喜茶开店蹭苹果热点，“其实只是开到附近商场”丨Going Global

「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第295篇报道。

整理丨赵晓晓

本周（2024.08.04-2025.08.10）出海大事件包括：SHEIN和Temu在南非时尚市场超越全球零售巨头；Temu加入国际商标协会，加强游说力度；美区TikTok试水本地生活相关业务；沙特商超巨头Othaim入驻阿里速卖通；喜茶过去一年海外门店数量增长超6倍，同步也在关店；美团Keeta中东扩张加速；小米手机欧洲市场份额跃居第二；甜啦啦巴厘岛三店齐开；10座荟聚购物中心将被打包出售；腾讯领投乌兹别克斯坦金融科技公司Uzum，对其估值15亿美元等。

出海四小龙

SHEIN和Temu在南非时尚市场超越全球零售巨头

一份最新报告显示，SHEIN和Temu已在南非的零售、服装、纺织、鞋类和皮革（CTFL）市场中占据了合计3.6%的份额，2024年销售额达到73亿兰特（约合4.05亿美元）。

此外，两家平台还占据南非CTFL电商市场的37.1%份额。其中，SHEIN单独就占据了女性线上CTFL销售的28%。而南非本土零售商在CTFL市场的份额从2011年的75.3%下降至2024年的74%，虽然只下降了1%，也足以引起本地零售商的重视，去年，本地零售业者呼吁监管机构封堵税收漏洞，该漏洞最终于去年被关闭。

SHEIN于2020年进入南非市场，Temu则在2024年加入。咨询公司 BMA的首席顾问Sean Mercer表示：“H&M、Zara 和Cotton On等国际线下零售商用了13年才获得现在的市场份额，而SHEIN和Temu用短短五年时间就赶超了他们。”

创业邦上周了解到，SHEIN将于 今年8月2日至11日在南非约翰内斯堡的非洲购物中心（Mall of Africa） 开设一家临时快闪店。这家快闪店将允许南非消费者试穿和体验服饰产品，但不能在店内直接购买。

Temu加入国际商标协会，加强合规力度

Temu近日宣布，已作为企业会员加入国际商标协会（INTA），并参与该组织的反假冒委员会，此举是Temu加强政策游说和合规建设的重要一步。

今年一季度，Temu母公司拼多多（PDD Holdings）实现净利润14.742亿元人民币（约20.49亿美元），同比下降47%，营收增长了10%至956.72亿元人民币（约132.97亿美元）。不过拼多多并未单独披露Temu 的营收数据。目前，Temu也受到全球关税战的持续影响，其盈利能力面临一定压力。

Temu在美国市场流量已经出现回升，卖家反馈曝光量和销量增长，部分店铺7日销量从280单升至400单。这一变化源于Temu重启广告投放，截至7月底其在Meta投超1万条、谷歌投数百条广告，加之亚马逊7月停投谷歌购物广告释放的流量红利。同时，Temu调整流量规则，自然流量向稳定成交量商品倾斜。

东南亚的市场市场也在加速扩大。截至今年6月，Temu在东南亚地区的月活跃用户（MAUs）已攀升至2200万。菲律宾和泰国是用户增长的主要推动力，这两个国家的用户数量同比增长超过一倍，占Temu在东南亚总流量的86%。

美区TikTok试水本地生活相关业务

美区TikTok与酒店在线预订平台Booking.com达成合作，如今，平台用户可以直接在TikTok上预定酒店。为了推广这一业务，TikTok推出了名为TikTok Go的推广计划，允许酒店等当地商家向创作者支付佣金或提供优惠券以推广业务。

消息更早在今年3月传出，当时TikTok被曝出正着手在西雅图、洛杉矶及纽约招募人员。涵盖旅游、美食、旅游等生活方式领域的创作者。去年年中TikTok曾在东南亚试水本地生活业务，这是TikTok首次试水海外本地业务，目前业务已在新加坡、印尼和泰国开启，主要以餐饮商家为主。据了解，这一推广进度显然是很缓慢的。

