靠“漂流瓶”狂赚100万，国产匿名社交应用出海，复兴怀旧热潮

扬帆出海 作者丨子墨

2010—2013年间，QQ空间的漂流瓶功能掀起了一场全民参与的匿名社交热潮。这一嵌在平台中的小功能，实现了扔瓶子即可向陌生人发送消息，同时也能随机“打捞”到其他用户的留言。这期间，有人倾诉心事，有人发泄情绪，无数网友沉迷于充满未知和期待的交流中。这种既私密又随机的社交体验，也让“漂流瓶”迅速成为风靡一时的社交方式之一。

但随着时间推移，社交方式更新迭代，PC端逐渐转向移动端，匿名社交带来的监管难题不断涌现，也让漂流瓶的热度在国内逐渐消退，然而类似的玩法却在海外焕发了新生。

2017年，中国香港公司推出了一款全球化的匿名社交应用Slowly，它保留了漂流瓶的核心玩法，将其改为“信件”交流模式。点点数据显示，Slowly今年以来总下载量近97万，6月较5月增长15%。应用上线8年期间，匿名社交领域经历了快速发展，各类创新玩法和模式层出不穷。而Slowly始终保持着与其名称相符的发展节奏稳步前进，至今仍在多个国家用户之间保持着活跃度。

（2025年1月—7月Slowly月下载量，图源：点点数据）

与Slowly类似的，还有两款法国公司开发的应用Bottled和Sincerely。这些“漂流瓶”的衍生产品，在互联网热潮中若隐若现，但从未真正消失。在竞争不断加剧的社交赛道中，为何这类慢节奏、怀旧式的产品仍能占据一席之地？

反“快餐式社交”，需要慢下来

“在一个以即时通讯为主导的世界里，有意义的联系已成为一种罕见的奢侈品。”Slowly认为，慢慢来，以自己的节奏建立真正的友谊才更加难能可贵，这或许也是应用创立的初衷。

从其定位也可以看出，Slowly并非为追求即时社交快感或消磨时间的用户设计，而是面向那些珍视深度交流、愿意投入时间经营真实情感连接的人群。这种强调质量而非速度的用户定位，与如今很多主打快节奏、短互动的社交应用形成了鲜明差异。

除了将漂流瓶换成信件，Slowly在玩法上也做了创新和升级。例如，漂流瓶主要面向陌生人社交，瓶子的流向是随机的，其中的不确定性激发着人们的好奇心和探索欲。而Slowly中，则是注重由陌生人转向熟人的过程，信件的发送与接收是定向的，用现代的方式让用户感受古代的书信往来模式。

而想要从陌生人变成熟人，第一步则需要建立联系，Slowly采用了智能匹配的方式，根据用户填写的一些基础个人信息，如区域位置、语言、年龄、兴趣爱好等，为用户在全球范围内进行匹配，保证初次交流的语言互通，且能够产生一定的话题和情感共鸣。

为了增强私密性与安全性，用户的头像都采用系统给出的卡通模板，支持自定义脸型、发型等，既避免了个人照片的暴露风险，也引导社交方式从“看脸卡颜”回归到真诚的心灵交流。Slowly希望打造出一个安全且无压力的环境，因此在接收信件的过程中，双方都是完全匿名的，仅以“笔友”相称。

同时，应用还模拟了现实中信件往来的真实感，收发信件都不是“秒送达”，而是基于双方所在地真实的物理距离，来反映信件的传递速度。收到信件的时间可能是几个小时到几天不等，由此激发用户产生期待感。不仅减少了即时回复的压力，让人们有时间去思考、整理个人的想法或分享故事，也培养了用户深入、更有意义的情感联系。

曾经传统书信催生了集邮文化，Slowly便将这一情怀数字化。设计了2000多种承载着世界不同地区文化特色的邮票。用户通过收集这些独特的数字邮票，可将信件变成一次次“环球之旅”。随着时间的积累，这些邮票也逐渐变成了用户之间由陌生人变成好友的一种见证。

Insightrackr数据显示，Slowly今年以来总收入超100万美元，印度用户贡献其中的24%，美国用户12%，英国用户7%。应用采用订阅及积分的内购模式，虽然免费版本即可无限制地收发信件，但仍有不少用户订阅高级模式，满足如头像装扮一类的个性化需求，而这些用户往往都是长期留存下来的高粘性用户。

总的来说，Slowly的核心价值在于“慢社交”，尤其是在当下快节奏、高压力的社会环境中，它为渴望摆脱即时通讯束缚的用户提供了一个独特的社交空间。用模拟真实的书信往来体验，创造出一个兼具真实性、私密性和安全性的交流平台，让用户能够按照自己的节奏建立更深层次的情感连接。

这种“反快餐式社交”的模式，不仅缓解了当代人的社交焦虑，更在全球范围内建立起了一个无压力的友好社交网络。也正是这种独特的差异化定位，使Slowly在竞争激烈的社交应用市场中找到了立足之地，并持续吸引着寻求心灵契合的用户群体。

衍生品涌现，“漂流瓶”社交再升级

如果将Slowly看作是“漂流瓶社交”形态的现代升级版，那么在此之前，就已有开发者基于这一概念进行了创新尝试。以Bottled为例，这款应用早在2016年就已上线，并重新诠释了古老的“瓶中信”玩法，为用户带来新的全球社交体验。

Bottled允许用户将消息封装成“数字漂流瓶”投向虚拟的大海中，系统会为每个瓶子匹配一位特定的接收者，而收件人则有权决定保留或释放这个“瓶中信”。如若被保留，双方即可建立联系开始聊天；若被释放，瓶子将继续漂流寻找下一位有缘人。

这种玩法很好地融合了浪漫缘分与现代科技，无论是寻找朋友、笔友，还是渴望心灵交流的用户，都能在这个支持性社区中享受无压力的社交体验。虽然其开发者是法国公司，但据insightrackr数据显示，应用近两年在印尼、菲律宾等东南亚地区获得了较高的下载量和关注度。

此外，2022年上线的Sincerely也是颇具特色的代表产品之一，近期进入到加拿大、美国图书免费榜Top10之内，今年以来下载量约72万。它与Slowly都采用了“信件”这一标的，但与其不同的是，Sincerely运用了固定时间、内容随机的创新模式，为用户打造了一个安全倾诉心事的匿名空间，人们可以将内心深处的秘密、困惑、挣扎或是未完成的故事化作匿名信件，等待他人的暖心回复；同时也能阅读他人的来信，用文字或虚拟拥抱给予支持。

Sincerely特别设置了在每晚8点准时接收到3封来自陌生人的信件，既保持了书信往来的仪式感，又增添了恰到好处的期待感。整体来看，更像是一款陌生人社交与心灵疗愈相结合的应用，在交友的基础上，增加了心理互助的实用性。

无论是延续漂流瓶玩法的Bottled，还是将其转变为信件的Sincerely和Slowly，这些应用在外在形式上不断创新演变，创造出更多新奇的玩法和体验，但它们能够至今在市场保持着竞争力的关键在于，其构建了一个让全球陌生人之间能够建立深度情感联结的独特空间，并在持续的互动交流中产生情感共鸣与心理依赖。

结语

从QQ空间中的一个小功能到全球化应用，充满情怀的“漂流瓶”社交形式见证了一代人的情感寄托，其创新形式的演变也印证了人们对匿名社交的需求始终存在。虽然载体形式会变，但想要与陌生人建立连接、分享心事的渴望却从未改变。这种需求不仅推动着社交产品不断创新，也让漂流瓶一类怀旧的故事在世界各地得以延续。