上海
“今天黄牛圈的大战开始了”。8月8日9时，贵州茅台（600519）旗下i茅台APP上线一款售价7000元的纪念酒新品，限量25568瓶、售完即止，每人实名限购一瓶。
这是为纪念“五星牌”商标启用70周年特别推出的典藏产品，25568瓶的数字，对应着商标自诞生之日至2024年4月30日的每个日夜。
特别之处在于，每瓶纪念酒都有独特的身份编码，可以对应上人的生日或者纪念日，且每个编码仅此一瓶，这被市场认为具有较高的流通属性、收藏价值。
《国际金融报》记者注意到，该品正式发售的前一天，已有网友表示愿意溢价收购与父亲生日相同编号的纪念酒，用于礼赠收藏。
今年的白酒市场不太景气，这种难得的“大概率溢价”产品令许多“黄牛”摩拳擦掌。
小编码1分钟售罄
7000元的高定价、一瓶一编码的稀缺性让这款纪念酒自带热度，消费者还可以选择自己想要的年份编号购买。
《国际金融报》记者今天上午九点准时进入i茅台APP发现，身份编码较小（2000年之前）的产品仅1分钟就显示“已售罄”；到3分钟左右，几乎所有产品显示“已售罄”。
不过，由于15分钟不付款就自动取消订单的机制，9：15分开始有小编码的纪念酒陆续放出，但很多参与抢购的用户反馈，点进去到付款页面就显示“库存不足”。
9时1分的付款页面
7000元一瓶的茅台酒，到底谁在买？
一位买家表示，自己的确是想买来收藏，但由于抢购过于激烈，想要的号码没买到，现在手里的订单不确定是自留还是出手。
更多参与抢购的可能是想赚差价的“黄牛”或“素人牛”。根据市场规律，具备强交换价值、高稀缺属性的产品更容易在二手市场形成高溢价。
不过记者关注到，仅仅是发售当天，这款纪念酒已经“开始贬值”。8月7日，这款纪念酒在二手平台的代抢费高达800元；今天正式发售后的10分钟左右，二手交易平台和社交平台上的卖家普遍希望能以高出原价1000元—2000元的价格出手。
但截至12时，很多卖家下调了溢价预期，表示“加500元就出”；并且有黄牛开始以低于发售价（7000元）的价格大量收酒。
1.8亿元销售额
根据规则，茅台纪念酒仅在8月8日—14日每天9时—12时售卖，售完即止。截至今天12时，仅少数年份尚有库存，其余均显示“已售罄”。
以每瓶7000元、限量25568瓶计算，如果全部售罄，能为公司带来1.8亿元的销售额。
对贵州茅台公司而言，这款产品的营收贡献度并不大。
根据财报，去年公司营业总收入为1741.44亿元，其中核心大单品飞天茅台所在的版块营收1459.28亿元，占比约84%。
水芙蓉摄
在今年飞天茅台批发价持续波动下滑、蛇年生肖茅台不愠不火的情况下，五星纪念茅台酒或将成为茅台今年最有投资属性和溢价空间的产品。
8月8日，今日酒价平台数据显示，2025年飞天茅台（53度/500ml）散瓶价报1875元/瓶，从年初的2200元左右一路下滑到跌穿经销商心理防线。蛇年生肖茅台更是形成“价格倒挂”，今日批发价报2000元/瓶，其指导价为2499元。
记者走访线下白酒专卖店时发现，飞天茅台零售价也随着批发价不断下调，甚至有经销商前两年以2800元价格进的货到现在还没卖完。
对此，有部分投资者抱有疑虑，在白酒行业深度调整加剧的当下，纪念酒新品的溢价是不是昙花一现？
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