豆浆粉行业第一！这款豆浆粉卖爆了

中国豆浆粉第一，树行业标杆

健康食品赛道风起云涌，代餐粉、植物基、无糖茶、果蔬汁、粗粮等品类增长显著，各大品牌竞相涌入。在此热潮中，一款名为「自律搭子」的豆浆粉以黑马姿态取得亮眼市场表现，销量破400万袋，连续登顶各渠道代餐粉、豆浆粉新品/爆款榜TOP1。

笔者从最近的品牌动向观察到，九阳豆浆近日获得全球权威调研机构欧睿国际最新认证：“九阳豆浆——中国豆浆粉第一”（按2024年全渠道销售额统计）。九阳豆浆，以卓越的市场表现和产品口碑获得消费者广泛认可，欧睿国际认证的权威性为九阳豆浆的市场领导地位提供了专业背书，这不仅是九阳豆浆的里程碑，也为行业注入新的朝气。

九阳豆浆，一家专注好豆浆30余年的品牌，其究竟是如何在激烈的市场竞争中制胜突围，开辟新蓝海？

前瞻布局，借政策东风领跑赛道

根据欧睿国际发布的报告《“数”读轻食产业的确定性增长机会》，2023年国内代餐轻食市场规模超过1600亿元，预计未来五年年均增速达30%。2025年，国家卫健委《全民健康体重管理三年行动计划》正式实施，“体重管理”成为热门关键词，“全民减脂”成为国家战略号召，健康食品赛道迎来新机遇。

早在2021年，九阳豆浆便率先行业推出“纯配方、零糖添加”的「纯豆浆粉」，精准洞察“无糖及低糖”趋势，在全网聚焦“原味豆浆、甜豆浆”的各大品牌中脱颖而出。九阳豆浆这一战略定位无疑是成功的，豆浆作为消费者普遍认可的健康饮品，除了作为便捷早餐，其富含的植物蛋白、膳食纤维、钾、不饱和脂肪酸等，具有作为运动健身营养补给饮品的先天优势。

同年，九阳豆浆官宣国民教练刘畊宏为品牌代言人，通过精准的内容营销，不断强化豆浆富含优质蛋白与膳食纤维的价值认知，率先推动豆浆从早餐场景迈入运动健身新场景，据第三方电商数据平台显示，九阳豆浆纯豆浆粉在2022-2024年持续位列抖音、天猫等主流电商平台豆浆粉类目销售前三，登顶细分品类销量榜首。

2025年，创新推出「九阳自律豆浆」，以“高蛋白、高纤维、较传统配方脂肪含量下降”的产品定位，精准匹配政策导向与消费痛点。产品一经上市便赢得市场热捧，不仅入驻胖东来等标杆商超，更覆盖大润发、家家悦、比优特等连锁系统，成为线下代餐食品市场的核心单品。不仅自身业绩迎来新增长，更用“豆浆粉+天然食材”的新概念，开创「自律豆浆」新品类。

爆款的背后，品牌源源不断的创新力

在国家政策引导与消费者健康意识觉醒的双重驱动下，体重管理领域的产品形态趋于零食化、日常化、便捷化。舶来品概念的代餐产品在中国屡次“水土不服”，面临高转化，低复购的生意困境，中国本土豆浆粉以更高蛋白、更高膳食纤维、适配亚洲肠胃的天然核心优势迎来高光时刻。

九阳豆浆作为“豆浆粉专家”品牌，深谙“以消费者为中心”的理念，创新「自律豆浆」，研制大豆鹰嘴豆纯豆浆粉基底，笔者认为，豆浆与普通健康饮品/代餐食品等相比，具有口感好喝、天然健康、以及营养价值高等多项优点，中式优质蛋白来源与明星超模、健身博主推荐的“健康”食材组合：鹰嘴豆、羽衣甘蓝，奇亚籽，西梅、芭乐等，便捷摄入丰富营养的同时，风味口感更好也更易坚持。

如果仅仅是食材简单组合，不可避免地会引发大量后来者的追随模仿，九阳豆浆依托30年豆浆研发积淀，「自律豆浆」做出实打实的产品升级，掌握2大核心技术及工艺：“隔氧双破壁”专利技术、“萌活脱腥萃粉”专利工艺，用研发硬实力为自身构筑专业壁垒。

不仅如此，欧睿国际报告数据显示，有42%的消费者会选择减少饮食中的脂肪含量，这款「自律豆浆」全系列实现减少脂肪含量（对比传统豆浆粉），羽衣甘蓝奇亚籽自律豆浆粉脂肪含量占比下降50%，鹰嘴豆大豆自律豆浆粉脂肪含量占比下降26%，西梅芭乐奇亚籽自律豆浆粉脂肪含量占比下降52%，在保证营养和饱腹感的同时，显著降低脂肪含量，完美契合消费者对“科学饮食”与“便捷营养”的双重刚需。

该产品之所以在线上渠道卖爆，除了自身产品力够硬，在传播上，通过聚焦早餐代餐/轻断食场景，主打“高蛋白高膳食高饱腹、一杯喝到3大超模食材”等卖点，抓住消费者的真实喜好和场景需求，强大的品牌资源支撑，线上线下联动，通过产品力与营销力的双轮驱动，成功将「身材管理，就喝九阳自律豆浆」植入消费者心智。

航天品质，蕴含科技基因的豆浆

笔者采访经销商得知：九阳豆浆于2005年发明商用豆浆机，是餐饮好豆浆的开创者，服务全国超20万终端，自有豆浆专用豆种植基地与生产工厂，行业唯一全产业链把控，在To B客户中拥有良好口碑，在消费者心中拥有高度信任。

2025年8月7日，九阳豆业夏季峰会圆满成功举办。九阳豆浆品牌以卓越的市场表现获得消费者广泛认可，权威市场调研机构欧睿国际于大会现场颁发认证证书，会上，欧睿国际穆总表示：“相比其他品牌，九阳豆浆产品创新快，纯豆浆粉、自律搭子（添加羽衣甘蓝）系列增长亮眼 。”“九阳豆浆在B端和C端的表现都比较好，覆盖率不断提高，具有相当的增长潜力。”

九阳豆浆作为中国空间站唯一的豆浆供应商，其品牌底色是匠心。「九阳太空豆浆」的研发历时5年，并于2021年5月29日20时55分，随同“天舟二号”首次进入太空。自那以后，九阳豆浆用专业的技术和过硬的品质，连续多年为航天员的太空生活提供中国味道的健康早餐，为地外生存提供好豆浆解决方案。

在产品战略层面，九阳豆浆全线产品对标航天品质，同款工艺、同款安心品质标准，用科技基因智造好豆浆。

在追逐流量、追逐速成的时代里，大力不一定出奇迹，但匠心可以，九阳豆浆以“做一杯好豆浆，让更多国人喝上好豆浆，让豆浆健康世界”的初心，用三十年深耕证明——长期主义才能让企业穿越周期，赢得国民真正信任。

九阳豆浆作为豆浆粉行业领军者，致力于推动中国豆浆粉产业的发展，据九阳豆浆品牌方表示：中国豆浆粉第一远非终点，其目标是冲向世界，推动中国豆浆从传统饮品进化为全球健康营养饮品，让世界爱上中国豆浆。

对经销商而言，这款被市场验证过的爆品，正是入局健康食品赛道的战略选择。