腾讯视频动漫进军电影院，能复制《鬼灭之刃》的成功吗？

撰 文丨星 野

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

“腾讯视频动漫要进军影院赛道了？”

“我们鹅进步了，去年批发剧场版，今年批发院线。”

这两天，在“国产动画”贴吧、小红书、微博等地，腾讯视频官宣“院线剧场版”的消息，引发了国漫爱好者的广泛热议。在今年的腾讯视频动漫大赏上，除了集体亮相的18个全新IP之外，最让观众兴奋的当属《斗罗大陆》《仙逆》《剑来》《斩神》等IP的十年开发计划，在常规剧场版之外，腾讯首次官宣启动“院线剧场版”，四大IP人手至少一部。

目前，腾讯视频已经开启了这四部院线剧场版的预约通道，已完成备案的《斗罗大陆之神界传说》有望最先与观众见面。在动漫大赏上，腾讯视频官方透露，相比平台剧场版，院线版将采用更高规格制作，侧重影院级视听体验。

为什么腾讯视频动漫开始筹划进军院线市场？院线剧场版在腾讯视频的IP开发计划中扮演什么角色？腾讯视频有望复制《鬼灭之刃》在日本电影市场的成功吗？

腾讯视频为什么

要启动院线剧场版？

首先，腾讯视频此举是看到了“后哪吒时代”，国内动画电影市场的方兴未艾。《哪吒之魔童闹海》一举让3.24亿人次体验到了国产动画的魅力，也为其不断突破天花板闯创造了条件。正在上映的《浪浪山的小妖怪》刚刚打破了国产2D动画电影的票房纪录，并有望冲击20亿票房，而这部作品正是《中国奇谭》这一动画短篇集的番外篇。对于手握一众“国民级”动画IP的腾讯视频而言，很难不想在国产动画市场爆发前夜分一杯羹。

其次，在去年的动漫大赏上，腾讯视频曾透露站内动漫付费用户为8000万，占据了总会员数近70%。不过，近两年来腾讯视频付费会员数的徘徊不前，意味着动漫用户基本盘正在逐渐固化，除了涉足科幻等新赛道吸引更多圈层用户之外，通过院线电影扩大站内当家IP的影响力，也是一条必由之路。成功的院线剧场版带来的不仅是商业收益，还会为站内动画、剧场版引入新一批受众。

再次，曾经作为腾讯视频扛鼎之作的《斗罗大陆》两部年番已经完结，为了延续这一“男频第一IP”的生命周期，年番、剧场版、院线剧场版环环相扣的持续推进，就显得尤为关键。

通过“动画年番+剧场版+院线剧场版”的内容金字塔，腾讯视频试图打破过去番剧热度快速衰减的问题，以年番筑牢基本盘，用剧场版突破天花板。对于后起接棒的《仙逆》《剑来》《斩神》而言也是同样如此。

讲到这里，就不得不提正在创造日本新票房纪录的《鬼灭之刃》剧场版。正是由于《鬼灭之刃》与TV动画版做到了无缝衔接、联动开发，正因为多部剧场版的层层积累，一步步引爆了观众的情绪峰值，才将这一IP的热度推到了天花板级别。剧场版对于IP价值和长尾效应有着显著的放大效应，而目前国内尚没有类似的成功案例，而腾讯视频无疑最有希望开启“先河”。

年番、剧场、院线三级跳

腾讯视频在打造内容金字塔？

对于腾讯视频而言，从剧场版到“院线剧场版”，可谓是“惊险一跃”，而它也通过四大IP的多重保险，不同题材的多维布局，提高冲击电影市场的成功几率。

实际上，腾讯视频之所以“批发剧场版”，正是看到了其在激发观众消费热情方面的巨大潜力。以5月30日开播的《仙逆剧场版神临之战》为例，一上线就力压超点的《折腰》，登顶腾讯视频付费畅销榜。“仙逆将拍影视版”的消息也登上了微博热搜，这意味着《仙逆》剧场版的受众基数比我们想象中更为庞大。

不仅如此，在经过了多次“试错”之后，腾讯视频正在找到打造剧场版的正确姿势——如何实现剧场版和动画版的互相促进，如何在满足核心粉丝诉求的同时，尽可能扩大IP的受众范围。《仙逆剧场版神临之战》虽然商业回报可圈可点，但因为是原创剧情，“人设一致性”问题仍然引发了部分观众的质疑。如何在剧场版中保持角色设定的统一，为动画人设光环增光添彩，是腾讯视频要去解决的课题。

作为最“听劝”的制作团队之一，最新官宣的《仙逆》第二部剧场版和院线剧场版，不仅剧情来自于原著高潮情节，也有意淡化感情线，以东方水墨与暗黑哥特风格，渲染绝境中逆袭弑仙的爽感，相信将会最大程度放大这一IP的独特魅力。

