多元因素与业态创新助力暑期红色旅游热度走高

今年暑期，红色旅游市场迎来了新一轮热潮，成为文旅消费的亮眼风景线。从传统革命老区到抗战历史遗迹，从沉浸式实景演出到便捷的交通中转服务，红色旅游在多重因素的推动下持续升温，不仅展现出强大的文化吸引力，更在业态创新与服务升级中焕发新活力。

多维因素驱动，红色旅游热度持续攀升

每年暑期，红色旅游都会迎来一波出行高峰，今年这一趋势更为明显。途牛截至目前最新预订数据显示，暑期以来，途牛平台红色旅游产品预订热度增长显著。红色旅游用户“年轻化”“亲子化”的特征明显，80后、90后亲子家庭成为暑期红色旅游的主力军。这股热潮的背后，是历史节点、影视传播、研学需求等多重因素的叠加作用。

今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利八十周年，这一特殊的历史节点成为点燃红色旅游热情的重要引擎。在这样的背景下，与抗战历史相关的纪念场馆及历史遗迹的旅游热度较去年同期显著上升。据途牛平台搜索数据显示，延安革命纪念地景区、中国国家博物馆、橘子洲旅游区、南昌八一起义纪念馆等预订热度排名靠前，成为更多游客感受红色文化、追寻红色足迹的热门之选等成为暑期游客关注的焦点。

同时，影视文化的传播力量也为红色旅游添柴加火。暑期档影片《南京照相馆》热映之后不仅让更多人了解到那段悲惨的历史，也推高了相关红色旅游目的地的热度。其中，影片核心拍摄地上海影视乐园在同程旅行平台的搜索热度环比增长超80%。许多观众在看完电影后，都希望能亲自到拍摄地走一走，感受影片中所营造的历史氛围，这种“跟着影视去旅行”的模式，成为了红色旅游的新增长点。同程旅行度假业务相关负责人表示，“今年暑期以抗战纪念为主题的产品的热度显著高于去年同期，特别是暑期档电影《南京照相馆》的热映进一步推高了相关主题的旅游热度。预计随着8月份《东极岛》《山河为证》等抗战题材影片的陆续上映，今年暑期的抗战主题红色旅游有望迎来一个小高潮。”

此外，红色主题的研学游线路近年来热度持续上升，深受中小学校及家长群体的欢迎，成为推动暑期红色旅游的又一重要力量。暑期是学生们放松身心、增长见识的好时机，而红色研学游则将旅游与教育结合，让学生们在游览中学习历史。据同程旅行平台的数据显示，北京、陕西、江西、山西、上海、贵州、湖南、河北、福建、广西的红色旅游热度位居全国前十名，这些地区的热门红色旅游线路主要分布于北京及陕甘宁、湘赣等革命老区以及发生过重大历史事件的目的地，例如上海、遵义等地。今年暑期比较热门的红色旅游景点或纪念场馆主要有天安门广场、延安宝塔山、井冈山风景区、八路军总部遗址等，其中，天安门广场已成为暑期红色研学游必打卡地。

交通与体验双重创新，助力红色旅游提质升级

红色旅游的蓬勃发展，离不开交通保障的优化与体验模式的创新。交通的便利性是影响游客出行选择的重要因素，而体验的丰富性则直接关系到游客的旅游感受和满意度。今年暑期，相关平台和红色旅游目的地在这两方面不断发力，为红色旅游的持续升温提供了有力支撑。

在交通方面，大部分红色旅游目的地位于革命老区，本地及周边通常仅有支线机场，与主要客源地之间缺少直达航班，中转成为长线旅客除铁路之外的首要选择。今年暑期期间，同程旅行平台的航班智慧拼接产品有效解决了部分热门红色旅游目的地缺少直达航班的问题。据数据显示，暑期中转客流量增幅较大的中转航线主要有：哈尔滨-北京-贵阳、长春-北京-贵阳、广州-北京-哈尔滨、广州-成都-乌鲁木齐、哈尔滨-北京-昆明、长春-北京-西安、长春-北京-武汉、乌鲁木齐-成都-南宁。这些中转航线的开通，为游客前往红色旅游目的地提供了更多选择，极大地提升了出行的便利性。

针对延安等有本地机场的热门红色旅游目的地，同程旅行平台提供了联程航班和智慧拼接航班等多种选择。例如，从广州飞延安，可从西安、武汉、南京、郑州、重庆等城市中转，中转耗时最短为2小时15分，最长则超过12小时，票价也较为多样，方便旅客根据自身需要自由选择。对于暑期出游的学生群体而言，“多玩一城”的中转方案比较适合，方便他们利用中转停留时间在中转城市快速“打卡”知名景点。

同程旅行出行事业群相关负责人表示，“航线拼接和中转联程是当前增强红色旅游目的地通达性较为有效的措施，同程旅行将持续联动国内航空公司和主要目的地机场面向核心客源城市推出更多中转航线，助力民航客运事业与红色旅游的融合发展，为红色文化的传承贡献一份力量。”

在体验层面，今年的不少红色旅游目的地让游客“动起来”，通过实景演出、实战演艺、航空航天等军事类博物馆和科普展等形式，为游客带来了更好的沉浸式体验，也带动了多个城市的旅游热度和酒店预订量。据去哪儿数据显示，今年暑假期间，贵州遵义，《伟大转折》实景演出的门票预订量同比涨了3倍。同样在遵义，依托实战场景和沉浸式体验打造的《娄山关大捷》实战演艺带动了整个娄山关景区的门票预订量。在去哪儿平台，今年暑期，《娄山关大捷》实战演艺景区的门票预订量同比增长41%，娄山关景区门票预订量同比增长62%。此外，江西的大型实景演出《井冈山》，暑期门票销量同比也增长了28%。

除了实景演出，各类航空航天相关的展览在多个城市举办，也为红色旅游增添了新的元素，吸引了众多航天迷、军事迷和亲子家庭。今年暑期，长春、厦门、石家庄等城市均在举办大型航空航天科普类展览。据去哪儿旅行数据显示，展会期间，上述三座城市的酒店预订量同比均有增长。7月11日至8月5日，2025中国航天太空科普展在长春举办，展览展示了大量的航天实物、模型以及先进的航天技术。展览期间，去哪儿平台长春酒店预订量同比大涨67%，涨幅是长春整个暑期酒店预订量平均涨幅的1.4倍。除实地观展外，军事迷们还热衷于打卡博物馆。在去哪儿平台，中国人民革命军事博物馆暑期热度上涨近30%，跻身全国热度景区TOP10。

体验的升级也带动了红色旅游目的地的住宿需求。今年暑期，传统红色目的地在“凉快”“好住”“有内容”的加持下持续吸引游客。据去哪儿旅行数据显示，井冈山、延安、韶山等地，暑期酒店预订量同比均有增长，其中，井冈山酒店预订量同比增长近四成。以江西井冈山市为例，这里不仅是“革命摇篮、红色圣地”，暑期还是天然氧吧、避暑胜地，凉爽的气候加上丰富的红色旅游资源，吸引了大量游客前来。据去哪儿平台数据显示，今年暑期，井冈山景区的门票预订量同比增长了22%，同时，井冈山市的酒店预订量同比增长近40%，比江西省的整体增幅多出12个百分点。除井冈山外，延安酒店预订量同比增长近20%，韶山同比增长12%。当下，红色旅游目的地通过不断丰富旅游产品和提升服务质量，已经形成了集“学、游、住、玩”于一体的完整旅游产业链，满足游客的多样化需求，进一步推动红色旅游的高质量发展。

文/孟令津

编辑/徐楠