四川
来源|中访网
责编|何诗涵
8月8日上午9点，贵州茅台超高端新品“贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）”在“i茅台”正式开售。单瓶价格7000元，限量25568瓶，上线后2分钟内即售罄，粗略估算销售额达1.79亿元。
这一新品每瓶均印有专属身份编码（19540501 - 20240430），限量的25568瓶对应25568个专属身份编码，以“一日一瓶”作为独特的产品身份标识，瓶身采用玻璃材质，复刻“三节瓶”轮廓，致敬1954年的老版茅台酒瓶 。
由于其特殊属性，早早成为部分“黄牛”争抢的对象。不过，二手市场上该产品价格已现倒挂情况。当天上午，就有黄牛在社交平台发布回收信息，报价从6500元到6900元不等，低于7000元的发行价。
独特卖点引抢购热潮
1954年5月1日，茅台酒厂以“金轮牌”商标的诞生开启了品牌化的道路，其核心的五星元素被麦穗环抱、齿轮托举，这也是如今“五星牌”贵州茅台酒商标的前身。此次推出的新品正是为纪念“五星牌”商标启用70周年，限量25568瓶对应过去七十年的25568个日夜，这样的独特概念让其具有类似“生日茅台”的个性化属性。
江苏省收藏家协会名酒委秘书长李凯表示，尽管当前生肖茅台等产品的市场价格有所回调，但考虑到这款新品独特的“一日一瓶”概念，市场对它的需求依然旺盛，定价仍在可接受范围，产品的稀缺性和独特性仍支撑着一定的市场热度。
一位80后消费者表示，自己试图抢购与生日编码相同的产品，但因访问人数过多，显示“稍后尝试”，开售后仅一分钟，大量选项就显示“无货”，部分商品系统虽显示可购买，点击进入购买页面后却立即显示售罄。
有分析认为，随着时间推移，茅台五星商标上市70周年纪念酒的市场价估计会形成“一码一价”的情况，部分吉利编号，比如19880808、20090909等，溢价空间较大。此前也有“黄牛”表示，已经有客户提前要收这款酒，预计该产品具有一定利润空间。
行业调整期的逆势之举
当前，白酒行业正处在深入调整之际，消费需求放缓，茅台核心产品批发价也经历明显波动。据第三方报价平台数据，飞天茅台、生肖茅台、茅台1935的价格在今年以来持续低迷 。飞天茅台散瓶价从年初的2200元左右下滑，蛇年生肖茅台更是形成“价格倒挂”，批发价低于指导价。
在这样的行业形势下，茅台推出7000元/瓶的限量款超高端产品，战略意图显然超越了短期销售贡献。业内分析指出，当主力产品价格体系面临考验时，茅台此举意在以限量纪念酒为载体，强化其“时间货币化”的高端品牌叙事。它将70年的厚重品牌历史，封装为可量化、可流通的品牌符号。这不仅能巩固茅台作为顶级白酒的文化与时间溢价，更能通过“i茅台”等直销渠道牢牢掌握定价主动权，有效规避传统经销商渠道的价格炒作乱象。
今年以来贵州茅台在产品端动作频频。年初至今已推出蛇年生肖酒、笙乐飞天、大阪世博会“走进系列”等多款新品，均通过“i茅台”发售。同时，还加大了1L装53度飞天茅台在自营渠道（含i茅台）的投放力度。这一系列举措能否增加茅台产品市场触达率、解决“供需不适配”痛点，尚待市场检验。
二手价格波动背后的市场逻辑
虽然新品在“i茅台”上2分钟售罄，但二手市场价格却出现了不稳定的情况。在正式发售后的10分钟左右，二手交易平台和社交平台上的卖家普遍希望能以高出原价1000元 - 2000元的价格出手，但截至中午12时，很多卖家下调了溢价预期，表示“加500元就出”，并且有黄牛开始以低于发售价的价格大量收酒。
这种价格波动一方面反映了市场对于新品的预期存在差异。抢购者中既有真正的收藏爱好者，也有大量想赚差价的“黄牛”或“素人牛”。当市场上供应在短时间内因为抢购者的抛售而增加时，如果需求没有达到预期，价格就会迅速回落。另一方面，当前白酒市场整体的不景气也影响了投资者和收藏者的信心，使得他们在对待新品时更加谨慎，不愿意以过高的价格接手。
尽管茅台五星商标上市70周年纪念酒在发售初期引发了抢购热潮和市场关注，但其在二手市场的价格表现也为市场敲响了警钟，在行业调整的大背景下，即便是茅台这样的头部品牌，其新品的市场表现也充满不确定性 。
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