广东
21世纪经济报道记者 易佳颖
“盒马告别会员店”话题登上微博热搜。
“经历了起起伏伏，市场上议论的声音很多。”8月7日，盒马CEO严筱磊在上任后首次媒体会上表示，“在过去的一年，我们闷头做事。去年，盒马鲜生这一业态除了营收上的增长，也进入了约27个城市新开超60家店。从去年起，基于聚集主业的策略，也去做一些关店的处理，但累计关店数量不超过整体门店的2%。”
严筱磊进一步解释道，“这一比例不会影响到我们的经营，同时聚焦核心也带来了告诉增长。盒马在过去一个财年里，每个月都是盈利的，并实现了整个财年的盈利。这是我们对盒马10岁生日的献礼。”
不仅是盒马X会员店的全面退场，此前的诸多尝试，如盒马邻里、盒马Mini、盒马Premier、等业态，或都将面临变局。此前，2024年底，严筱磊在内部信中提到，将聚焦盒马鲜生和盒马NB两大核心业态，形成“鲜生快速复制成熟模式+NB辐射社区毛细血管”的互补组合。
与之相对应的是，阿里巴巴集团2025财年年报显示，盒马2024年4月-2025年3月的2025财年GMV（商品交易总额）超750亿元，首次实现全年经调整EBITA盈利。根据中国连锁经营协会 （CCFA）发布的2024年连锁百强榜单，盒马凭借销售额和门店数实现双位数增长跻身前三。
近日，盒马还公布了最新开店计划：盒马鲜生计划财年内开出近100家门店，届时盒马门店总数预计会超过500家。严筱磊进一步表示，“盒马坚定地看好国内消费市场，我们会坚持持续扩张的策略，在今年新开100家店的同时，新进入超50个城市。”
盒马将市场增量的目光正聚焦于广阔的下沉市场。从此前的扩店选址来看，盒马下沉之路精准聚焦具备足够消费能力的长三角县域。盒马鲜生在去年就进入常熟、桐乡、义乌、诸暨、德清、张家港等县城。
与此同时，盒马会员体系还与淘宝会员体系首次打通，所有淘宝88VIP会员均可免费领取一张有效期为90天的盒马X会员权益。严筱磊透露道，“短短几天时间里，就实现了会员数超100%的增长。”
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