同样的，还有今年上线的《斗罗大陆剧场版剑道尘心》，虽然是激活斗罗老粉，构建“斗罗宇宙”的重要一步，却因为剧情高光聚焦于配角，引发了部分“三舞”粉丝们的不满。官方显然听到了核心粉丝们的心声，在动漫大赏上明确表示未来的番外、剧场版将会“跟随唐三视角”，还原原著戏份。毕竟，只有作为斗罗大陆地基的主角地位稳固，“斗罗宇宙”才会有后续展开的可能。

动漫大赏还释出了《剑来》院线剧场版《剑来：十三之争》的首个预告，定位为“中式武侠史诗”，聚焦人族与妖族的巅峰赌战，在B站播放量高达35万，引发了动画粉丝之外更多普通用户的热烈讨论。

《剑来》打破了传统男频的爽文套路，不再是一味地打怪升级，而是通过富含哲思的对话、人物内心的挣扎与成长，以及儒释道思想的深度融合，构建出极具深度的精神内核，实现了文戏和武戏的平衡，无疑有着最大的受众破圈潜力，这也是为何腾讯视频会对其寄予厚望，为其规划了10部动画番剧、8部动画剧场版、4部院线剧场版的重要原因。

而2024年暑期档的国漫黑马《斩神》，同样被腾讯视频寄予了厚望，在未来十年将采用番剧、剧场版双线并行的开发策略。从题材类型来看，《斩神》避开了拥挤的玄幻赛道，激活了相对沉寂的都市题材，并从叙事、美学、音乐等方面拿捏住了Z世代观众的喜好，也在帮助腾讯视频打破对于男频修仙题材的依赖。

在这四部规划了院线剧场版的动画IP中，如果说《斗罗大陆》代表了第一代网文IP绵延不绝的生命力，《仙逆》意味着男频IP正凭借动画制作实现自我破圈，《剑来》是从男频向国风武侠的过渡性作品，《斩神》是新一代都市奇幻作品的代表，与Z世代年轻人同频生长。可以说，腾讯视频正在构建一个新老交替、多元互补的动漫IP矩阵，打破外界对于平台的刻板印象，同时推动着国产动画集体走向大众。

全面布局科幻、治愈、国风

腾讯视频能打破“男频”标签吗？

纵观暑期档云合数据动漫霸屏榜，我们发现除了B站的《凡人修仙传》之外，TOP 10基本上被腾讯视频包揽，除了《仙逆》之外，其他的都是3年以上的年番作品。这份榜单长期以来的排名稳定性，也是国产动漫观众群体固化的一个写照，而腾讯视频希望由自己亲手打破这样的局面。

早在去年的动漫大赏上，腾讯视频将一眼望去颇为同质的国漫矩阵，划分为“气”（二维动画）、“大怪”（个性化风格作品）、“阁”（顶级3D剧场版）三大模块，希望借此强化内容辨识度。今年则更是强化了在科幻、异能、治愈、国风等新内容赛道的布局。

以科幻为例，腾讯视频一口气官宣了《凡应》《桃与末世之书》《深海余烬》《光临地球》等不同世界观的科幻作品。与往年不同，在艺画天开加入腾讯系之后，今年我们就看到它拿出了一部世界观设定、视效技术皆可媲美《灵笼》的科幻作品《凡应》。预告PV一经发布，就在微博、B站等平台引发了高度关注，也让我们看到了科幻动画未来与男频分庭抗礼的可能性。

此外，《仙逆》的异军突起，印证了长期隐而未发的女性观众需求，腾讯视频此次官宣的《狼狼少女蓝》《谷雨街后巷》等作品正是为她们量身定做。而片单中的《清明上河图密码》《雪中悍刀行》，则意味着腾讯视频希望以成功的影视化作品为“跳板”，成功打开国风动画市场的野心。

腾讯视频此次动漫大赏上抛出的一个个项目，折射出了当前动漫行业竞争愈发激烈，用户需求日益多元的大背景。且不说B站借《凡人修仙传》屡屡闯入腾讯视频的腹地，优酷的《沧元图》在抢先瓜分“国风动画”的市场份额，爱奇艺的女频动漫《苍兰诀2》在暑期档也强势归来。动画电影的进一步出圈，也正在改变市场的受众结构，对于处于行业领先地位的腾讯视频而言，内容布局都到了不得不变的重要关口。

无论如何，我们都欢迎腾讯视频动漫这样的自我革新者，也希望有更多国产动画IP能够登陆大银幕，完成从圈层神作到全民爆款的华丽转身，也让国产动画能早日告别西游、哪吒这些传统IP。

本文为文娱价值官原创作品。

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