20年IP突然发力？在线人数两度刷新峰值！具体情况如何？

文｜DataEye研究院

2025年8月3日，《梦幻西游》电脑版全服同时在线人数强势突破293万，继7月初275万纪录后一月内两度刷新峰值。

进入2025年，《梦幻西游》还能在在线人数的数据上再上一层楼，其关键点或许在于在7月上线的"畅玩服"，重在通过零门槛、无点卡、轻量化等内容，来吸引更多的《梦幻西游》老玩家的回流以及新玩家的加入。

具体情况如何？上升到整个行业，《梦幻西游》的方法论对行业又有着怎样的启发？今天DataEye研究院对其数据、内容进行详细的剖析。

为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。

一、市场情况

【事实＆数据】

（一）、预约人数

2025年7月4日12:00 《梦幻西游》电脑版"畅玩服"正式上线。据官方统计，畅玩服自预约通道开放以来，全平台预约人数已突破240万。

（二）、畅玩服热度数据

据DataEye研究院观察，自畅玩服上线之后，其在全网的热度持续飙升。

抖音话题热度：在抖音平台，关于「梦幻西游畅玩服」的话题热度已经超3.6亿。

抖音搜索热度：巨量引擎显示，关于「梦幻西游」关键字在抖音的搜索热度中，其7月搜索指数比2月增长了137.6%。

百度指数方面：7月单日搜索均值比2月增长了93%。

【DataEye研究院观点】

具体在游戏内容上，畅玩服的亮点集中在三个方面：

（1）无点卡、零门槛；此次畅玩服《梦幻西游》革新了过去的点卡制体系，玩家可以免费畅玩，这对于《梦幻西游》老玩家或者感兴趣的新玩家而言，具有较强的吸引力。

（2）回归传统，原汁原味的《梦幻西游》；在畅玩服中，《梦幻西游》简化了因版本更新带来的新玩法内容，回归经典玩法，并开放自由交易与摆摊，配合无限回合挂机和智能一键寻路功能，操作门槛大幅降低。

（3）双端互通+新区红利；畅玩服全面支持PC端、移动端互通，玩家可以更自由地选择不同登录方式。此外，在畅玩服上线当天，玩家还可以领取预约人数的福利，包括游戏储备金、高级宠物等。

总的来说，《梦幻西游》是在保留核心玩法的基础上，通过"经典版本+免费畅玩"的概念革新了玩家对《梦幻西游》的固有印象（点卡制）。促使了过去受限点卡制门槛的MMO新玩家大量加入，并且通过社媒平台「人传人」的传播，创造了同时在线人数两度破峰值的纪录。

二、社媒传播

【事实＆数据】

（一）传播数据情况

社媒传播方面，我们以"数说故事"相关数据作为依据。

内容条数方面：截至8月6日，今年以来关于「梦幻西游」关键词的国内全网内容条数约为183万条，其中短视频平台内容数最多，其次是微博平台。全网183万条内容数，甚至比近期上线的新游还要高出不少量级。

互动量方面（赞、转、评、投币、收藏等）：截至8月5日，今年以来「梦幻西游」全网内容互动量达8096万次，并且多是围绕短视频平台进行互动。由此可见，《梦幻西游》在短视频平台拥有不小的受众群体。

抖音方面，热度较高的视频（如"陈翔六点半"的作品），其核心多是通过"回忆杀"的方式，来吸引老玩家的关注。

（二）品牌化传播

（1）IP联动

在蛇年到来前夕，《梦幻西游》在玩家群体中举行了一场IP联名投票活动，通过玩家来选择《梦幻西游》的联动品牌。

除了上述当选IP之外，游戏还积极与传统文化合作，借潮流与时尚领域扩展影响力。如与福鼎白茶展开深度合作；携手连云港花果山景区；与西安博物院、大唐芙蓉园的联动等等...

