刚结束不久的《亚洲新声》总决赛之夜,有着强舞台感染的日本创作型新人迷悠奈,以一曲原创摇滚《尔虞我诈》燃炸全场,最终,以13:8的比分荣膺《亚洲新声》年度总冠军。在社交媒体上,迷悠奈写下了这段动情的感言。打破业界常用的棚综套路,采用开放式的户外邮轮、甲板录制;告别流量至上的知名歌手翻唱套路,大胆启用00后新人新歌;巡回竞演、跨国竞演,顶级导师加上21位专业评审构成的赛制,告别一切同质化、审美疲劳,拓宽新人上升渠道,堪称“最新最敢”的音综。
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这也是一次波澜壮阔的中国品牌出海交流。在新声们的首次聚会中,多国选手Afterparty玩游戏、同台品尝辣味美食,加多宝即刻变身“最佳吃辣搭子”;张靓颖跟尤长靖品尝马来西亚辣酱,搭配一罐加多宝;马来西亚驻华大使诺曼·穆罕默德称其为“亚洲团结的交响乐”,多个名场面加速了凉茶文化的出海和破圈,加多宝与美食文化一同实现文化出海软着陆,在世界范围提升影响力。
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早前加多宝曾慧眼押中国民爆款音综,时隔多年,有“音综伯乐”之称的加多宝再出手,押注宝藏音综,事件本身即已自带高关注度。
从立意契合度上来看,加多宝“打造世界级饮料品牌,弘扬中华传统养生文化”的使命,与节目“音乐无国界”“多元交融”的理念深度交融。音乐文化成为品牌与用户沟通的桥梁、与世界对话的窗口。从“走出去”到“走进用户心里”,在两个月的航海之旅中,品牌观念态度得到强有力的输出面对神仙打架的音综市场,果断选择这档原创跨国歌手文化交流IP,让音乐成为联结世界、联结00后的纽带,正是其注重内容品质、坚持创新至上的表现,也是品牌携手节目一同探索文化出海可能、全力拥抱新生代的体现。
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