实现“流量互哺”。城市公共空间在“体育+文化+消费”的叠加场景中被点亮，夏日经济与社交活力随之升温。

这不是一次偶然的叠加，而是一次可复制的城市运营。去年，市民篮球节将开幕活动放在南京东路世纪广场，叠加“运动+消费”的场景，形成“体育大市集+互动体验+品牌展示”的组合，市民在看球、参与和打卡之间自然转换。实践证明，把体育从传统馆舍带到城市地标，能以更低门槛“撬动”更大的参与面。今年，在不改变“各办其事”的前提下，合理布局场地、优化动线、协调音量与时段，实现了“同场协同”的进一步升级。

白天投三分、晚上看互动演出或电竞表演；线下体验之后转到线上下单；在品牌展示与地标打卡之间形成“自传播”的闭环……体育的价值，不止于拼搏与观赏，更在于其对城市消费与社交的重组能力。

更重要的是，融合不是简单堆叠，而是彼此成就。篮球带来了天然的互动与参与，年轻的数娱内容提供了稳定的人气与高频社交，商圈则提供了宽阔的承接面与高质量的服务能力。从现场看，三个维度像齿轮一样咬合：观众在球场边驻足，顺势参与旁边的互动；参与者在等待上场时又被舞台声光吸引，转身加入另一场体验；外地游客在完成挑战后打开手机搜索“南京东路必做清单”，把“参与”延伸为“消费”。这类城市的“微创新”，让公共空间从单一功能走向复合功能，让“逛街”与“运动”在同一个坐标上发生。

对管理者与主办方来说，“同场协同”提出了更高的治理要求。南京东路是全球游客“打卡第一站”，安全与秩序是首要前提：分区围挡、双语引导、医疗救护、饮水补给、设备巡检等须形成闭环；在音量控制、用电保障、观演秩序与垃圾清运上，也要做到“隐形而有效”。只有把这些基础工作做细，融合才不会成为“相互打扰”。从今年的现场反馈看，无论是观众的停留时长，还是临时报名的转化率，都呈现出“更友好”的趋势。这背后，是更成熟的协作机制与更专业的执行团队。

篮球的动感、数娱的色彩、商圈的灯火，与黄昏后的海派街景叠加，构成了这个夏天的“申城样本”。当夜风从南京东路吹过，球场里有人投进“关键一球”，舞台上完成最后一击，欢呼汇成同一种声音。无需复杂的定义，走到现场，便能理解“文旅商体”的意义。

原标题：《城市客厅的“联动效应”：篮球点亮南京东路，消费与社交被重新组织》

栏目主编：陈华

来源：作者：解放日报 姚勤毅