夜游与文创同步首发，豫园的夜色里，流动着什么样的文旅商体展深度融合密码

漫步在上海的市中心，在钢筋水泥之中探寻到一片江南风光，那便是豫园，一座有着460多年历史的江南园林。几天前，一场以“豫享山林”为主题的跨媒体沉浸式文化夜游，带领首批尝鲜的游客走进夜色中的江南名园。

8月8日晚，“豫享山林”夜游项目正式首发并常态化运营；同步推出的“豫见好礼”豫园文创，让中外游客把豫园的美好寓意带回家。

始建于1559年的豫园，是第二批全国重点文物保护单位、首批国家AAAA级旅游景区。筹备一年的这场文化夜游，在保护传承“最上海”城市文脉的同时，以更富创意的方式打开城市文化遗产。享有“东南名园冠”美誉的豫园夜色里，流动着什么样的文旅商体展深度融合密码？

夜游：为豫园的文化资源打上“高光”

白天的豫园是什么样的？用一个词形容，就是热闹。作为上海的一张文化名片，2024年，豫园游客接待量突破270万人次，创下历史新高。其中，外国游客数量占比接近四分之一，成为上海打造中国入境旅游“第一站”的重要目的地。

豫园

“节假日高峰期，单日游客量可以达到上限2万人次，周末在1.3到1.4万人次左右，每天早上总有很多人等着开门。”豫园管理处负责人介绍。

据不完全统计，来上海百分之七八十的游客都会选择看看外滩、逛逛豫园，如何将“流量”转化为“留量”和消费“增量”，把“头回客”变成“回头客”，是豫园近些年一直探索和实践的方向。

夜游，就是一个新的突破口。

豫园原是明代的一座私家园林，始建于明嘉靖、万历年间。这个大隐隐于市的江南园林，小而精，精而雅。如果说日游豫园，看的是园林景致，夜游除了观景，更期待游客能够打开豫园文化藏宝盒，在园中寻宝探珍，体会豫园作为一座实景式博物馆的奥义。

夜游并非简单的灯光秀，“豫享山林”选取豫园部分馆藏书画精品，通过数字多媒体技术和光影艺术让文物“活”起来。整个夜游路线借“古诗三境”诗意解读豫园，共设24景，通过灯光点亮、动态投影、5处重要点位的Mapping show（建筑结构投影）、装置互动等多种形式，在50分钟游览动线里一展豫园深厚的历史文化底蕴、建筑风格和景致意境。

“豫享山林”沉浸式文化夜游

在全国重点文物保护单位中推出夜游，“安全”是保障底线。记者了解到，豫园水域景观众多，此次项目以“水”为主体意象，贯穿场景布局，为保障文物安全，在灯具等设备选择上，园方做了精心考虑，沿水岸布局灯光，利用假山石等形成隐蔽工程，让灯具“消失”在游客视线中，降低对日间游览的影响。同时，以“全程批次化导览讲解”的模式，让每批20人次游客获得定制化沉浸式体验，保障夜间游览的安全与精彩。

“豫享山林”沉浸式文化夜游

“除了让游客充分领略豫园的雅致景致，我们更希望大家在这趟夜游中体会丰富的人生情感，感悟传统文化精髓。”豫园管理处负责人表示，豫园虽然家喻户晓，但市民游客未必真正了解其细节。夜晚的灯光点亮的不仅是豫园的建筑，更要为豫园的历史文化打上“高光”，让豫园的文化内核与当代人的情感发生碰撞，“豫园是一座传递平安、安泰、快乐的园林，用流行语来说，希望这样的沉浸式游览给市民游客带来更多情绪价值。”

“豫享山林”沉浸式文化夜游

文创：把豫园的文化彩蛋“带回家”

1559年，明代官员潘允端为向父亲潘恩尽孝，在潘家宅院西边的菜地上开始营建园林，取“豫悦老亲”之意，得名“豫园”。潘允端耗费二十多年心血打造的私家园林，被后人誉为“奇秀甲东南”。

清代以后的战火，让这座园子遭受重创。新中国成立后，经多次修缮，1961年，豫园重新向世人敞开大门，直至1982年被列为全国重点文物保护单位，这座江南名园完成了从私人庭院到公共记忆的蜕变。如今，以豫园为核心的大豫园地区，是文化与商业共鸣的文旅热区。2022年，豫园地区获评“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，以“光、秀、市”为主要内容，打造形成兼具文化体验、美食与娱乐功能的夜间经济圈。

此次在豫园园林中推出的“豫享山林”，为豫园的夜色补上一块重要拼图。日间开放传统园林游览，夜间化身文化展厅，“日赏山水、夜探文脉”的互补模式，延长游客在豫园地区停留的时间，有望进一步带动周边餐饮、零售等消费增长。而在这座江南园林内部，与夜游同步推出的“豫见好礼”文创系列，将为游客带来更多有文化滋味的消费体验。

“豫见好礼”文创店

选址豫园内老君殿的“豫见好礼”文创店里，汇聚超过150个品种的文创新品。设计师将豫园的内容资源提取为“城市遇山林”“园林遇吉意”“曲径遇转机”三个系列产品线。比如“城市遇山林”系列中的一块帆布包，以园内建筑式样特色为灵感，将快楼、穿云龙墙、流觞亭、玉兰花、千年银杏、元代铁狮纹样复刻至布袋上，可谓集江南建筑美学于一身的“文化痛包”。

把豫园“背上肩头”

“园林遇吉意”系列挖掘豫园里种种吉祥如意的细节与典故，比如建于乾隆二十五年的三穗堂镂空花窗化身为镂空透彩金属冰箱贴系列文创产品，让游客把“福禄双至”“松鹤延年”“锦绣前程”“瑞气迎门”带回家，园内“烫了头”的凤头鸭也被设计师一起收入设计图中，让江南园林的文化意趣成为触手可及的雅致风景。

三穗堂镂空花窗化身为镂空透彩金属冰箱贴

“曲径遇转机”映射的则是人生转机的园景故事——人生如园林，曲径通幽处总有柳暗花明，比如一款兼具自拍镜功能的手机支架，复刻“渐入佳境”游廊尽头的“峰回路转”石刻，手握石纹间的豁达哲思，生活的取景框也将更加开阔。

“曲径遇转机”踩准年轻人的心理需求

当400年江南名园的文化资源活化为一件件创意产品，如同打开一个个文化彩蛋，让豫园成为更加可亲可近可游可感甚至可以“带回家”的上海文化IP。

原标题：《夜游与文创同步首发，豫园的夜色里，流动着什么样的文旅商体展深度融合密码》

图片来源：主办方提供

来源：作者：解放日报 施晨露