健达闯入糖果赛道，费列罗CMO：将引进更多糖果品牌到中国

8月7日，费列罗集团旗下品牌健达宣布，将推出全新奶糖“妙兹乐嚼”，并率先登陆华南市场，这也意味着，健达将从原有的“巧克力+饼干”矩阵进一步扩大到包含“糖果”的三大品类。

根据健达官方介绍，“妙兹乐嚼”首次推出的奶糖采用立体“小奶滴”造型，包含牛奶、可可两种风味，奶制品含量达12%-13%，目标受众为6-12岁的儿童，6粒装规格的产品零售价约5-6元，12粒装规格的产品零售价约10元。

费列罗集团在中国市场合计引进了三个品牌，包括费列罗、健达和意榛滋。在新品发布会上，费列罗中国区总经理张甦毅表示，费列罗中国已连续两年实现双位数增长，健达品牌是最大的增长贡献者。接下来，费列罗要把糖果打造成下一个增长引擎，并将推出更多新品。

针对健达闯入糖果赛道原因，费列罗中国市场部负责人（即CMO）夏勤男在接受南都湾财社记者采访时表示，费列罗集团早在10年前就已经明确要做“甜味包装食品”大品类，健达推出糖果，也是基于这一战略。中国的糖品类特别大，并且销量还在保持增长，尤其是奶糖，而健达的核心成分就是奶制品，其拥有进口的高品质奶源，在布局奶糖上具备一定优势。

根据尼尔森的统计数据，在中国奶糖线下销售市场，市场份额排名前五大的品牌为旺仔、大白兔、阿尔卑斯、金丝猴、怡口莲，截至2025年6月止一年，合计占有超过72%的份额。不过，截至2025年6月止一年，前五大品牌的销售额呈现个位数下滑态势，而其他品牌特别是新兴品牌则呈现双位数增长。

作为糖果市场的后来者，夏勤男告诉南都湾财社记者，健达布局奶糖，挑战确实来自于进入市场的时间比较晚，同时最近几年消费环境确实出现了一些变化。但是健达相信，机会大于挑战。

据悉，“妙兹乐嚼”将率先在华南市场推出，并根据华南市场的测试结果，优化方案，再逐步推广到全国。这也不是费列罗中国第一次选择在广东首发新品。夏勤男表示，费列罗中国跟华南市场尤其广东非常有渊源。30多年前，费列罗就是通过中国香港进入中国广东，从而推广至全国，10多年前的健达巧克力跟奇趣蛋也是选择在广东省首发。经过这么多年的耕耘，费列罗在广东建立了很好的品牌美誉度和收获了很多消费者，同时，费列罗在广东也有很好的市场布局，在不同的渠道上都有很好的合作伙伴。

费列罗在中国市场布局糖果品类上还有更大的野心。夏勤男向南都湾财社记者透露，未来健达还会推出更多的糖果，同时费列罗集团也会引进更多的糖果品牌进入中国市场，“而且估计会很快”。

采写：南都·湾财社记者 詹丹晴