跨境电商圈一周动态盘点【俄电商增速显著丨巴西本土电商下滑】

前言：本报告盘点来源于深圳市跨境电子商务协会，整合自2025年08月05日-2025年08月10日的跨境电商圈行业动态。

今年上半年义乌市圣诞用品出口17.8亿元，同比增长54.2%

据义乌海关统计数据，今年上半年，义乌市圣诞用品出口17.8亿元，同比增长54.2%。其中，6月出口8.9亿元，占上半年圣诞用品出口量的一半。今年义乌圣诞用品出口呈现多元化态势。

据义乌海关统计，拉美、欧盟是义乌圣诞用品出口的主要市场。上半年，义乌圣诞用品出口拉美、欧盟分别达到10亿元和3.9亿元，同比分别增长40.8%和104.6%，两者合计占上半年义乌圣诞用品出口总额的78%。

欧盟出台电商使用AI规范条例

据消息，欧盟最新人工智能法规正式适用于电子商务领域，要求在线零售商必须明确标注客户服务中使用的人工智能聊天机器人，并向消费者告知自动交互的性质。新规特别强调，若使用AI进行个性化定价或行为分析，商家需承担额外的信息披露义务。值得注意的是，AI生成的产品描述文本可免于标注要求，但平台需对店铺内所有AI生成内容承担法律责任。

俄罗斯大型电商平台增速将达33%

据最新研究报告显示，2025年俄罗斯电商市场将呈现显著分化趋势：大型电商平台（如Ozon、Wildberries）预计实现33%的年度增长，总交易额达9.75万亿卢布；而独立电商网站增速为19.6%，交易额4.46万亿卢布。当前平台经济已占据64.5%的线上市场份额，其中美妆、家居建材品类表现突出，"金苹果"连锁线上销售占比超50%，"所有工具网"线上贡献达97%。

巴西本土电商集体下滑

据巴西电商市场最新数据显示，过去12个月平台总访问量下降18%，从8.55亿次降至6.997亿次。美客多、亚马逊和Shopee三大国际平台占据79.2%的市场份额。相比之下，巴西本土电商表现惨淡：Magazine Luiza访问量暴跌48.1%，Via Varejo集团旗下平台平均下滑40%以上，Americanas集团旗下网站访问量更是骤降超90%。

英国7月线上消费创新高，双因素驱动增长

Adobe数据显示，英国7月线上支出达107亿英镑，同比增7.2%，环比升17.6%，创历史新高；前7个月累计621亿英镑，同比增2.6%。增长主要得益于Prime Day与英格兰女足欧洲杯。Prime Day总支出20.8亿英镑，同比增11.1%，单日最高6.77亿英镑，智能家居设备、电脑等品类支出分别激增98%、82%。女足赛场表现带动球衣销量暴涨，半决赛后较前30天日均增750%，决赛后再增325%。

7月东南亚电商平台访问量数据出炉

2025年7月东南亚电商平台访问量数据显示，Shopee在越南、泰国等五国实现2.76%-7.08%的环比增长，但印尼站下降0.31%；Lazada仅菲律宾和新加坡站访问量上升。TikTok Shop印尼以60亿美元GMV成为全球最大市场，越南站卖家数量首超Shopee。

印尼电商报告称95%消费者有网购行为

最新调查显示，2025年上半年印尼95%的消费者有过网购行为（同比+4%），其中88%使用传统电商平台，17%选择即时零售服务。Shopee以84%使用率保持领先，TikTok Shop渗透率从40%提升至46%。电商月均支出同比下降13%至47万印尼盾，时尚和电子等非必需品类缩水明显；而即时零售支出逆势增长36%，达29.4万印尼盾。