二次元“入侵”金饰，“痛金”带火黄金“谷子”

过去三年，黄金价格持续上涨，使得黄金饰品的关注度持续提高，掀起一轮又一轮“黄金热”。从零售市场来看，各大金饰品牌足金饰品价格大多已经突破每克1000元，“高攀不起”是很多消费者的感受。

与此同时，时代周报记者发现，今年以来“黄金热”的风也刮到了二次元领域，各大金饰品牌也盯上了“痛金”文化和钟爱二次元文化的年轻人。“痛”来自日本御宅族文化，是经由物品的个性化改造，公开表达对特定动漫、游戏角色的喜爱。

“痛金”则是加入了二次元元素的黄金制品，成为当下最火的“谷子”。“谷子”是“goods”的音译，在二次元语境中，指的是动漫、游戏、偶像等相关的周边商品。周大福（1929.HK）、周大生（002867.SZ）、老凤祥（600612.SH）、周生生（0116.HK）、老庙黄金、潮宏基（002345.SZ）均推出了IP联名金饰，Chiikawa（吉伊卡哇）、圣斗士星矢、泡泡马特、三丽鸥、王者荣耀、天官赐福、迪士尼、宝可梦、蛋仔派对、蜡笔小新等IP联名系列金饰应运而生。

时代周报记者注意到，前述IP联名黄金饰品销售过程中，小红书等社交平台通常起到推波助澜的作用，在小红书等社交平台上存在着大量IP联名金饰种草文案。其中，以周大福的Chiikawa联名款、老凤祥的圣斗士星矢系列联名款以及老庙黄金的天官赐福系列联名款的热度最高。

IP联名黄金饰品均为“一口价”黄金，大多采用3D、5D、5G工艺，也有一部分会在此基础上使用珐琅工艺进行彩绘，也被称为珐琅黄金。相比按照克重售卖的金饰，IP联名金饰单价可能为其数倍。

8月7日品牌金足金价格大多不超过1020元/克，而“一口价”的IP联名金饰单价在1300元/克至2800元/克之间。其中，周大福Chiikawa联名款金章挂件克重为0.2克，售价560元，单价高达2800元/克，是当日周大福足金挂牌价的2.76倍。

与此同时，时代周报记者发现，在咸鱼上，周大福Chiikawa联名款吉伊、小八、乌萨奇转运珠，单件售价仅为799元，每克单价为907.95元。

周大福Chiikawa联名款饰品，时代周报记者/摄

IP联名金饰溢价高

根据周大福工作人员介绍，周大福Chiikawa联名款饰品目前包含吉伊、小八、乌萨奇3个IP，产品有6款转运珠和3款金章挂件，转运珠可以任意1个或多个组合制作手链，目前全北京周大福只有3家门店可以销售Chiikawa联名款饰品。因为有IP授权的原因，转运珠单个售价2180元、金章挂件560元，并且联名商品没有任何折扣。

时代周报记者从某电商平台官方自营商城看到，周大福Chiikawa联名款黄金饰品均有一定的折扣，原价2180元的转运珠、原价560元金章挂件售价分别为2071元、532元。若按照原价计算，约0.88克的转运珠、约0.2克的金章挂件每克售价分别达2477.27元、2800元，而当日足金挂牌价仅为1015元/克，Chiikawa联名款的单克售价是足金挂牌价的2倍多。

作为老牌商家，老凤祥先后与迪士尼、宝可梦、蛋仔派队、圣斗士星矢等热门IP联名。老凤祥员工表示，“过去一段时间圣斗士星矢转运珠是卖得最好的，起初供不应求，店铺也会根据顾客需求补货，现在只剩下一部分尾货了，售罄之后门店也不会补货了。”老凤祥圣斗士星矢联名的十二星座转运珠重约2.5克、售价为3500元，每克单价也达到了1400元/克。

有品牌金饰品销售人员对时代周报记者解释，“一口价”的IP联名金饰克单价高主要有两方面原因造成的，一是IP联名金饰有IP授权费用，二是为了保证饰品的硬度和美观，IP联名金饰多采用3D、5D、5G工艺和珐琅黄金。

