联合怪兽宇宙，《Doomsday: Last Survivors》找到联动流量密码？

最近，IGG的SLG产品《Doomsday: Last Survivors》又整了个大活儿。

作为经典丧尸题材游戏，《Doomsday: Last Survivors》联动了经典怪兽电影IP《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》，末日生存主题与巨兽对决产生了奇妙的化学反应，联动活动也得到了海外多个地区APP Store和Google Play Store的推荐。

即便在日益拥挤的SLG赛道，这款产品近年来的成绩也有目共睹。今年3月IGG发布的财报显示，2024年，《Doomsday: Last Survivors》年收入为10.21亿港元（约9.54亿元人民币），成为IGG营收及净利润显著增长的关键因素之一。

而《Doomsday: Last Survivors》收获的成功源于多个方面。例如在产品层面上，游戏依托前期轻量化玩法和RPG元素给玩家带来了差异化的游戏体验。

而在营销打法上，《Doomsday: Last Survivors》十分突出的一点就是聚焦稳定的大型IP联动。基本每隔一段时间，游戏便会开展一次强势的联动来扩大玩家圈层，从经典IP《拳皇'97》、《合金弹头3》，再到机甲电影《环太平洋》以及最近的《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》，给玩家带来了不少惊喜。

并且有意思的是，这次和《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》的联动，《Doomsday: Last Survivors》不单单只是复用了既往的成功经验，还进一步结合IP和产品特点给出了更多巧思，给玩家带来了不少独特的新体验。

1+1>2的强强联手

就和今年早前选择联动热门机甲电影IP《环太平洋》的逻辑类似，《Doomsday: Last Survivors》与《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》的合作，一方面是看准了后者的全球影响力。

《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》作为去年上半年的现象级好莱坞大片，总票房累计已经超过了5.7亿美元，在全球35个地区的电影市场打破了怪兽宇宙票房纪录，其全球影响力可见一斑。

在国内同样也是爆款电影

不仅如此，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》这一IP同时囊括了哥斯拉与金刚两大经典形象，因此联动的影响力也能同时覆盖全球多地区和文化。

再者，哥斯拉自1954年问世以来，以其形象拍摄的电影将近40部，不仅在日本开创了怪兽特摄片风潮，还留名美国好莱坞星光大道；而金刚一度启发了《侏罗纪公园》等优质作品，奠定了“人类与巨兽共生”的全球化叙事模板。

另一方面，《Doomsday: Last Survivors》还抓住了与《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》题材之间的契合度。同为末日题材，丧尸狂潮的来袭与巨兽对决带来的破坏力毫无疑问都关乎着“生存”二字。

并且从油管的联动宣传预告片的评论区可以看到，许多玩家之所以对这一次联动感到兴奋，不单单是因为哥斯拉和金刚两大IP本身带来的强吸引力，更重要的是联动使得《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》中“力量的较量”和“巨兽的拯救感”从电影再次延展到了游戏的丧尸末日背景里，由此你也能看到《Doomsday: Last Survivors》对自身玩家画像有比较深入的理解。

而为了把这种期待和联动沉浸感更好地带入到玩家游戏体验中，《Doomsday: Last Survivors》还从产品体验层面下了更深的功夫，推出了游戏中的首个3D动态避难所皮肤。

不难看到，这次全新推出的3D动态避难所皮肤以哥斯拉为灵感，不仅致敬了哥斯拉“怪兽之王”的霸气形象，也营造出了末世巨兽战场的氛围，由此得到了许多IP粉丝的肯定。

深挖“沉浸式”IP联动

除了首次3D动态避难所皮肤的推出，《Doomsday: Last Survivors》还体现出了基于玩法层面上的对游戏+IP联动的理解，尽可能通过多样化的游戏内容与创新玩法，为玩家塑造出更具沉浸感的怪兽对决体验。

比如陀螺君注意到，在活动期间，《Doomsday: Last Survivors》推出了限时联动玩法“地心之战”。这一活动会让玩家随机加入两大阵营之一，与其他玩家协力对抗核变异怪物，以此“唤醒”己方巨兽。巨兽亲临战场的设定不仅还原了电影中的震撼场面，也进一步增强了玩家的沉浸感与代入体验。

不仅如此，《Doomsday: Last Survivors》还推出了一系列联动限定物品，包括生化兽、行军皮肤、载具与避难所皮肤等内容，用全方位的视觉包装提升玩家沉浸感。

与此同时，《Doomsday: Last Survivors》推出了如地心探索、末日巨兽、帝王计划、泰坦试炼、地心之战等挑战和奖励，在联动期间给玩家提供了大量可玩内容。

其实我们能看到，在许多产品都在极力追求玩家扩圈的今天，游戏联动本身的确已经称不上是一个新鲜事了。但这次与《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》的联动，陀螺看到了《Doomsday: Last Survivors》对游戏联动营销底层逻辑的理解：联动的不只是大IP话题性、也不止于在视觉上的包装，更是从玩法和产品体验出发获得IP爱好者的共鸣和肯定。或许这才正是这款产品能不断通过联动实现玩家与收入增长的真正原因。

结语

回过头再来看《Doomsday: Last Survivors》过往开展的数次全球性IP联动会发现，这款产品不仅联动的IP知名度高、主题多样，而且往往能够基于原IP、围绕游戏为玩家打造原汁原味的IP内容，设计相应的创新玩法，以此不断为游戏输送更多新玩家和活力。

能长期做好这一点，必然离不开游戏团队本身过硬的研发实力与美术设计支撑。《Doomsday: Last Survivors》在未来还会与什么样的全球化IP展开联动，届时又将如何掀起玩家的热情，我们拭目以待。