品牌抢占 “核心时刻”：从日落到微醺，RIO 如何成为情绪锚点

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

当科罗娜的酒瓶底与地平线上的落日重叠，当RIO的低度酒晕染出几分松弛的脸红，越来越多品牌正在做同一件事：以 “时刻” 为锚，在用户心智中完成场景占位。

这本质上是一场心智卡位战，通过将品牌符号嵌入特定生活切片，实现从 “被动认知” 到 “主动联想” 的转化。

科罗娜的日落系列又添新篇时，那抹橙黄的酒瓶底与落日的自然重合，早已不是新鲜创意。

从日落直播到街头的倒影装置，再到城市里的打卡点，品牌一遍遍让“日落”与“科罗娜”在人们眼前交叠，直到形成条件反射。

看到夕阳渐沉，手里仿佛就该握着那瓶啤酒。

绑定特定时刻：

品牌抢占的 “情绪节点”

这像极了《原子习惯》里说的“行为叠加效应”：找到人们已有的习惯轨迹，把自己变成新的触发点，就能在心智里刻下更深的痕。

不止科罗娜，喜力以 “下班” 为信号完成场景卡位，用 “该喝一杯了” 的暗示撬动打工人的放松需求；

多邻国瞄准 “碎片时间”，以小绿鸟为符号强化 “见缝插针学外语” 的行为惯性；

RIO 则更进一层，将 “微醺” 从物理场景升华为情绪符号，让品牌与 “松弛感” 形成强绑定。

这些被争抢的 “时刻”，从来不是钟表上的数字，而是用户心理图谱中的 “情绪节点”——是想歇口气的本能，是情绪波动的临界点，是品牌实现 “心智植入” 的最佳入口。

雀巢的KitKat早就把自己活成了“休息”的代名词，“Have a break, Have a KitKat”这句slogan，藏着对生活节奏的精准拿捏。

对盯着屏幕的打工人来说，它是工位上“摸鱼”的理由，一块巧克力棒能把紧绷的神经松快半分。

对被信息淹没的现代人来说，它是从手机弹窗里抽离的信号，戛纳获奖的海报里，智能手机屏幕被巧克力棒“劈开”，仿佛在说“该停一停了”。

就连街头小店的临时打烊，也能变成KitKat的形状——门闩做成巧克力棒的模样，让“休息”的信号都带着甜意。

品牌最初 “不脏手、随时可食” 的产品特性，在与 “休息时刻” 的绑定中，被赋予了“情绪缓冲”的附加价值，完成从功能产品到场景符号的升级。

绑定核心需求，

让品牌成为必然选择

品牌对 “时刻” 的抢占，最终要落回到用户核心需求的精准匹配——用产品特性对接场景痛点，让品牌成为 “该时刻” 的最优解。

喜力则把目光对准了“下班”这个节点。

在美国，它甚至设计过能让电脑强制关机的蓝牙开瓶器，就为了让人彻底从工作里抽离。

到了国内，和手机壳品牌的联名款叫“下班防@ Box”，直白地说出打工人“下班后别找我”的心声。

当啤酒与“卸下疲惫”的时刻绑定，它就不再只是聚会的配角，成了日常里的“解压开关”。

多邻国的小绿鸟总在最“闲”的时候出现。

通勤时的地铁里，排队时的队伍中，甚至蹲在厕所的空档，那只小鸟总会跳出来问“不学点什么吗”。

app里的课程被拆成碎片，像小游戏一样让人随手就能刷一课，连WeWork的厕纸上都印着外语句子——用 “无孔不入” 的曝光，让 “碎片时间 = 多邻国” 的认知成为用户本能。

而在情绪泛起的时刻，品牌的身影更显巧妙。

士力架总在人饿到“变形”时出现：饿到把许仙演成法海，饿到世界杯球迷乱发脾气，吃一口就“做回自己”，让“横扫饥饿”成了刻在心里的反应；

脉动盯着人“没精神”的瞬间，广告里那个走路打斜的人，喝一口就挺直腰杆，把“乏力”变成了拧开瓶盖的理由；

王老吉则把“上火”和火锅、小龙虾绑在一起，那句“怕上火喝王老吉”，让热辣餐桌上总少不了那抹红色。

这些品牌的共性在于：找到需求与产品的 “强关联点”，让 “时刻” 成为触发消费的自然开关。

以 “微醺” 铸魂，

凝练品牌独特基因

但要说把“时刻”酿成品牌基因的，RIO的“微醺”或许最具代表性。

2018年周冬雨拿着RIO的样子还在眼前，少女暗恋时的心跳，混着低度酒的微热，成了“微醺”的最初模样。

后来张子枫抱着酒瓶坐在窗边，把成长里的小烦恼轻轻晃进酒里，让“微醺”成了和自己对话的独处时刻。

再到闫妮举起酒杯时的松弛，那句“喝一点，不较劲”，又让“微醺”成了成年女性消解压力的方式。

今年520，RIO没聊恋爱，反而说“一个人照样微醺”。

镜头里有人对着晚风小酌，有人在加班后抿一口，把“微醺”从“约会标配”变成了“取悦自己”的日常。

品牌从来没强调过酒的度数或口感，而是一遍遍描摹那种“半醉半醒”的情绪：不是酩酊大醉的放纵，而是带着点清醒的松弛，像给情绪裹了层软毯。

当“微醺”成了RIO的专属标签，它就不再只是一瓶低度酒。

人们想起独处时的小情绪，想起加班后的片刻放空，甚至想起和自己和解的瞬间，手里就会浮现那瓶RIO。

这正是“时刻绑定”的魔力：不用追着热点跑，不用在货架上靠价格较劲，只要人们走到那个“情绪节点”，就会自然想起你。

就像科罗娜的日落、KitKat的休息、RIO的微醺，这些品牌其实都在做同一件事：

在人们的心智里搭一座桥，一头连着生活里的某个瞬间，另一头连着自己。桥搭得越稳，人们就越容易“踏桥而来”。

说到底，品牌对 “时刻” 的争抢，终究是对 “用户心智资源” 的占领。

当品牌能精准捕捉用户的情绪波动、行为惯性，并将自身转化为该节点的自然联想，便完成了从“闯入者”到“陪伴者”的质变——这正是 RIO 用“微醺”证明的，最持久的品牌力。

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