拼多多这波营销，玩脱了

文/瑞财经 曾树佳

拼多多的这一次营销推广，触动了米哈游的神经。

近日，米哈游诉上海寻梦信息技术有限公司（即拼多多的关联公司）不正当竞争案，迎来二审终审宣判。

据米哈游法务部陈述，此前，拼多多在未获得米哈游授权的情况下，发布《原神》游戏主题任务，招募短视频博主进行商业推广，要求其在视频中或评论区挂载“1元抢一万原石”链接，引导用户点击链接下载拼多多App。

但实际上，拼多多无法提供原石，“1元抢一万原石”的说法为虚假宣传，同时会导致玩家误以为，米哈游与拼多多之间存在特定合作关系，对米哈游的商誉造成损害。

米哈游在日常巡查中发现，多个网络平台出现大量借用《原神》素材为拼多多App引流的视频，相关视频中均宣称“1元即可抢购一万原石”，并挂载了活动链接。

玩家点击链接后，系统会跳转至拼多多App下载界面，引导玩家下载App参与抽奖活动。

米哈游提起诉讼后，一审法院认定拼多多的行为构成虚假宣传不正当竞争，判决其赔偿35万元，原、被告双方均提起上诉。

最终，法院作出二审终审判决，在维持一审虚假宣传认定的基础上，认定拼多多构成仿冒混淆的不正当竞争行为，判令其停止侵权，刊登声明消除影响，并赔偿经济损失及维权合理费用100万元。

对此，有部分网友戏称，米哈游喜提拼多多百万“补贴”。

在此之前，拼多多也曾因为不正当竞争，被起诉赔偿。

较受人关注的，是去年4月底，法院对菜鸟驿站诉拼多多不正当竞争案的终审判决书公布。

法院认定，拼多多在菜鸟驿站末端门店推广“多多买菜末端系统”，属于不正当地利用他人市场成果的行为，损害了正当经营者合法权益、扰乱了公平有序的市场竞争秩序，还损害了消费者权益、激励创新机制等公共利益，违反诚实信用原则、商业道德，构成了不正当竞争行为。

法院依法判决拼多多向菜鸟赔偿500万元，并在拼多多网站“多多买菜”平台刊登道歉声明。

直面诉讼，依旧是拼多多接下来的课题。

天眼查信息显示，近日更新了18则上海寻梦信息技术有限公司作为被告/被上诉人的开庭公告，案由为侵害外观设计专利权纠纷，开庭日期均为2025年8月4日。

不久前，2025《财富》世界500强排行榜出炉，拼多多的排名，得到了跃升。

根据榜单信息，去年首次上榜的拼多多，今年排名上升176名，位居第266位，营收规模为547.36亿美元，成为榜单中排名提升最多的中国公司。

不过，经历了过去几年的快速增长之后，拼多多似乎有意在给自身“提质”。

自2024年下半年，拼多多推出了“百亿减免”“电商西进”“新质供给”等一系列举措，助力千万商家提质增效。

用拼多多董事长兼联席CEO陈磊的话说，这类措施，是对平台生态系统的长期投资。

今年4月，拼多多推出重磅惠商计划“千亿扶持”，未来三年拟投入资金、流量等超过1000亿元，加码高质量电商生态建设。

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