2万+人冒雨赴约！第二届三丽鸥嗨翻节火爆出圈

作者：周六 编辑：努尔哈哈赤

继去年10月在上海成功首演后，今年8月2日至3日，由阿里鱼“啊！鲤鱼”出品、三丽鸥授权的第二届三丽鸥嗨翻节正式回归。

本届活动以“夏日音乐派对”为主题，设置25000㎡活动区域，涵盖19个IP组成的7大展区、限定舞台演出、三丽鸥大明星见面会、IP设计师签绘以及周边商品售卖等内容，吸引超2万人次热情参与，收获观众广泛好评。本次活动的特典票更是开票秒售磬。活动期间，#三丽鸥亲妈现场签绘#等相关话题还登上微博热搜，让无数“沪外”网友羡慕不已。

雷报也受邀参与了这场别开生面的IP线下狂欢。在现场，雷报不仅切身体验到了从感官沉浸到情感共鸣的全方位愉悦，深入感受到了何为“玩到嗨翻”的极致IP体验，更从行业视角洞察到了一场优质IP线下活动的成功范式。那么，下面不妨跟随雷报的视角，一同揭秘第二届三丽鸥嗨翻节，是如何点燃这个炎炎盛夏的。

美陈设计再升级，19个IP七大展区，让所有粉丝都拍到“人生照片”

活动于上午10点30分正式开始。尽管当天的上海仍受台风余威影响，风雨交加，但世博展览馆1号馆外早已人头攒动。前来赴约的观众中，不少人挂着三丽鸥家族的玩偶、背着“痛包”，甚至精心打扮穿着“痛裙”，在雨中有序排队等候入场，热情丝毫不减。

检票入场后，雷报在入口处领到了一份伴手礼袋，内含亚克力挂件、定制扇子等限定周边；购买特典票的观众则能收获更丰富的周边福利，还可获得IP设计师现场签绘的珍贵机会。

雷报按照地图指示卡的指引，首先将整个场馆快速游览了一遍，打卡了9个IP集章点位，体验了2个游戏区的互动小游戏，顺利完成所有打卡任务，并兑换到了对应的亚克力挂件或贴纸周边。

现场观众的打卡礼及场贩

集章打卡途中，雷报被现场精美有趣的美陈装置所吸引，忍不住拍下了大量现场美照。

在展区设计上，本届三丽鸥嗨翻节较去年进行了全面升级。参展IP由去年的15个增加至19个，其中还包括三丽鸥中国在今年3月发布的全新IP——雪球奈奈、叨克勒和草球猫。它们携手亮相此次活动，并独立设置了一大展区。

本届三丽鸥嗨翻节共设置有7大展区，各个区域的美陈装置各具巧思，打造出沙滩、草地、森林、泳池等多元主题场景。例如，正对着主舞台的是一个巨型的复古收音机造型的中央球池，高处的Hello Kitty与双子星造型气膜仿佛在热情邀约观众共赴这场狂欢，而球池旁的帕恰狗和酷企鹅则化身乐队主唱和吉他手在泳池派对中尽情狂欢。沙滩区域，酷洛米与美乐蒂的沙滩甜品屋火热营业；草地区域的大耳狗和必爱诺则在惬意享受野餐……

此外，场馆内还设有套圈、投壶等游艺项目，以及扭蛋机、抓娃娃机、大头贴拍摄机等互动设施。值得一提的是，日本三丽鸥彩虹乐园也在现场设置了独立点位，与中国粉丝见面互动。可以说，本届三丽鸥嗨翻节的活动内容丰富度直接拉满，让每位观众都能找到自己的专属心动场景。

大到整个场馆内不同IP主题展区的动线衔接、视觉色系的协调性，小到美陈装置的材质肌理、互动道具的圆角弧度，都由主办方经过多轮方案的推演与现场调试，力求让每一处打卡点都各具特色，让所有观众都能拍到自己的“人生照片”。

这种由版权方主导的深度打磨背后，实际上还暗藏着IP线下运营的核心逻辑，那就是在将IP符号转化为实体场景的过程中， 要避免场景设计与IP内核脱节导致的“体验失真”，同时还要能通过多样化的创新设计注入更多新鲜感和趣味性，激发观众的传播欲望。

如此一来，既能推动观众完成个人体验的情感闭环，又能让这些承载着IP印记的场景与互动，成为IP破圈的二次传播节点。在微博、小红书、抖音等社交平台，大量网友分享了自己的现场打卡照片和视频，助推#三丽鸥亲妈现场签绘 #三丽鸥嗨翻节等多个话题登上热搜。

