影史最惨 “反向宣发”：这些电影还没上映就被现实按在地上摩擦

有些电影扑街是因为拍得烂，有些却输得莫名其妙 —— 可能是撞上社会新闻，可能得罪了大佬，甚至可能因为宣发太 “阴间” 被当成恐袭。

它们未必是烂片，却被现实中的意外追着打，最后票房血亏，成了影史 “最冤种” 的存在。

一、《新邻里联防》：被枪击案追着打的喜剧

本・斯蒂勒 2012 年的科幻喜剧，讲四个社区联防队员组队打外星人，明明是合家欢路子 —— 有笑料有特效，还能靠 “邻里互助” 的温情拉好感。但电影刚定档，现实就给了它一巴掌。

佛罗里达州突发新闻：一个社区联防队长，光天化日之下开枪打死了来探亲的黑人少年。起因只是队长怀疑少年 “形迹可疑”，争执中少年还手，就被一枪崩了。这事儿在全美炸了锅，“社区联防队” 成了敏感词。

制片方连夜改宣发：把英文名《Neighborhood Watch》里的 “Neighborhood” 删掉，改成《The Watch》；海报里的 “联防队制服” P 成普通夹克；预告片里所有 “巡逻”“抓坏人” 的镜头全剪掉。

好不容易压下风波，电影刚上映三天，科罗拉多州影院又爆发枪击案 ——12 人死亡，58 人重伤。（一家电影院20日凌晨放映新片《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》时，一名戴防毒面具的男子持枪向观众扫射。）

全美国观众吓得半年不敢进影院，等大家敢买票时，《新邻里联防》早就下映了。1.3 亿美元成本，最后只卖了 6800 万，本・斯蒂勒自己都吐槽：“这运气，拍恐怖片都不敢这么编。”

二、《公民凯恩》：被传媒大亨追杀的影史第一

现在提到 “影史最佳”，《公民凯恩》永远在榜。但 1941 年上映时，它差点连见天日的机会都没有 —— 因为主角原型是当时的传媒巨头威廉・伦道夫・赫斯特。

赫斯特有多牛？旗下有 25 家报纸、17 家杂志，还控制着全美最大的新闻通讯社。试映时被他的朋友告密，说电影把他拍得 “贪婪又虚伪”，赫斯特当场炸了。

他先下令所有旗下媒体：不准提《公民凯恩》一个字，提了就开除；再给影院发威胁信：“敢放映，我就派记者挖你们老板的黑料，连小三的名字都给你登报上”；最后联合米高梅等公司施压，说愿意掏 200 万美元（相当于现在 3800 万）销毁所有底片。

虽然雷电华公司没同意，只删了 3 分钟 “太露骨” 的镜头，但全美国 90% 的影院还是怂了。电影上映时，全美只有 10 几家小影院敢排片，50 万美元成本，票房刚够零头。

直到 1956 年版权过期，电视台反复播放，这才被奉为经典 —— 只能说，好电影真能熬死对手。

三、《阿罗哈》：被老板吐槽烂死的爱情片

2015 年的《阿罗哈》，布拉德利・库珀和艾玛・斯通主演，听起来像个浪漫喜剧。但它创下了个纪录：上映前半年，观众就知道它是烂片了。

祸根是索尼影业被黑客攻击，10 万封内部邮件外泄。其中就有索尼联席董事长艾米・帕斯卡的吐槽：“《阿罗哈》简直是我看过最傻的电影，剧情烂到想当场离场”“库珀和斯通一点火花没有，不如换俩木头演”。

观众一看：连投资方老板都这么说，还看个屁？更要命的是，邮件里还有帕斯卡调侃奥巴马 “种族” 的内容，全美舆论炸锅，她被索尼开除，《阿罗哈》也成了 “政治不正确” 的代名词。

最后电影上映，成本 3000 万，票房刚过 2600 万。有影评人说：“它确实烂，但没烂到‘提前半年被判死刑’的地步 —— 纯粹是被自家老板坑死的。”

四、《饮料杯历险记》：把灯箱做成炸弹的阴间宣发

2007 年的奇幻动画《饮料杯历险记》，制作成本才 75 万，本来能小赚一笔，却被宣发坑成了 “赔本买卖”。

发行公司想搞点新意：把电影里反派 “月球人” 的像素形象做成灯箱，偷偷放在全美 20 多个城市的角落 —— 大桥底下、地铁隧道、小巷墙角。结果玩脱了。

波士顿有个灯箱被放在大桥钢架上，路人远远一看：黑黢黢的方块，还闪着红光，像极了炸弹。9・11 刚过去 6 年，美国人对这玩意儿敏感到极点，当场报警。拆弹专家穿防护服到场，发现是灯箱后，刚松口气，全国又报来几十起 “疑似炸弹”—— 全是他们放的灯箱。

最后警方出动了拆弹队、直升机，甚至封锁了半个波士顿。发行公司道歉不说，还赔了 200 万 “反恐应急费”。电影虽然卖了 500 多万票房，但扣掉赔偿，倒贴 175 万。只能说：宣发没脑子，神仙也救不了。

这些电影证明：拍电影难，上映更难。有的被现实事件背刺，有的被大佬追杀，有的被自己人坑死。但换个角度想，能在这么多意外里留名影史，本身也是种传奇 —— 就像《公民凯恩》里说的：“你永远不知道生活里的暗箭，会从哪个方向射过来。”