进军乙游搞情感陪伴，《王者荣耀》的醉翁之意是什么？

浓眉大眼的《王者荣耀》终于要对乙游玩家下手了？

7月15日，《王者荣耀》在小红书上开通了“心动的王者事务所”官方账号，官宣了全新情感陪伴企划“心动的王者”。企划将围绕游戏内的人气男性角色推出漫画等不同形式的内容，首批上线了澜、铠、暃、司马懿、马超、玄策、元歌等七位角色。

一石激起千层浪。“我的英雄池变成男友池”、“王者怎么给我整恋爱赛道来了”等话题纷纷冲上小红书热搜。有人表示欢迎，觉得这样的企划正好能弥补《王者荣耀》剧情短板，也有人一头雾水，觉得把玩家熟悉的英雄变成恋爱对象似乎有些出戏。

对于已历十年的《王者荣耀》来说，在乙女赛道落子并不令人意外。这不只是因为游戏已经拥有大量的女性玩家，也是IP扩圈的必然选择。

《王者荣耀》做乙女游戏，有戏吗？

总的来说，“心动的王者”当下更像是一个跨媒介企划，而非一个游戏企划。新企划设定了一个独立于《王者荣耀》的平行宇宙。在一个架空的现代都市里，角色们不再是需要厮杀的战士，而是化身为不同的职业身份与玩家邂逅。

这些新身份都非常的梦幻，基本上属于是普通人在现实中难以遇到的职业。比如澜的新职业是深海行动特遣员，暃的新身份是国际超模，铠则变成了ARMOUR机械科技的董事长，还要投资“我”的南极环保项目。

而角色的新身份也都与原作的英雄有着紧密的联系。比如马超的体育系阳光男生，司马懿的冷血动物研究员等设定，都可以与角色在游戏内的性格相呼应，不至于让玩家认不出来。

除了2D-live立绘与背景简介短文，企划也更新了部分角色的动态漫画小故事，后续应该还会推出更多的文字或音、视频内容。此外官方也开始征集相关的二创内容并设置了奖金。

事实上，“心动的王者”企划并非是项目组心血来潮，而是早有“预谋”。

早在今年4月1日愚人节，游戏就“官宣”要推出乙女向企划《心动的王者》并放出了多张图片展示了青年版亚瑟、马可波罗等人物。对于这个预计于5202年推出的游戏大家虽然只是付之一笑，但评论区的讨论却非常热烈。

从这次新企划依然取名为“心动的王者”也可以看出，此前的愚人节企划并非纯玩梗，而是项目组在提前试探玩家反应。或许正是由于愚人节企划的热烈反响促成了“心动的王者”在小红书的正式上线。

官方推出这个企划，一是想看看《王者荣耀》的男性角色在女性社区中能有多少号召力，能否“炸”出足够多的粉丝参与二创，有没有进一步投入资源的机会。二是要看看当红炸子鸡的小红书社区撬动流量的能量到底有多大，看国民游戏《王者荣耀》和小红书组合是否能引发爆款二创的出圈。

“心动的王者”也可以看作是官方亲自下场搞二创，给社区打一个样。官方大概是希望用户能顺着这一想法思路参与进来，加速本来已经有一定规模的《王者荣耀》二创圈子的扩张，覆盖到更多的女性玩家群体。

只要企划取得足够关注度，未来真的推出平行世界的乙女游戏，也不是不可能之事。

男性向女性向，大IP从来无定向

无论官方意图为何，“王者打入乙游赛道”还是让不少男玩家有点摸不着头脑。或许这也是“心动的王者”目前只在小红书开设账号，没有在B站等其他热门社区开放宣传的原因。

然而，回顾游戏圈发展历史，男性向游戏IP单开女性向赛道寻找扩圈机会却并非孤例，而是大有人在尝试，其中不乏成功案例。

比如个人印象中比较早的案例就是《心跳回忆》。KONAMI这款游戏推出时纯粹面向男性玩家。由于大受欢迎，游戏创下销量奇迹，连续出了四代续作。看到商机的KONAMI于是从2002年开始推出《心跳回忆 Girl's Side》系列，用同样的学园玩法架构，推出面向女性玩家的“女孩版”，同样出了四代。两边游戏都用“心跳回忆”的名字，不但没有互相影响对方的IP声誉，反而把整个IP的受众扩大了。

同样的案例还有DMM当年在男性向的《舰队收藏》网页游戏取得成功之后，如法炮制地开发了面向女性向的《刀剑乱舞》页游。最终两款游戏都成为当年日本市场的爆款级IP产品，其中《刀剑乱舞》后来还被光荣改编成为《刀剑乱舞无双》，又赚了一笔。

而说到光荣，这又是一家在女性向游戏发展历史上有着举足轻重地位的公司。正是光荣制作了第一部真正面向女性玩家的游戏《安琪莉可》，让业界看到了女性向游戏的广阔市场空间。而融入女性向元素对光荣的其他IP也产生了很大影响。

典型案例，如《真·三国无双》系列发展到后来就拥有了很大比例的女性玩家群体。公司还因为常常在情人节收到大量寄送给虚拟角色的巧克力而特意发公告婉拒。

《无双》系列能吸引女玩家，重要原因就在于其注重对于三国英雄的立体化人物塑造，突出人物间的羁绊，而不是把他们变成无情的战斗机器。这种创作理念影响了包括国内产品在内的很多三国题材游戏。

如果说以上案例举的都是同一家公司的不同产品线，那么同一个IP旗下推出不同性向产品的案例也不是没有。个人记得的一个案例就是SNK于2021年授权推出的手机游戏《拳皇 for Girls》。游戏中，女主角需要担当《拳皇》知名角色的经纪人，为他们安排训练、参加比赛、获取胜利。游戏的主要卖点就是《拳皇》里大量个性化帅哥角色——以及他们的声优。