红蓝对战、轮番登场，让被动观看变为主动参与！

还在打卡的乐趣中意犹未尽时，时间已悄然来到12点。雷报只好快步赶往主舞台，生怕错过第一场表演。不得不说，本届三丽鸥嗨翻节的嘉宾阵容与表演内容，都透着满满的诚意。

本次嗨翻节共有12位三丽鸥大明星上台表演，并以红蓝两队PK对抗的形式交替呈现舞台。现场观众则可通过线上投票为心仪舞台“打Call”，最终票选出胜利的一方，为获胜队伍投票的观众则有机会获得神秘大礼包。

具体来看，红队成员包括Hello Kitty、酷洛米、美乐蒂、必爱诺和布丁狗，大耳狗和三丽鸥男团则组成蓝队。值得一提的是，由半鱼人汉顿、贝克鸭、大眼蛙、酷企鹅、帕恰狗、山姆企鹅6位成员组成的三丽鸥男团是首次在中国大陆带来合体演出，成为现场一大亮点。

两队三丽鸥大明星还邀请了Sunnee杨芸晴、刘也、力丸、李艺彤、赵让和汪东城六位偶像歌手助阵，献上限定合作舞台，让现场不少三丽鸥大明星和当红艺人的“双推”“多推”观众兴奋不已，直呼“票价直接翻倍值回”。

表演内容上，三丽鸥大明星的舞台表演由三丽鸥策划呈现，并特别邀请日本原班人马进行三丽鸥大明星开场秀及SOLO舞台的演出。特别值得一提的是，大耳狗舞台《しあわせのラベル》还邀请到了日本原版MV的伴舞团队；与偶像歌手的限定跨界舞台则针对不同三丽鸥大明星的不同特点进行了新编排，以呈现出和艺人互动的最佳效果。

阵容上，通过“经典IP+限定亮点+跨界艺人”的组合，既保证了活动的基础吸引力，又制造了稀缺性话题并打通艺人粉丝的流量池，为破圈传播创造了可能。舞台内容上，版权方和专业团队的把控保障了表演的“原汁原味”，合作舞台的定制化改编则避免了跨界活动中极易产生的“违和感”。互动形式上，红蓝PK与投票抽奖机制的及时反馈，则能提高用户的主动关注度和参与感，将“观看行为”转化为“参与行为”，推高了活动氛围的热度。

特别值得一提的是，本届活动中表演节奏的安排也颇为讲究。为期两天的三丽鸥嗨翻节共设置6场演出共24个高能舞台，每场表演间隔1.5小时。这种张弛有度的节奏设计，既通过高频次内容维持现场热度，又为观众预留出打卡、消费、休息的时间窗口，不仅最大化延长了用户的停留时长，保障了体验的舒适度，更让欢乐体验实现无缝衔接。

设计师独家签绘+大明星亲密互动，体验升级推动情绪深化？

这不，第一场表演结束后，时间来到12:30，雷报刚好能赶往场馆中央的签绘舞台，近距离围观7位三丽鸥IP肖像设计师现场创作IP形象的过程。一位Hello Kitty粉丝在现场激动表白：“期待了好久好久，终于等到这一天！山口裕子老师画的时候我眼睛都不敢眨！”雷报还特意询问了其他获得签绘资格的观众，拍到了独家签绘图照片。

据介绍，此次签绘活动在玩法与服务上也均有升级。相较于去年的随机抽选模式，今年改为自选角色，大幅提升了观众参与的自由度，同时签绘名额也较去年有所增加。考虑到参与观众众多，且精致的签绘内容需要足够时间创作，为充分回应大家的期待，本届活动中7位设计师每日开展两场签绘，累计时长达4个小时，以充足的投入与诚意回馈到场观众。

看完签绘环节，时间来到 13:00，第一场三丽鸥大明星见面会即将开启。见面会上，多位三丽鸥大明星不仅在各自展区与幸运观众合影留念，还在互动间隙主动与围观观众亲切互动，让现场氛围持续升温。“没想到‘见面会’真的许愿成功了！去年就期待与Hello Kitty互动合影，今年终于如愿！”一位举着Hello Kitty玩偶的女生难掩兴奋，刚结束合影便立刻和雷报分享道，“每年都能感受到主办方的用心与诚意，期待三丽鸥嗨翻节越办越好！”

从精心打造的美陈装置，到诚意满满的精彩舞台，再到能与设计师及三丽鸥大明星亲密接触的签绘及见面会环节，本届三丽鸥嗨翻节通过这些层层递进的体验，一步步拉近了观众和IP的距离，让原本只是符号的IP，真正变成了能够寄托情感、承载美好回忆的载体。

