抄袭名创优品？泡泡玛特泰国新店陷入“撞脸”争议

中国商报（记者 冉隆楠）8月8日，泡泡玛特泰国最大旗舰店落户曼谷地标暹罗天地，再度引发当地消费热潮。除了门店排起的长队成为社交媒体上的热议话题外，该店的装修也引发一些争议。

中国商报记者注意到，近日有不少博主在小红书上发文称，泡泡玛特曼谷新店“撞脸”名创优品MINISO LAND全球壹号店。“PPMT曼谷新店直接‘抄袭’”“这谁还分得清MINISO LAND和PPMT”“PPMT曼谷新店和MINISO‘撞脸’了？”……诸如此类的博文内容大同小异，且发帖时间较为集中。

质疑泡泡玛特泰国旗舰店与名创优品MINISO LAND全球壹号店相似的博文。（图片截自小红书）

这些博文普遍提到装修风格的相似程度。“两家店的设计都用了不同的线条和色块来划分区域”“展陈的逻辑也类似，比如都是按IP分区，进门就是各种IP形象组团轰炸”“同样是流动线条划分区域，IP分区摆得整整齐齐”……

据泡泡玛特官方账号推文介绍，泡泡玛特泰国旗舰店延续了空间布局上的品牌美学，在设计细节上充分展现本土文化特色。旗舰店总面积超760平方米，以泰国传统文化为设计灵感，融合大量当地元素。设计细节融合泰国独特的“水文化”、传统建筑语言与包容性理念，运用大量流畅曲线与圆形结构，营造出如湄南河般自由、柔和而充满张力的空间氛围。二层区域则以泰国传统建筑元素为灵感，设计抽象呈现出“魔方”般的结构，搭配明亮活泼的多巴胺色系，构建了潮玩爱好者的“沉浸式游乐场”。

而博文中提到的名创优品MINISO LAND全球壹号店，则以叙事性布局、沉浸式场景以及丰富的互动元素，打造出一个全新的IP主题乐园。该门店近2000平方米，在三层空间内打造了萌宠、香薰、盲盒等多个特色专区。

据业内人士透露，泡泡玛特泰国旗舰店与名创优品MINISO LAND全球壹号店同为知名建筑设计公司唯想国际的项目。唯想国际官方网站显示，早在2022年竣工的泡泡玛特全球旗舰店就是其负责的项目。随后，该公司还设计了2024年竣工的名创优品MINISO LAND全球壹号店和2025年竣工的TOPTOY首家全球旗舰店，主持设计的都是设计师李想，这三家店都位于南京东路。“同一家设计公司，可能负责的项目会有一些风格上的相似。”该业内人士说。

网传相关推文的征集要求。（图源社交平台）

需要注意的是，对于两家门店风格相似这一情况，有网友质疑相关推文可能是付费推文，并公开相关博文征集要求。

据网传信息，此类博文要求“结合素材对比PPMT新店和MINISO LAND全球壹号店（上海南京东路）的风格非常相似（只从主观感受上讲两个店的设计和门店风格很像，不讲IP和其他信息）”，视频核心内容则需要包含“视觉、逛感高度相似”“名创优品努力在造IP，PPMT努力在学名创优品开店”等内容，并提供“稿费300”。对此，不少网友称“真实的商战就是这么朴素”。

对于此次争议，截至发稿，泡泡玛特方面表示“已关注，不予置评”。有接近名创优品方面的相关人士则表示“无法回应”。