而在非游戏领域，《梦幻西游》曾宣布与时装周、体育、航天等领域的跨界合作。

（2）品牌代言人

早在2020年，《梦幻西游》便宣布杨洋为游戏的品牌代言人。作为真实的梦幻玩家，他曾在线下武神坛活动中带领团队夺得冠军。在畅玩服上线之际，杨洋宣布正式入驻畅玩服"大雁塔"服务器。

（3）线下活动

今年以来《梦幻西游》多次展开玩家交流会，其中包括南宁、西安、佛山、太原等，通过与玩家的交流，积极接收玩家的反馈。

除了官方活动之外，玩家也会自发举办帮派聚会，如普陀山"海阔天空"帮派成员组织湘湖游船、直升飞机游览等活动，官方则提供一定的活动支持。

【DataEye研究院观点】

《梦幻西游》今年以来在传播侧的重点集中在三个方面：

重视IP联动，塑造品牌，打造文化标签。从《梦幻西游》的联动动作可以看出，《梦幻西游》追求声量、破圈，积极联动，且联动内容、代言人调性与产品有着较高的契合度。且根据代言人、联动、KOL合作辐射领域来看，《梦幻西游》希望在畅玩服上线初期便覆盖多个群体。

不仅如此，《梦幻西游》还积极携手传统文化，在多方面联动中华传统文化IP、景区，持续塑造文化标签。

重视社媒平台内容发酵。根据今年高热度的传播视频可以看出，《梦幻西游》格外注重短视频平台的效果传播。尤其是看重高粉丝量视频主的内容制作，期望通过视频主的传播内容，来带动畅玩服的关注度。

重视线下活动，以玩家体验为核心。一直以来，《梦幻西游》都秉持着以玩家体验为核心的运营思路，不仅参与到玩家自发举办的线下活动，同时也多次举办线下见面会，聆听玩家声音，对产品细节进行细致打磨。

总体而言，《梦幻西游》能在上线多年后再度刷新在线人数峰值，本质是IP运营、玩法创新、用户共生、技术迭代四轮驱动的结果。它既证明了经典IP在游戏市场的价值，也为行业提供了"长线运营"的范本：不以短期盈利为目的，而是通过持续的内容构建、IP联动以及注重玩家想法等方式，让"梦幻"IP持续焕发新的生机。

三、以点剖面，从《梦幻西游》看经典IP的长线运营方法论

与常规的产品运营不同，长线运营更考验的是厂商对于未来几年乃至十几年的行业趋势判断，需要放眼未来，以「走一步，看十步」的方式长期投入，通过一轮又一轮的版本更新迭代，持续和玩家构建起共情。

而在当下游戏行业，不仅是在端游，在手游、小游戏端口，随着越来越多游戏生命周期的加长，长线运营已经是众多厂商着手思考的命题。大致上来说，长线运营可以分为三个板块阐述：内容、IP以及玩家。

版本迭代，带来新内容、新玩法、新模式，给玩家提供充足的新鲜感；如小游戏、休闲游戏多是「内容驱动型产品」，想要玩家不停地有内容探索，就要不断输出新内容。《向僵尸开炮》的制作人就曾分享过，通过在游戏中加入赛季制可以有效提升用户新体验。

IP影响力则是决定了产品受众面的深广，能否从泛游戏群体中汲取用户；如IP/长生命周期产品会更多通过跨界联动、建立文化符号的方式进行用户扩展。

玩家认同感多少决定了产品能走多远；如《三国：冰河时代》就曾通过迭代美术的方式，满足了用户需求，加深其认同感。

三者环环相扣之下，最终达到从内容到IP再到玩家，形成一种生态闭环体系的效果，持续对接具有好奇心的新一代用户，让IP的年轻化生命力得以不断延续。

虽然现在各家都在往长线运营的方向靠拢，但就生命期而言，移动端最长久的产品不过十余年，更遑论小游戏端仅有几年时光。因此，如何使得产品生命期延长至20年，乃至更久，是移动游戏未曾涉及的命题。

我们回到《梦幻西游》，经过多年迭代的《梦幻西游》除了以上三个板块之外，还有两个「身份」——「玩家青春印记」以及「国产文化符号」。

一方面，早在2005年，《梦幻西游》就创造了百万人同时在线人数的纪录，这不仅说明《梦幻西游》积累了庞大的用户基础，更让《梦幻西游》成为了许多年轻用户的"童年回忆"。

不仅如此，细看《梦幻西游》当前的IP矩阵——产品涵盖端游、手游、网页版、互通版，基于《梦幻西游》IP的四部动画在B站也有超2700万次的播放量。这些丰富的IP产品和衍生作品，使得梦幻成为了80、90甚至00后心中的国产文化符号代表之一。

回首国产游戏行业的发展历程，我们见证了不少产品爆火之后遭遇"滑铁卢"。随着越来越多新星产品的冉冉升起，这些新游若想持续性地在游戏行业"站稳脚跟"，势必是需要从《梦幻西游》的做法中借鉴经验、汲取养分的。

未来，我们也期望看到《梦幻西游》更多亮眼的成绩，给业内带来新的惊喜。