流媒体市场迎来“重塑时刻”? 派拉蒙豪掷77亿美元独占UFC七年

智通财经APP获悉，拥有百年历史的好莱坞电影业巨头派拉蒙已获得在未来七年内于美国独家播放终极格斗冠军赛(即UFC)所有赛事的权利，双方于当地时间周一宣布了这笔价值高达77亿美元的重磅交易，旨在推动派拉蒙旗下的流媒体服务平台——“Paramount+”流媒体订阅服务的进一步发展以及向奈飞与“迪士尼+”这两大全球流媒体领军者发起强力挑战，欲占据更大规模的流媒体市场份额。

派拉蒙将通过其流媒体服务提供UFC的13场重磅赛事以及另外30个同样受到格斗爱好者们聚焦的“搏击之夜”，并从明年开始在CBS广播网播放部分精选赛事。UFC的重磅赛事通常带有编号，设有顶级选手参与的冠军战;而“搏击之夜”通常由后起之秀或关注度较低的对阵构成。

派拉蒙表示，该公司预计每年支付的平均费用为11亿美元，并将在未来国际版权可供购买时探索收购这些版权的可能性。

大卫·埃里森(David Ellison)在上周完成对该公司的控制权收购后，迅速在派拉蒙留下了自己的印记。他向UFC母公司TKO Group Holdings Inc.支付的费用超过其此前与好莱坞影视巨头华特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)旗下ESPN达成协议所获得金额的两倍，期望这项综合格斗联盟能为该公司的流媒体服务带来数百万新增观众。Paramount+截至6月底拥有7770万订阅用户，规模远远小于奈飞、“迪士尼+”等竞争对手。

派拉蒙将不向消费者额外收费地提供所有比赛，这在一定程度上有别于UFC以往的运作方式。该联盟过去通常将其重磅赛事以按次付费(pay-per-view)方式进行出售。但将这些赛事置于“双重付费墙”的背后——用户既需要订阅ESPN+，还需另外支付费用——限制了受众规模并助长了盗版增长趋势。

据了解，UFC为Paramount+提供了一项全年性质的体育项目，以吸引观众并防止他们退订。派拉蒙旗下的该流媒体服务平台已承载美国国家橄榄球联盟(NFL)、部分大学橄榄球、高尔夫、足球联赛以及重磅的大学篮球比赛。但在每年4月至8月之间，其体育节目相对更为稀缺。

“UFC是一项独角兽级的体育资产，”派拉蒙新任掌舵者埃里森在一次采访中表示。“它将成为任何单一平台上独家拥有的最大体育项目。”

TKO首席执行官阿里·伊曼纽尔(Ari Emanuel)和总裁马克·沙皮罗(Mark Shapiro)全年都在兜售UFC版权。ESPN自2019年起持有相关版权，并拥有90天的独家续约谈判期。ESPN允许该期限失效;随后，流媒体巨头奈飞公司(Netflix Inc.)因与TKO旗下世界摔跤娱乐(WWE)的既有关系而获得短暂的谈判窗口。该窗口到期后，派拉蒙、亚马逊公司(Amazon.com Inc.)、谷歌旗下YouTube、华纳兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery Inc.)以及福克斯公司(Fox Corp.)均提出了询问。

包括亚马逊以及华纳在内的许多潜在竞标方只对收购编号类的重要赛事感兴趣。沙皮罗则希望为所有赛事找到一个统一的流媒体播放平台。“我们的品牌设想是把所有比赛都放在一个平台上，只要你订阅该服务，你就都能看到。这太‘怪兽级’了，”他在采访中表示。

在过去十年里，随着更年轻的粉丝将兴趣转向综合格斗而非拳击，UFC的人气与粉丝们实现了爆炸式增长。尽管UFC在过去两年里在打造新星方面遇到了一些挑战，但这并未阻止TKO获得大幅提升的版权费用。

Endeavor于2016年收购了UFC的多数股权，随后买下了剩余股权。在2023年收购世界摔跤娱乐(WWE)后，Endeavor以TKO为名组建了一家新的格斗体育公司。上周，ESPN宣布达成协议，取得TKO旗下WWE的大部分版权。

据了解，派拉蒙旗下的流媒体平台“Paramount+”已经拥有“包含《黄石》等热门剧集在内的泰勒·谢里丹宇宙 + 星际迷航 + 犯罪心理 + Showtime 头部”的众多热门剧集矩阵已具规模，此次再叠加“UFC全年独家播放+免 PPV”的全美未来七年内UFC独家播放权，可以说是为扩大流媒体市场份额与提升用户留存的重拳组合。