上海
随着《中国奇谭》首部动画电影《浪浪山小妖怪》火热上映，各家联名周边也“光速”上线。位于嘉定南翔的上海聚绘元文化科技有限公司（以下简称“聚绘元”）在经过长达半年的开发设计后，完成了整部电影的IP开发设计制作，众多品牌通过聚绘元的IP设定，与上影达成产品开发及授权。自8月2日电影公映起，近200个SKU的小妖怪产品，90%已经正式对外亮相。
让每个人都能找到最喜欢的周边
8月6日，记者来到上海聚绘元文化科技有限公司看到，30多位设计师正紧盯屏幕，手中“奋笔疾画”。手边摆着瑞幸的最新《浪浪山小妖怪》联名款咖啡，电脑上架着全新设计的“小妖怪”趴趴摆件，桌上摆着适合抄录“正儿八经”的英雄钢笔联名礼盒......聚绘元的设计师团队将自己天马行空的想法都演变成了陪伴自己的周边产品。
“我最喜欢的是我们设计的大猩猩双面靠枕，它的原型是电影里身材魁梧但是内心细腻的大猩猩。”聚绘元设计总监Miki告诉记者，她从事动画设计行业已经17年，看到很多同行人也如大猩猩一样，有一点内向。
“这部电影给我最大的感受是它能够折射出不同时期职场人的心理状态。去年年底我们团队拿到导演手稿，中间多次磨合、反复揣摩角色心理，已经做了近90稿，同事们都各自找到了本命角色。”Miki坦言，大猩猩从一开始的内向不敢言语，到最后能够站在山崖顶端大喊“我是齐天大圣”，这样的转变很触动她，也是靠枕的正反两面设计两种表情神态的灵感来源，“了解角色和角色产生共鸣，才能做出‘有血有肉’的产品。”
据介绍，聚绘元自成立以来，便深耕潮流动漫行业，致力于将丰富的IP文化资源融入多个维度。这次也与瑞幸咖啡等品牌深度合作，展现了IP跨界合作的无限可能。
“《浪浪山小妖怪》的影片制作运用了大量水墨画的传统表现形式，我们一方面也是传承电影原版的水墨画风，做了类似于咖啡杯身和杯套以及卡牌的设计，一方面也设计了Q版画风的玩偶、盲盒，更加贴合消费者的消费心理。”Miki表示，正如电影里小猪妖要活成自己喜欢的样子，她希望大家能够从团队设计的周边里找到自己最喜欢的那一款。
不用模仿谁，我们就是“取经人”
在聚绘元的展厅内，记者看到除了电影《浪浪山小妖怪》的周边产品，葫芦娃、黑猫警长、孙悟空等大家熟知的上影角色都被设计成了各式各样的精美周边。
聚绘元推出的上美影“趴趴”宇宙系列第一弹，把《黑猫警长》《大闹天宫》《哪吒闹海》等10个不同动画世界的角色聚在一起，打造了一个传奇的元宇宙空间。这些角色形象可以在车载显示屏、办公室电脑屏幕上展示，激发消费者更多富有创意的想象和应用，让人们在回味童年的同时，也感受到文化的传承与创新。
据介绍，自动画短片《小妖怪的夏天》起，聚绘元就开始参与IP设计开发及周边产品研发。“从短片开始，已经有很多粉丝群体对电影有所期待。我们项目初期也发现整个的电影设定比短片更丰满，我们在制作研发的时候也有一种‘小妖怪取经’的感觉。”聚绘元总经理韩子发告诉记者，团队就像电影里黄鼠狼精的磨刀石，需要不断地打磨，“我们花了大半年的时间去做整个电影的IP图库手册，里面有上千张的手绘稿，现在通过我们的《浪浪山小妖怪》IP图库，上影元品已经推出近200多个SKU产品，90%的产品已经正式对外亮相，随着电影的上映，我们的产品也会陆续在线上和线下的各个平台发售。”
据统计，电影《浪浪山小妖怪》于8月2日上映，首日票房超5000万，次日逆跌20%至6119万，截至8月8日累计票房破3亿，猫眼专业版预测总票房有望突破9.52亿，或创国产2D动画票房新纪录。
“当第一次看到完整版电影的时候，我们就觉得所有的付出已经有了回报。对我们公司来说是一个里程碑。”韩子发表示，“正如电影中小猪妖所说的那样，为什么他们能取经我们不能，其实我觉得讲的是当下很多人的一种生活状态。不用模仿谁，我们就是‘取经人’，这点我觉得对我的感触是很大的。”
作为动漫产业重镇，在创意创作、市场推广方面有着得天独厚的资源优势，南翔吸引着众多的“取经人”前来逐梦。近年来，南翔镇聚焦打造游戏动漫产业特色名镇做强原创游戏和原创动漫两大主导产业，经过这些年的不断积淀当前已经形成“一南一北、双谷联动”的空间布局。
随着去年《南翔古镇，中国国潮第一镇规划》发布，南翔镇将继续打造以原创研发为核心，以前沿应用为引领，以跨界融合为导向的全国游戏动漫产业高地。
撰稿：徐宸逸
摄像：姚卓林
编辑：袁悦
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