8万平方米、50+动漫游戏IP 小红书把RPG游戏搬进了复兴岛！

财联社8月8日讯（记者 崔铭）热浪滚滚，却丝毫浇不灭玩家们的热情。8月8日-8月10日，小红书在上海杨浦复兴岛打造全球首个开放世界冒险岛活动“RED LAND”。这是小红书首个为游戏、二次元爱好者打造的超大型线下IP。

据悉，“RED LAND”场地共80000平方米，集合了全球50+人气IP，包括宝可梦、Aniplex、东映、分子互动、阅文等企业旗下的20+动漫IP，以及王者荣耀、原神、赛博朋克2077、逆水寒、世界之外等30+游戏IP，还设置了超10个原创专属展台。

小红书方面透露，过去一年，二次元内容逐渐成长为小红书仅次于美食和时尚的第三大垂类内容，而二次元、游戏相关内容的笔记发布量在所有品类中排在第三和第四，同比分别增长175%、168%。

“痛岛”人气爆棚

与市面上大多数游戏展会有着直观的不同，小红书此次打造的“RED LAND”是开放式空间，其大部分展台与场地均位于室外。

小红书“RED LAND”活动现场 图片来源：财联社记者 崔铭/摄

小红书方面介绍，该项目第一版方案诞生于清明节之后，4月份基本有了雏形，包括岛的选址以及整体的世界观等。“五一”假期结束后拿到预算，开始跟各方沟通场地，快速推进。7月底基建完成正式进场，8月1号到7号进行正式的搭建。“时间很压缩，是一个非常极限的状态。”

之所以要策划“RED LAND”这个活动，项目主创人员表示，“我们发现，小红书很多游戏用户会在游戏里面找自己的职业，比如在游戏里当摄影师。二次元还会把游戏里的一些场景和真实世界的场景结合，比如给游戏里的人物过生日之类的......核心就是纸片人跟三次元之间的边界越来越模糊。”

上述主创人员称，小红书的游戏和二次元内容以2.5次元为差异化亮点，也就是将二次元精神生活投射到现实，变成一种生活方式、与三次元结合的群体。基于此，才有了“痛岛”的概念。

为了让玩家更有代入感，小红书在展会现场做了很多游戏化设置。比如上岛后会有5个身份选择，玩家可以选择1个身份开启冒险、完成任务，将整个岛变成一个大型RPG游戏。在这里，厂商展位不只是单纯的“装置展示+打卡”，90%的展位都有互动任务。

上岛玩家可以选择身份 图片来源：财联社记者 崔铭/摄

财联社记者现场看到，玩家可以到《王者荣耀》的展位逛“买手店”，在《剑网3》的草坪歌会和同好们互换自制周边，以及去《非人哉》展位看动漫里的“神仙”在真实世界打工等。

不少玩家告诉财联社记者，自己从活动官宣就开始期待了。在他们看来，这种户外逛展的形式新颖，而且是一次与同好相聚玩乐、畅快交流的难得机会。即便汗流浃背，这些二次元爱好者依然会因与心仪的Coser合影、排到喜欢的游戏展台而开心，他们用行动诠释了何为热爱。

游戏展区排满了玩家 图片来源：财联社记者 崔铭/摄

由于天气炎热，小红书现场也准备了保障措施，包括在最热的露天船台展位搭棚防雨防晒，每个展位排队区和工作人员区设置巨型风扇。给每位玩家配备登岛装备包，里面有逛岛手册、徽章、饮料、饼干、湿巾、小风扇等。岛上还有40个自动售卖机，三天保底十万瓶水的供应量，保证一人一天三瓶的饮水量。

小红书游戏的差异化

在“RED LAND”中，游戏无疑是最吸引人前来的项目。现场IP阵容豪华，腾讯、网易、米哈游、西山居等知名厂商都携重磅游戏亮相。

“我觉得最重要的原因是我们的设计确实新颖。游戏行业的创造性普遍比较强，大家都喜欢玩新的东西，去吃螃蟹，看能不能拿到最开始的红利，这是一个客观事实。”小红书游戏负责人萤火表示，无论是在户外的岛办展会，还是整个RED LAND互动概念（玩家来探索的世界），对整个行业来讲都是新概念。

小红书“RED LAND”活动现场 图片来源：财联社记者 崔铭/摄

财联社记者获悉，在邀约“RED LAND”厂商时，小红书会优先选择内容型游戏，然后在其中选出有一定用户体量的内容型游戏。满足这两点的，会尽可能发起邀请。

萤火表示，小红书是一个在增长、在发展的平台，并且UGC特色很强。很多IP在小红书运营时能感觉到真实的玩家互动，这对游戏IP来讲是有价值的，所以小红书是他们长线希望去发展的平台。

据悉，对于近期热度颇高的《苏丹的游戏》《百日战纪》等多款游戏而言，小红书在发行与传播过程中发挥了至关重要的作用。此次活动还吸引了很多海外单主机游戏厂商，比如《锈湖》《博德之门3》等均有参展。

对于小红书的游戏业务而言，首次在线下举办如此大型的活动，既能向C端用户传递小红书游戏和二次元的内容特质，即真人的、真实的、互动的，也能让B端厂商明确感知到小红书投入大量资源发展游戏和二次元业务的决心与信心。

经过两年多的运营，小红书的游戏业务有了长足进展。萤火表示，一是打开了行业合作，跟游戏厂商共同经营，构建规范规则、双向接触通道及良好营商环境，保障厂商投入与长期合作。二是小红书做了很多游戏行业的基础工具，包括账号打通、数据互换等，为厂商提供平台上开商店的工具和底层能力。

“如果说前两层是吸引厂商入驻的条件，那么第三层我们做的就是在所有的内容平台里面，凸显小红书对游戏厂商的差异化。我们和很多游戏IP合作了独家案例，这些是我们差异化的体现。”萤火表示，后续还将通过创作者的表达，进一步放大平台的内容主张和差异化优势。