“体育+”助力文旅消费“玩”出新花样

本文转自：人民网

夏日经济新活力系列报道

“体育+”助力文旅消费“玩”出新花样

人民网记者 王绍绍

在杭州萧山，“体育外卖”刮起一股产业发展新风，体育教练进家门，为青少年定制个性化体育训练方案，满足其运动需求；在江苏南京，建邺区依托奥体中心专业场馆群、体育公园等建立“10分钟体育健身圈”，扩展了市民的锻炼场所，也为体育消费增添新场景。

中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄在接受记者采访时表示，当前，我国经济社会发展进入新阶段，居民可支配收入提高，生活方式和消费结构发生了重大变化，对运动消费等改善型消费和新型消费的需求快速增加。

球赛赛场上，一个“进门”引得观众席呼声连连；马拉松跑道上，运动员们肆意挥洒汗水；崖壁上，攀岩者展示“飞檐走壁”绝招；丛林间，徒步者随着潺潺溪水向远而行……

体育运动热潮兴起，推动体育运动相关用品消费增长。国家统计局数据显示，今年上半年，我国限额以上单位商品零售额同比增长6.3%，其中体育、娱乐用品零售额同比增长达到22.2%。

今年夏天，“跟着赛事去旅游”成了旅游新趋势，带动多地文旅行业蓬勃发展，促进消费大幅增长。

赛场上，两队角逐，“战况”激烈，场内座无虚席，欢呼声响彻场馆；赛场外，消费者聚集在周边产品售卖处，挑选心仪的东西。“苏超”火爆出圈带动周边景区、餐饮、住宿等消费快速增长。平台数据显示，在比赛日，南京、徐州、淮安、镇江、扬州等城市酒店预订量同比增长超59%，省内景区预订同比增长305%。

“体育赛事能够吸引来远距离消费者，其忠诚度高，今年来参赛和观赛，明年可能还会来，可以有效促进旅游行业发展。”王裕雄表示，体育赛事对消费有较强的关联作用，既能带动运动鞋服、器材装备等体育用品消费，又能带动餐饮、住宿、交通、文化、娱乐、购物、景区游览等相关消费，其产生的经济效益往往是赛事本身的数倍。

体育消费对于扩内需、促增长具有重要意义，“一人参赛，全家旅游”，“一日参赛、多日旅行”。“一看到‘苏超’开赛的消息我就预定了门票和车票，顺便还能和家人在江苏玩几天。”外地球迷王先生说。

“赛事+文旅”成了多地促进消费的有效手段。贵州榕江，“村超”在紧锣密鼓的准备中“重启”。在开赛前，榕江多家酒店几乎订满，全县酒店客房开赛当天预定率接近90%。据了解，开赛当天榕江吸引游客超18万人次，实现旅游综合收入1.88亿元。

在王裕雄看来，体育既是消费品，也是一种对人力和社会的投资。对消费者来说，体育运动既能够满足其需求，提升幸福感，同时也能够帮助其收获健康和更好的社会关系。

当下，体育消费对个人和社会都有着重要价值。“我国居民消费结构发生了重大变化，包括体育消费等在内的新型消费增速已经超过了衣着、食品等传统消费，很多地区依托体育消费实现了城乡发展格局的重塑和更新，未来仍有很大增长空间。”王裕雄说。

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