兴于《泰囧》，毁于王星，赴泰游倒退12年

2012年12月徐峥和王宝强的一部《泰囧》，拉开了泰国旅游狂野生长的大幕。自此以后，赴泰旅游人数连年创新高，屡屡破千万人次大关，泰国稳稳霸占中国出境游人数的榜首。

然而，泰国的这一殊荣如今已经保不住了。

泰国旅游局发布数据，2025年上半年泰国接待中国游客226.5万人，同比暴降34.13%。

王星事件“摧毁”泰国旅游业

226万游客是什么概念？是自2013年（除疫情期间）以来中国赴泰游同期的最低点。兜兜转转，赴泰游退回12年前。

2025上半年日本接待中国大陆游客471万人，越南接待中国游客270万，韩国是252万人。泰国如今接待中国游客的排名，已经被挤出前三。

赴泰游为何大幅倒退？

应该说，王星被骗事件是一个重要的导火索。2025年1月5日，演员王星被骗到泰国，经三次转卖被送到缅甸妙瓦底电诈园区。其女友“教科书级”的网络求助，引爆舆论关注，在中国大使馆和泰方多方合作之下，险之又险地将王星给捞了回来。

全体中国网民追踪了这一事件全过程，深刻地将泰国的国际形象和“诈骗”“绑票”联系在一起，让不少中国游客选择敬而远之。

其实在王星事件之前，赴泰游还处于快速恢复阶段。2024年，泰国接待中国游客数量同比增长91%。2025年上半年，这个数据掉头向下，同比暴跌34%。

对于中国游客的减少，泰国方面也感到很焦虑。泰国官员表示，泰国旅游业很难减少对中国市场的依赖。对泰国而言，中国不仅是当下甚至是未来很长时间内最重要的客源市场。泰国内阁刚刚批准的刺激旅游经济计划中，划拨的预算中就有一部分被用于中国市场的宣传。泰国旅游局将对中国三大城市进行密集的公关宣传，还将联合旅游商家向赴泰旅游的外国游客提供折扣券，希望刺激购物消费等。

此外，泰国方面又想起了《泰囧》曾经的成功，希望再搞出一部“泰囧”。为此，泰国计划邀请中国影视摄制组来泰取景拍摄，通过热播剧的收视率来推广泰国旅游形象。还将拨出3亿泰铢用于宣传泰国安全旅游的形象。

无法扭转的长期趋势

如果王星事件是偶发性事件、短期事件，那泰国旅游还有翻盘的机会，毕竟新闻热点很快就过去，大众很快也会忘掉这茬。

但是，泰国旅游存在两个致命的、难以扭转的长期趋势，压得赴泰游难以翻身。

第一，出境游中自由行的比例越来越高。

泰国是“跟团游友好型”国家，旅游团费用较低、距离中国近、旅游线路成熟，非常适合对出境游比较陌生的新手和不爱折腾攻略的中老年人。过去，这两类是出境游的主力客群。

现在，出境游的主体客群是年轻客群和新中产家庭。这两类人最不喜欢跟团，且出境游经验越来越丰富，不需要导游、领队的帮助也能在境外国家来去自如。

日本、韩国这两年的旅游大爆发，就跟中国出境游自由行化的趋势密切相关。日韩是发达国家，社会治安、卫生条件、食品安全、购物环境、国民素质都比泰国等发展中国家要高得多。中国游客可以放心地去日韩自由行。

自由行的“自由”不仅仅是时间自由、行程自由，更重要的是游玩内容的改变。逛美食街、买化妆品、拍照打卡、City walk、看演唱会、逛免税店，体验一下当地人的生活，这是休闲玩法，游客都不一定去旅游景区。而泰国的跟团游，仍旧是赶场式的旅游观光，这种玩法对于年轻游客和新中产家庭来说，早就不能满足他们的偏好了。

第二，逐渐富裕起来的中国游客，开始“嫌贫爱富”。

出境游尤其是自由行，更适合去发达国家，而不是发展中国家。原因很简单，发达国家治安更安全，食品卫生更有保证，住宿更干净，交通更便捷，服务品质更到位，国民素质更高。

过去中国生活水平低的时候，对出境游不太挑剔。如今中国一线、新一线城市的生活水平早已达到发达国家水平，一些游客去到“落后地区”，总感觉吃的也不干净、住的也不卫生，街道上也乱糟糟，总感觉不太舒心。

中国周边就日本、韩国、新加坡是发达国家。新加坡作为一个城市国家，上半年也接待了148万中国游客，相当于赴泰游人数的2/3。

泰国年初有王星事件，其实日韩也有负面事件。韩国有2024年12月29日的济州航空空难，这比王星事件惨烈多了。日本年初有大S流感病逝事件，有大地震传言，还有国内官方媒体、大使馆等各种为赴日游降温（往期阅读：暴涨78.1%！天崩开局的日本旅游被中国游客拯救了）。但这些没能阻止日韩旅游的增长，2025年上半年，赴日游人数471万，同比增长53.5%，赴韩游252万人，同比增长14%。

而且王星事件说到底，泰国的责任并不大，诱骗和“绑架”王星的都不是泰国人，诈骗窝点也不在泰国，泰国只是被犯罪分子利用为中转站。即便如此，该事件还是摧毁了泰国旅游形象。

可见，这是中国游客的“嫌贫爱富”。发达国家发生了负面事件，并不会摧毁中国游客对其的信任，负面事件只是偶发事件。而泰国发生负面事件，游客会认为这暴露出该国“混乱危险”的真面目，进而远离。

总的来说，2025上半年赴泰旅游的急速下滑，被日韩挤出前三，这一事件其实是中国出境游的一个分水岭。标志着，出境游也全面迎来自由行时代，依托传统跟团的赴泰游正在落幕。一起一落之间，许多旅游企业的发展轨迹也将随之改写。

作者｜王薪宇

编辑｜小知知

图片来源｜摄图网