TikTok要在美国做本地生活业务，需要解决诸多问题，包括数据保护、隐私政策、广告法规等，以避免可能的法律风险和合规问题。美国是一个多民族融合的国家，不同地区的文化和消费习惯存在差异，TikTok需要深入了解本地需求，这可能需要投入大量的时间和精力进行市场调研和本地化调整。

沙特商超巨头Othaim入驻阿里速卖通

在7月底，沙特当地最大的连锁商超 Othaim已经入驻阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress，消费者可通过速卖通订购Othaim的食品、调料、日用品及消费电子等商品。

在时速上，消费者最快可在1小时内收到货，也能在 Othaim门店直接提货。据了解，该服务先在沙特利雅得市中心地区推出，后期将逐步扩展到沙特其他区域。

作为中东最大的电商市场，沙特阿拉伯电子商务近年来快速增长，市场规模达到了500亿沙特里亚尔（约合133.3亿美元）。在7月底的一组报告显示，速卖通已成为沙特阿拉伯访问量排名第二的电商平台。此前速卖通签约沙特著名球星萨勒姆·达瓦萨里（Salem Al-Dawsari）和菲拉斯·布赖坎（Firas Al-Buraikan）担任品牌代言人。

国内大公司

喜茶过去一年海外门店数量增长超6倍同步也在关店

近日，喜茶位于美国加利福尼亚州库比蒂诺（Cupertino）Main Street的门店正式营业。据喜茶说，该店开在苹果总部。有位海外营销专家对创业邦说，“问过美国Apple朋友，不是开在苹果总部，是开在总部旁边的商场。”

目前，喜茶海外市场门店总数已超过100家。过去一年，喜茶海外门店数量增长超过6倍，在美国市场实现了从2家到30余家的增长。但据这位营销专家说，“喜茶这两年在美国都在观关店。”

截至目前，喜茶已进入新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国、日本共8个海外国家和中国港澳地区，覆盖28个海外城市。

美团Keeta中东扩张加速

据消息称，不到一年美团旗下Keeta已覆盖沙特20个城市，合作商户达7500家，创造1.8万骑手岗位，市占率迅速攀升至10%。通过免配送费等策略，Keeta带动沙特外卖市场GMV增长23%。

同时，美团在沙特试水自营零售业务Keemart，探索更重资产模式。中东扩张步伐持续加速，计划三年内覆盖海湾六国，目前已在阿联酋、卡塔尔启动商户招募，科威特团队组建接近完成。海湾地区人均GDP高、数字化基础好，但面临Talabat、Careem等强劲对手。

此外，美团香港业务市占率达44%，并计划投资10亿美元进军巴西市场，形成横跨亚非拉的出海布局。

小米手机欧洲市场份额跃居第二

小米集团手机部总裁，小米品牌总经理卢伟冰近日发文称，小米手机在欧洲市场份额排名第二。卢伟冰说，下一步，高端化是小米在欧洲市场的核心战略。

他晒出的数据显示，小米2025年二季度在欧洲市场增长11%，拿下23%的市场份额。苹果第二季度在欧洲市场下降4%，市场份额被小米反超，排名第三。

排名第一的是三星，占据31%的市场份额。联想和realme分列四五位，市场份额分别为5%和4%。

淘宝出海数据，全球消费者对夏日用品的需求日益多元

过去两个月，夏日用品在淘宝的跨境成交量激增。其中，便携风扇、遮阳篷和太阳镜成为淘宝今年最受境外消费者欢迎的“度夏三宝”，仅2个月时间，总销量就已突破百万，有约店铺跨境GMV同比暴涨超 20倍。