更重要的是，活动一年比一年用心：去年没做好的地方，今年就改；粉丝期待的，就努力满足。这种跟着用户反馈不断优化的思路，正是IP线下活动突破“一次性流量狂欢”瓶颈的核心。其能够通过这种逐年优化的轨迹，将单次活动的体验转化为长期的情感信任，将一时的活动热度沉淀为能够长期留存的用户资产。

首发限定引爆抢购热潮，多元品类实现生活场景延伸

参加IP活动，自然少不了“剁手”购物的环节。雷报刷着小红书上实时更新的周边“种草”帖，很快锁定了官方场贩限定售卖区和官方商品销售区，准备加入“逛买大军”。三丽鸥为今年三丽鸥嗨翻节特别预备了更为稀缺的货品回馈粉丝群体，包括特别首发的“甜点烘焙”系列、人气爆棚的“Hello Kitty的一天”系列以及“薄荷巧克力”系列等。

但一到售卖区，雷报便被眼前的阵仗震撼：“甜品烘焙”系列引发抢购热潮，队伍早已排成长龙，部分限定款暂告售罄。见状，雷报不禁心中感叹：“三丽鸥的人气也太火爆了！”

好在除了这两个售卖区，场馆内还有大量销售三丽鸥家族官方授权周边的品牌——包括本次三丽鸥嗨翻节的独家战略合作伙伴卡游，以及行业赞助商周生生珠宝，都设有专属展台。

其中，卡游推出的三丽鸥家族“萌梦”收藏卡系列及马口铁徽章“棉花娃娃”系列，凭借创新工艺与精美柄图赢得良好口碑，成为现场热销品。周生生珠宝为本次活动特别准备的足金串珠Charme搭配甜美马卡龙配色编织手链，作为首发抢鲜臻品也吸引了众多观众围观。

此外，场馆两侧还集结了另物赏、万代南梦宫、布鲁可、金丝猴、TouTou等20多个品牌，带来丰富的三丽鸥家族IP联名衍生品。在热烈的现场氛围烘托下，观众们很难不被这些萌趣好物打动。就连雷报也忍不住在各品牌展区频频下单，将另物赏、食玩、潮玩等IP联名好物一一收入囊中。

从IP商业化闭环来看，周边商品不仅是IP商业价值释放的出口，对于现场观众而言，还是线下体验的进一步延伸——其能够将现场快乐转化为可触摸的日常陪伴，既成为持续唤醒情感的触点，还能够通过社交媒体的自发分享进一步提升IP的影响力。

而官方对此次周边售卖的立体式布局，则能进一步将观众的情感价值激发并转化为超预期的商业价值。例如，首发、限定等稀缺产品激发了粉丝对“独家拥有”的渴望，不仅推动了现场的抢购热潮，更潜在地强化了IP的市场热度。同时，普适性以及多品牌授权产品的布局，又为情感驱动的即时消费提供了充足供给，让更多粉丝完成情感到消费的转化。而珠宝、食品等跨品类联名产品，则将IP符号渗透到用户生活的不同维度，实现从“活动现场”到“日常消费”的场景延伸。

结语：

总的来说，从展区设计、舞台编排，到互动体验和周边售卖，本届三丽鸥嗨翻节真正实现了全方位的升级优化，成功打造出集演艺、互动、游乐、消费于一体的一站式IP娱乐盛宴。这背后的核心逻辑，在于阿里鱼与三丽鸥始终以“用户反馈”为迭代导向——想粉丝之所想、急粉丝之所急，持续回应粉丝期待。正如现场有位粉丝告诉雷报的，自己一直向往日本的Sanrio Fes，如今通过三丽鸥嗨翻节，足不出国就能体验到原汁原味的活动与表演。

而作为三丽鸥在中国大陆市场的重要战略合作伙伴，阿里鱼依托自身IP2B2C全链路服务优势，从内容、产品、体验、营销等多维度，有力推动了三丽鸥IP在华品牌价值的跃升。 “在与三丽鸥密切协作的三年间，我们共同探索多元化IP娱乐内容，深化了中国用户与三丽鸥家族的情感联结。”阿里鱼总裁吴倩表示，“三丽鸥家族早已超越角色形象，成为了一种文化符号，并持续引领着年轻世代的前沿生活方式，陪伴人们在日常中感受到幸福与美好。”

而未来，双方还将携手为中国授权市场输出哪些创新实践与增量价值？我们拭目以待。

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