3D硬金是普通黄金的4倍，更耐磨损，5D、5G工艺较3D硬金结构更加稳定。而珐琅黄金则是将彩色珐琅釉料高温烧结在黄金表面的饰品，经过高温烧制后，釉面具有宝石般的光泽和质感，可历经多年不褪色、不失光泽。

时代周报记者发现，商场中人头攒动，品牌金饰门店却人流较少，也没有遇到前往门店咨询IP联名饰品的消费者。多位门店员工坦言，高金价在一定程度上抑制了黄金销售，沉浸在IP联名的顾客仍然是少数群体，但比较火的IP联名推出之初，会保持一段时间的销售热度，对IP比较忠实的粉丝购买完之后，IP联名产品的销售热度也会消退。

事实上，除了在品牌金饰门店购买IP联名款金饰外，还有一部分消费者开始另辟蹊径，通过打金店定制专属于自己的IP联名款金饰。在天雅珠宝城某打金店，时代周报记者了解到，根据工艺不同，一般每克仅需10-30元工费就可以定制想要的款式。

前往柜台咨询定制黄金手镯的95后王女士表示，柜台的首饰同质化比较严重，打金店可以定制比较独特手镯，价格也更合理，但暂时没有比较心怡的方案。谈及金饰中添加二次元IP元素，王女士坦言，“这也在考虑之中，品牌金推出的IP联名款首饰依然存在同质化严重的问题。如果手镯采用二次元的元素，也会精心挑选个性鲜明的图案。”

互联网助推联名金饰“热”

在走访过程中，所有拥有IP联名金饰品牌商家的销售人员都对时代周报记者提到，自己品牌联名的黄金饰品在小红书很火、拥有很高的热度。时代周报记者注意到，并非所有联名都受到了网友的追捧，种草的范围仅限于几款爆火的IP。

在互联网算法、大数据以及爬虫的作用下，小红书在卖“故事+情绪”的同时，也开始卖黄金，让“痛金”成为年轻人表达自我、保值理财和社交炫耀的三合一神器。

时代周报记者在浏览了“痛金”、IP联名金饰等内容之后，小红书推荐页上，有关二次元、IP联名金饰的内容也在增加，偶尔也会主动推送相关内容。在互联网社交媒体助推下，给年轻人营造出IP联名金饰非常火爆，身边人都在购买的印象。

尽管在小红书直接成交的IP联名金饰数量多在几百单，但在IP联名金饰的种草帖子下面，却有不少用户表达了对金饰的喜爱，还有用户表示已经拿下全套。不过，有部分用户在表达对IP联名金饰喜爱的同时，也表达出了该类产品性价比不高的看法。在IP联名金饰的评论区，有部分打金店也在宣传定制首饰更有性价比。

前述打金店工作人员表示，在回收市场，不论采用何种工艺、何种IP，所有黄金器物回收的时候都是按照重量进行回收。3D、5D、5G工艺包含较高的工费，但黄金首饰采用3D、5D、5G工艺对黄金饰品的回收价格没有影响。这也意味着，采用高工费打造的IP联名的“一口价”黄金，在回收市场或将面临贬值。

中国黄金协会近期公布的数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下降26.00%。中国黄金协会分析称，高金价抑制黄金首饰消费，轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品仍然受青睐。

一位珠宝行业人士对时代周报记者分析，在黄金首饰销售不畅的背景下，金店与高热度IP联名更像是金店花钱向IP版权方买流量。在过去的观念中，值得收藏的黄金饰品多是古董，也有一部分是知名设计师或者特别款黄金饰品。IP联名金饰尚处于早期阶段，市场上也一度出现了二手交易市场，但IP联名金饰是否具有长期收藏价值，仍需要进一步观察。

有闲鱼卖家告诉时代周报记者，能够溢价出手的IP联名金饰大多是部分城市限定线下门店售卖的产品，一旦官方旗舰店上架，IP联名金饰的溢价就会消失。而因为消费者对产品真实性存在疑虑，如今想出手只能打6-8折出手，每克单价与金店挂牌金价相近，有时还会略低于挂牌金价。

时代周报记者注意到，在咸鱼上，0.88克的周大福Chiikawa联名款吉伊、小八、乌萨奇转运珠，单件售价仅为799元，每克单价为907.95元。

撰文丨赵鹏

编辑丨宋然

版式丨陈溪清

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