从《拳皇》案例也可以看到，大热IP游戏中常常拥有大量有魅力的男性角色。这些角色虽然在游戏的世界线里战斗冲杀，但完全有机会在另外的世界线里过上不同的生活，与女主角邂逅发展感情也并不违和。

《王者荣耀》作为一款已经运营十年的国民级游戏，120多位英雄已经积累了大量的粉丝群体。但受限于游戏是强调对抗的MOBA类型，《王者荣耀》在游戏内其实很难加入描写英雄日常生活的剧情。要为英雄着墨更多剧情，就需要跳出MOBA的游戏框架，通过其他方式丰富英雄形象，比如衍生游戏。

不过对于《王者荣耀》这样的S级产品来说，授权第三方开发衍生游戏有太多不可控因素。因此在女性向扩圈方面，《王者荣耀》的衍生尝试一直都比较谨慎，没有直接推出游戏，而是更多采用企划或联动的形式试水。

比如在2019年，《王者荣耀》就推出过“王者无限团”的男团偶像企划。五位来自《王者荣耀》的成员：云（赵云）、亮（诸葛亮）、白（李白）、信（韩信）、守约（百里守约）由粉丝投票确定顺位组建成团推出专辑，当时吸引了不少女性玩家的目光。

这个团体一直都有活跃。在去年《王者荣耀》九周年庆典活动中，该团体也以全新的形象贡献了新曲。

而《王者荣耀》的众多联动内容，也有许多是主打吸引女性受众而来。比如游戏从去年开始连续三次与三丽鸥家族的联动就是典型案例。大耳狗、库洛米、布丁狗等知名角色与王者英雄的联动皮肤总能拉动游戏流水创新高。

通过这些联动与平行世界企划，《王者荣耀》维持了一个庞大的女性玩家群体，游戏的男女玩家比例也非常健康。这也是一款国民级游戏应有的姿态，它应该是对所有玩家都友好的——无论男性还是女性。

但对《王者荣耀》来说，只是做到这样还是不够的。要做IP长线运营，更关键的是要角色能够“走”进用户的生活，让IP从单纯的游戏场景，转变成无处不在的用户陪伴。

对于《王者荣耀》来说，它所要达成的效果就是，即使玩家由于种种原因暂时退坑了高强度对抗的MOBA游戏，也可以通过漫画、动画、同人图或谷子周边感受到角色的陪伴。

这种长情陪伴达成的不仅仅是商业化的更多可能性，还在于玩家的高度参与性。尤其是女性用户对于同人二创的参与热情很高，对角色性格关注更多，这就更让游戏愿意在角色身上投入资源，撬动更多的用户参与创作和传播。

大概这也是“心动的王者”企划打出的口号是“想靠你更近”的原因。长线运营的游戏必然是陪伴型游戏，而陪伴的形式也必然是需要多元化的。“心动的王者”其实就是通过这个企划去探索这种多元化，最终的目标就是巩固IP在玩家心中的位置。

情感要陪伴，挑战也不少

不过，游戏想要吃“情感陪伴”这块蛋糕，挑战也是不少的。

首当其冲的就是，当《王者荣耀》还是一个MOBA产品时，玩家并不会要求游戏时时回应自己的情感需求。角色被杀比赛打输，怪自己菜怪队友弱，最多要求官方强加/削弱角色，却怪不到角色人设身上。

然而一旦角色有了人设，走入玩家生活，那就不能怪玩家对角色提出越来越多的要求：人设不能崩，时时有回应。然而在游戏内，控制角色的其他玩家可不会去维护角色的“人设”，该收人头就要收人头。

这也是“心动的王者”企划放出后评论区部分玩家担心的问题：那就是角色的“熟人感”太强，太像一起征战的“兄弟”而不像擦出火花的“爱人”。更不用说《王者荣耀》本身就已经有一个二创圈子，许多角色都有自己的CP。现在官方下场把角色变成与玩家发展感情的人设，等于是拆掉了原来社区中的CP。这多少会让另一批玩家失望。

除此之外，鼓励二创还有内容不可控的风险。如果有不可控的创作内容出圈引发舆情，对于整个IP也将是不利的。毕竟作为一款国民级游戏，有太多眼睛盯着《王者荣耀》，等着它犯错吃它的流量。

对此《王者荣耀》已经做了一些防范，比如这次的二创征集，官方就明确说“不接收腐向内容”，显然是想对创作方向有一个引导。游戏对首批七位角色也进行了分类，分为“命定之约”的铠、澜、暃和“特别相遇”的玄策、马超、元歌、司马懿。

很明显，前者都是游戏真正原创的角色，而后者都是有历史原型的半原创角色。新企划的重点肯定会放在原创角色上，因为他们更有IP价值，也更没有相关风险。而对于有历史原型的角色，纵使他们人气有多高，考虑到可能的改编风险，依然是需要谨慎的。

总而言之，“心动的王者”对于《王者荣耀》的IP拓展无疑是一次有意义的尝试。从企划内容来看，官方也是一步一个脚印地摸索，非常务实，没有什么冒进的意图。

如果这个企划顺利，未来可能会有更多围绕王者角色的企划推出，出现以角色为核心的虚拟人APP也不是不可能。而所有的尝试，其实都立足于《王者荣耀》想要做成一个跨越十年甚至二十年的超级大IP的战略。要达成这个战略，仅仅依靠MOBA游戏是不够的，扩展和衍生则是必然的。