淘宝出海数据显示，全球消费者对夏日用品的需求日益多元。作为世界最大的内陆国，泳衣在哈萨克斯坦的销量激增;在日本、新加坡、泰国，防晒用品GMV同比增长翻倍，比如在泰国，消费者偏爱遮阳篷，6-7月销量超万件。在澳大利亚，反季消费需求强劲，晒降温用品GMV实现超20%的同比增长。兼具照明和降温功能的风扇是今夏境外消费者的新宠，其GMV同比暴涨380%。

2024年，淘宝推出 “淘宝天猫出海增长计划”，出海已成为淘系商家获得生意增长的新引擎。淘宝出海相关负责人介绍，加入该计划的商家不仅保留货权和定价权，而且没有额外运营成本。

甜啦啦巴厘岛三店齐开，下一阶段延伸至欧美及中东市场

过去一周，新茶饮品牌甜啦啦在印尼巴厘岛3店同开，数据显示，甜啦啦巴厘岛新店单店日均销量持续攀升，部分热门门店单日营业额近万元人民币，首日客流量超千人次。

去年开启出海以来，甜啦啦在印尼累计签约门店数量达到130家，海外整体签约门店突破200家，覆盖印尼、菲律宾、柬埔寨及乌兹别克斯坦等多个国家。

据透露，2025年甜啦啦海外新增门店目标已提前完成阶段性任务。下一步深耕东南亚市场的同时，也将市场逐步延伸至欧美及中东市场，更聚焦精细化运营和区域市场渗透。

海外大公司/大事件

10座荟聚购物中心将被打包出售

据报道，英格卡正计划打包出售国内的10座荟聚购物中心，首批出售的是位于无锡、北京、武汉的三座购物中心，涉及资金160亿元，接盘方或为康泰人寿领投的基金。

据了解，这三座购物中心是评估下来在10座中最好的，也是英格卡在中国内地较早开业的荟聚购物中心，运营至今均已超过10年时间。该项交易早已经在市场接洽过很多投资方，包括多家险资。其余7座荟聚中心也将全部出售。

市场传闻接盘方为康泰人寿领投的基金，基金总规模80亿元，泰康人寿认购30亿元，其他参投方包括中银三星、中宏、友邦、大都会人寿等险资，共计认购30亿元，同时，英格卡将认购基金的劣后级，出资约20亿元。

“英格卡购物中心”方面表示：“我们不对市场传言及推测发表评论。自16年前英格卡购物中心进入中国以来，中国一直都是我们最重要的市场之一，英格卡购物中心也一直在评估和关注市场投资机会。”对方还表示，去年还在西安上海新开了两家荟聚。其中，上海荟聚总投资超过80亿元，是在中国迄今为止规模最大的单体投资项目。

不出售后，7-11便利店母公司加速开店，计划到2030财年新增1300家国际门店

日前，7-11便利店母企Seven & i控股公司公布了截至2030财年的中期战略。该战略计划将营业收入增至11.3万亿日元（约5510亿人民币），较2024财年增长13%。

此外，该战略还计划在日本国内净增约1000家便利店，并在北美开设1100家带餐厅的便利店。到2030财年，该公司将进行资本投资，实现每家门店销售额的年均增长率达到2%。此外，公司计划将销售和一般管理费用从约810亿日元减半以削减成本。

加拿大便利店巨头Alimentation Couche-Tard（ACT）此前宣布，因柒和伊控股缺乏“建设性参与”，已撤回对后者的收购提议。这场持续一年的7-Eleven便利店收购“拉锯战”以失败告终。

美国直播电商平台Whatnot成TikTok强劲对手

凭借“直播竞拍+垂直兴趣社区”模式，美国直播电商平台Whatnot快速发展，2024年商品交易总额达30亿美元，预计2025年将翻倍至60亿美元。

Whatnot从收藏品交易起家，通过独特的“突然死亡拍卖”等玩法提升用户参与度，目前已扩展至140多个品类，覆盖美、加、英等多个市场，在美购物类应用中排名第一。

Whatnot因与TikTok在直播电商模式上有相似之处，且用户日均使用时长超80分钟，被视为TikTok在美市场的“最强劲敌”。不过其目前仅对本土卖家开放，且存在运费高、客单价低等门槛。

