溢价裸奔+数据打架+差异定价，分众传媒83亿并购的三个异常｜并购一线

梯媒老大的天价并购再生波澜。

8月7日晚，分众传媒（002027.SZ）宣布豪掷83亿元将新潮传媒收入麾下，高达146%的增值率却未设置任何业绩承诺及补偿安排。更刺眼的是审计前后财务数据“变脸”：2023年净利润从-2.79亿元骤调至-1.53亿元；近两季度盈利更如“过山车”般骤增骤降。

值得注意的是，此次交易采用了差异化定价，重要内外部股东以所持股权拿到的交易对价来看，对应标的公司整体估值相差近1.55倍。此种背景下，平衡利益的说辞恐难掩利益输送嫌疑。多重拷问下，分众传媒的并购逻辑亟待厘清。

溢价并购无对赌，审计前后数据打架

根据相关公告，分众传媒拟以发行股份+支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。交易总价为83亿元，其中，现金对价12,106.70万元，股份对价817,893.30万元。交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。

该交易价格与数月前披露的新潮传媒100%股权预估值一致。据昨日进一步披露，本次交易选取市场法评估结果作为最终评估结果，截至评估基准日2025年3月31日，新潮传媒100%股权的评估值为83.43亿元，增值率为146.58%。

来源：公告

高溢价势必会推高商誉。分众传媒称，截至2025年3月末，本次交易完成后上市公司商誉为468,011.94万元，占合并后上市公司总资产、净资产的比例为14.00%、17.61%。

然而，本次溢价并购并未设置业绩承诺及补偿安排以规避风险，理由是“本次交易对方非上市公司控股股东、实际控制人或者其控制的关联人，也未导致控制权发生变更”。

公开资料显示，新潮传媒2007年在成都成立，2013年转型进入梯媒赛道，2016年进军一线城市。2017年，新潮传媒获得欧普照明、顾家家居等10亿元投资，开启社区媒体数字化元年。在后续的几年里，新潮传媒又陆续引入百度、京东等战投。据不完全统计，在短短的几年里，新潮传媒累计融资金额或接近80亿元。

最新披露显示，新潮传媒刚刚实现扭亏，盈利规模相对较小。根据经审计的财务数据，2023年度、2024年度和2025年1-3月，标的公司归母净利润分别为-13,987.77万元、4,190.02万元和604.34万元。

来源：交易草案公告

根据分众传媒4月9日披露的交易预案，标的公司未经审计的2022年度、2023年度、2024年前三季度净利润分别为-4.69亿元、-2.79亿元和-510万元。

来源：交易预案公告

值得注意的是，对比审计前后，标的公司2023年的财务数据有明显变化。具体来看，2023年，在营业收入审计后略微缩水（审计前19.32亿元、审计后18.94亿元）的情况下，净利润审计前为--2.79亿元，审计后为-1.53亿元。即便考虑审计因素，前后数据是否偏差过大？

再者，根据此前披露，新潮传媒2024年四季度以前的两年一期未经审计净利润均为亏损状态，其中2024年前三季度净利润为-509.85万元；而最新审计数据显示，2024年净利润实现3301.68万元。据此粗略计算，新潮传媒2024年第四季度净利润实现约3811.53万元。但结合2025年一季度的审计数据来看（净利润337.28万元），环比下滑相当明显。

标的公司审计前后财务数据偏差惊人、单季度盈利波动幅度大的原因是什么？作为收购方的分众传媒理应给广大投资者一个合理的解释。

差异化定价背后有何玄机？

根据交易双方协商结果，本次交易中，分众传媒结合交易谈判情况、交易对方初始取得成本等因素，对交易对方所持标的公司股权采取差异化定价。

从披露的情况来看，不仅创始团队与外部投资机构享受的估值不同，创始人之间、不同外部投资者之间享受到的估值也天差地别。

例如，第一大股东重庆京东持有新潮传媒18.4745%股权，分众传媒向其支付的交易对价为19.78亿元，对应标的100%估值约为107.07亿元。

百度在线持有标的公司8.9938%股权，获得交易对价为11.22亿元，对应标的100%估值约为124.75亿元。

作为标的公司CEO的张继学持有10.6888%股权，获得交易对价为8.15亿元，对应标的100%估值约为76.25亿元。

作为联合创始人之一的庞升东，持有标的公司3.1281%股权，获得交易对价为1.53亿元，对应标的100%估值约为48.91亿元。与上述股东不同的是，庞升东获得的支付对价中，有2,022.78万元为现金支付。

来源：公告

据天眼查数据，京东系最早于2019年8月战略投资新潮传媒，本轮融资接近10亿元；随后又于2020年、2021年追加两次投资。

相较于京东系，百度系对于新潮传媒的投资更早。天眼查显示，2018年11月，新潮传媒宣布获得21亿元融资，由百度在线领投，彼时估值达到161.54亿人民币。此后，百度在线于2020年、2021年两度追加投资。

来源：天眼查

随着2023年以来IPO市场遇冷，政策红利推动并购重组市场进入“黄金窗口期”，并购重组正成为投资机构重要的退出渠道与变现路径。

“差异化支付与定价是各方利益博弈的结果。”一位投行人士指出，随着企业商业化模式逐步成熟，叠加市场对估值上行的预期推动，股权价值会伴随股权融资进程持续提升，后期投资者通常需以更高估值进入。财务投资人往往会与创始团队签署对赌协议，要求约定期限内实现合格 IPO，否则企业及实控人需回购股权。通过差异化定价及现金与股份支付配置，或可平衡各方诉求。

也有上市公司独董坦言，当前差异化定价模式在市场中并不常见，若定价背后的解释逻辑站不住脚或过于牵强，极易引发市场对其是否暗藏利益输送的质疑。（本文首发钛媒体App，作者 | 马琼，编辑 | 曹晟源）