北京
“洞洞鞋”制造商Crocs因业绩指引远逊预期及对美国消费疲软的评估，股价遭遇重挫。周四收盘时，公司股价暴跌29.2%，触及近三年低点，为2011年10月以来最大单日跌幅。
Crocs警告，第三季度营收预计同比下降9%至11%，与分析师普遍预期的轻微增长相悖。公司首席执行官Andrew Rees表示，美国消费者在非必需品支出上极为谨慎，客流量下降，甚至“不去商店了”，这种影响在批发和奥特莱斯业务中尤为明显，且消费者对当前及潜在价格上涨的担忧可能进一步抑制消费意愿。
除宏观消费环境影响外，Crocs还面临“丑鞋”潮流退烧的挑战。Rees承认消费者品味变化，运动鞋履风潮再起，2026年足球世界杯、2028年洛杉矶奥运会等大型体育赛事可能更利好传统运动品牌，公司将面临更激烈竞争。
财务方面，截至6月30日的第二季度，Crocs净亏损4.923亿美元，主要因对以25亿美元收购的HEYDUDE品牌计提超7亿美元减记。尽管当季营收同比增长3.4%至11亿美元，符合预期，但巨额亏损暴露业务整合与价值评估难题。
此外，关税政策带来压力。公司首席财务官Susan Healy透露，基于当前采购地点，关税预计2025年下半年冲击约4000万美元，年度影响达9000万美元。公司正减少折扣力度以应对成本上升，此举或进一步抑制销量。
这一情况也折射出美国消费市场寒意，麦当劳本周称较贫穷美国顾客减少快餐消费，奢侈品牌拉夫劳伦亦表示对“不确定、潜在通胀的环境”保持谨慎。
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