Shopee重返巴西市场，成第二大电商平台

市场研究机构Conversion数据显示，Shopee巴西站6月流量份额达9.4%，超越拼多多Temu的8.8%，重新夺回巴西电商市场第二的宝座，仅次于美客多（13%）。

据了解，Shopee在巴西注册用户已达5000万，月独立访客量稳居榜首，并通过次日达服务扩展至里约热内卢、贝洛奥里藏特等城市，以及与Azul航空合作开通空运航线，将北部地区配送时效缩短60%。

另外最新数据显示，2024年，Shopee以52%的市场交易份额持续领跑东南亚电商市场，蝉联区域第一。过去两年，Shopee在东南亚把重点放在履约上，目前，Shopee官方仓已实现东南亚主要站点的全境覆盖，并在菲律宾、马来西亚增设卫星仓，同时多个仓点扩充库容，日入库量较年初增长300%。

融资事件

腾讯领投乌兹别克斯坦金融科技公司Uzum，对其估值15亿美元

近日，腾讯控股有限公司和VR资本集团牵头，对乌兹别克金融科技和电子商务公司Uzum进行的一轮投资，对这家公司的估值约为15亿美元。Uzum周二在声明中表示，此轮投资筹集近7000万美元，FinSight Ventures美国基金也参与其中。

Uzum提供电商、即时配送、银行及金融科技以及业务拓展等多元化服务2024年，Uzum通过A轮融资及债务融资共筹集1.14亿美元，成为乌兹别克斯坦首家“独角兽”公司。

美国硅谷AI视觉领域企业Luma估值一年暴涨13倍

据称，Luma AI正寻求以 至少32亿美元的融资，估值筹集至少11亿美元，是该公司在2024年初估值的 近13倍。消息人士透露，Luma正在与中东投资者洽谈，后者有意领投此轮融资。

Luma于2024年11月推出首个AI应用后开始变现，仅一个月便实现800万美元年化营收。其商业模式包括面向创作者和艺术家的订阅费用，以及为影视公司和广告公司提供定制模型服务。知情人士称，Meta 曾与Luma接触过潜在收购与技术合作事宜，但目前双方谈判已中止。

新加坡二手交易平台Carro拟2026年赴美IPO，估值超30亿美元

新加坡二手车交易平台Carro计划最早于2026年在美国进行首次公开募股（IPO），目标估值超过30亿美元，预计筹资最多5亿美元。

Carro成立于2015年，业务覆盖亚太多个市场，是东南亚最大的二手车在线交易平台。若上市成功，它将成为新加坡首家赴美上市的大型汽车科技与人工智能电商初创企业，同时也是东南亚第三大高科技企业赴美IPO。Carro目前拥有超4500名员工，已融资超10亿美元。

韩国互联网巨头Naver拟收购西班牙二手交易平台Wallapop

韩国互联网巨头Naver 近日宣布，决定收购西班牙最大C2C二手交易平台Wallapop，将斥资3.77亿欧元收购后者70.5%股份。此前在2021年至2023年期间，Naver已收购Wallapop的29.5%股份。

Naver是韩国的“国民级”应用，业务范围涵盖从搜索引擎、社交软件到电商平台，市场份额超过70%。Wallapop类西班牙版的“闲鱼”，是西班牙本土最大的C2C平台。

安踏再传收购锐步中国业务，国际化布局再落一子

有消息称，安踏集团已完成对锐步中国区业务的实缴收购，虽尚未获官方证实，但回应态度已引发市场高度关注。此前安踏曾以类似方式收购德国品牌“狼爪”，此次若成行，将进一步拓展其在运动与户外领域的全球影响力。

作为安踏“多品牌+国际化”战略的重要一环，近年来其先后收购FILA、亚玛芬体育等，品牌矩阵持续扩容。2024年营收突破700亿元，扣非净利润同比增长近三成，展现出强劲增长动能。

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