韩国潮牌MUSINSA高调入华

MUSINSA是韩国知名时尚品牌，旗下拥有自营品牌musinsa standard，并在韩国开设品牌集合式仓储型门店。

■近日，musinsa standard已在上海淮海路百盛购物中心围挡，MUSINSA也计划入驻上海徐家汇“新六百YOUNG”商业项目，该项目预计2026年第一季度试运营。据一位不愿具名的商业地产咨询专家透露，MUSINSA年内已与上海多个商圈接洽，目前明确合作意向的包括上述两个项目。MUSINSA中国团队确认将在中国开设线下及线上门店，但未透露更多开业细节。
■MUSINSA和musinsa standard已分别在小红书设立官方账号。musinsa standard在小红书评论区回复网友称，中国线上旗舰店计划于2025年9月正式上线。

MUSINSA最初以线上品牌集合店起家，早期聚焦潮鞋市场，后拓展至服饰品类。目前其线上平台仍是主要销售渠道，但近年来也在强化韩国本土线下零售布局。截至2025年，MUSINSA在韩国首尔拥有三间仓储型大店MUSINSA和五间musinsa standard门店。MUSINSA全球电商APP覆盖11个国家，并已进入中国香港和台湾省市场。

2025年6月，MUSINSA宣布加速全球线下零售扩张，中国市场成为重要战略目标。品牌计划到2030年前在中国市场开设100家门店，全球GMV目标达到3万亿韩元（约合154.8亿元人民币）。

MUSINSA此次进军中国市场获得了安踏集团的支持。安踏此前曾与日本迪桑特、韩国可隆KOLON在中国成立合资公司，成功推动品牌在中国市场的收入规模达到40至60亿元。但与MUSINSA的合作更为低调，据韩国财经媒体报道，双方将以MUSINSA持股60%、安踏持股40%的架构成立合资公司，MUSINSA掌握经营权。

第一太平戴维斯零售商代表董事李克诚认为，与本地合作方联手既能借助成熟渠道资源，又能更好把握中国市场脉搏。近年韩国品牌入华普遍采取这一策略，如Mardi Mercredi交由本土团队运营，三年内在全国开设至少30间门店。

MUSINSA计划为入驻品牌处理全球物流流程，意味着依靠本地合作方设立中转仓和配送中心将成为必然。其全球供应链系统的协同效率将成为品牌能否在中国线上市场立足的关键。

来源：Do News