突然火了！福州街头大量出现！很多人正赶去

在福州的热门商圈

最近最热门的话题是什么？

很多人会说，是一个个“临时零售店”悄然现身——它们往往在经营数天至数月后便迅速撤离，却凭借着这份“转瞬即逝”的特质，精准抓住了消费者的目光——这便是风靡当下的“快闪店”。

这些快闪店

往往将文化IP、沉浸式体验

与首发经济巧妙融合

以创意、限时、体验为核心

以“限时惊喜”的独特魅力

成为激活福州消费市场的新引擎

为这座古城注入商业活力

01

爆火！多类型快闪店落地福州

“哇，这还是我熟悉的麦当劳吗？”“麦当劳这是要打造主题乐园了吗？”10日上午，不少在福州东二环泰禾广场消费的市民，在经过麦当劳福州化工路餐厅时，都发出了这样的惊叹。六小福雕像长椅、全国唯一的汉堡造型甜品站、休闲感满满的海岛氛围装饰，以及充满童年甜香记忆的草莓、香草风味两款奶昔…… 市民熟悉的麦当劳餐厅直接开启了度假模式，化身为福建唯一一家“麦麦岛”旗舰餐厅。此外，福州市区也有多家麦当劳餐厅化身为“小福主题店”，为消费者提供丰富多样的线下体验。

不过，这样的餐厅形态，并不是长期保持的。根据记者从福建麦当劳了解到的情况，这些门店的软装过一段时间就会撤换，奶昔产品也将在8月31日后下架。也就是说，这个“度假风”，将以“快闪”的形式存在一段时间。

有意思的是

今年以来

这种商业形态

在福州商圈中爆发式出现

在东二环泰禾广场，蜡笔小新开出官方授权快闪店，“快闪限定”和“快闪首发”，将体验经济和首发经济诠释得淋漓尽致。

在苏宁广场，哆啦A梦快闪店惊艳亮相，限定版手办和上百种限量款产品，让机器猫迷们欣喜若狂。

在福州万象城，知名品牌梵克雅宝携手法国设计师法国艺术家打造限时体验空间。

在榕发悦动广场，得物快闪店福建首发，限量潮鞋和艺术联名款“稍纵即逝”，吸引了众多年轻消费者。

甚至连汽车品牌，都在东二环泰禾广场开出快闪店，展示最新的汽车产品。

这些快闪店

在社交网站上

引起许多本地居民的关注

不少网友直呼

“非粉路过都觉得很震撼”

“感觉福州跟得上潮流了”

02

快闪店引流实体商业 为线下消费添活力

快闪店作为一种短期、临时的零售店铺

其主题或者实体存在的时间很短

通常是几天至几个月

一般开设在购物中心的中庭

热门商业街或广场、艺术创意园区

这类店铺一般会有特定主题

充满创意和视觉冲击

那么

为什么许多品牌都青睐“快闪”？

实体街区又是如何使用快闪店

来塑造商业生态的呢？

“他们存在的意义不仅仅是为了卖货，更注重创造独特的品牌体验和互动。”省社科基地福建数字传媒经济研究中心主任许安心教授表示，随着城市环境不断更新，很多新的消费业态也在城市中火热起来。消费新场景正在成为经济发展的重要引擎，不断激发市场潜能。在这一背景下，作为体验消费的一种，“快闪店”蓬勃发展，为经济注入新的活力。快闪店“错过即无”的限时体验、限量发售，制造了产品的稀缺性。此外，快闪店还通过沉浸式场景，引起消费者的情感与圈层共鸣。消费者体验到的不只是购一次物，更是看一场展、进行一场线下社交。

福建麦当劳总经理潘如意则表示，今年以来，能以更低的成本实现更高效覆盖多场景人群的“快闪店”兴起，通过创新的营销手法，与顾客的深度互动，以及社交媒体的广泛传播，成为线下商业的“流量引擎”。麦当劳也在暑促中借鉴了这一模式，从主题IP到艺术装置，卖的不只是商品，更是一场限时的感官盛宴。在这里，消费者拍照打卡、互动体验，也带动新产品销量创下新高。

03

本土文创快闪店频现 推动国潮文化传播

除热门IP快闪店铺外

不少有本土代表性的文创快闪店铺

也频频出现

吸引了众多游客

在上下杭历史文化街区，福州文体产业公司悄悄开出一家“三酥六礼”快闪店，能让消费者边淘文创边吃点心，咔嚓打卡，悠闲小坐。虽然它的延续时间很短，只到8月31日。但到目前，其接待的顾客数量已经比不少长期营业的门店顾客数量还多。

图源：福州文体产业

同样在上下杭历史文化街区，“3Tea茶事局”也开出快闪店，让消费者在茶香氤氲中感受古厝的浪漫时光后，就将抽身离去。

04

快闪经济也存在挑战 推动创新持续闪亮

随着商场里各式各样的快闪店越来越多

作为城市新“流量密码”

快闪店本身也引来讨论

“一张快闪店门票竟翻8万倍”“快闪店就是圈钱的，又贵质量又不好”“除了盲盒就是钥匙扣、冰箱贴，完全没新意”……除分享打卡外，不少网友近期也在社交平台上发出不同声音。在他们看来，有不少快闪店铺除了IP形象不同外，同质化严重、产品质量不佳且商品售价昂贵。

有消费者反映，有的快闪店利用IP“薅羊毛”，商品不仅设计和质量一般，而且价格“贵得离谱”。例如，不少店铺内小型钥匙扣售价19.9元起，明星周边贴纸98元一张，热门IP小玩偶近200元一个。也有从业者表示，随着IP快闪店越来越多，活动形式和内容较为同质化。

“这些问题的确存在，不能回避。针对这些问题，还需要城市空间、品牌方、相关部门多方协同，不断推动快闪店规范健康发展。”许安心表示，每个热门行业都有这个问题，但好的产品自然能在竞争中活下去，用户也会主动优胜劣汰掉不好的产品。 只要兼具创新与品质，快闪店就不会止于昙花一现的热闹，而是持续闪亮，为城市空间和消费市场注入长久活力。

记者 江海

新媒体编辑 徐强

监制 兰超 危砖黄

福州晚报新媒体出品，转载请注明出处

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