水家电产业首次出现纵横交错式引爆

与制冷类家电市场当前的规模化发展不同，以净水机为主导的涉水类家电，近年来正在中国市场加速“结队成群”，表面上仍然是各类水家电产品的自我扩张，实际上基于家庭场景下的水家电一体化配置和拉通，将会成为必然趋势。这将是一块巨大的商业蛋糕。

周简撰写

进入2025年以来，在家电行业众多品类中，水家电产业发展，正在呈现全新的发展速度、发展势头，以及经营姿态。简单来说，就是规模放量、品类扩容，以及消费强劲，并出现一轮从单品、套系方案到全屋定制的节节攀登趋势。

在家电圈看来，整个水家电产业在中国市场，首次出现一轮“纵横交错”格局下的经营裂变和升级。纵向的就是从单一的净水机、净饮一体机、软水机、净水设备等专业化的细分品类，基于用户用水需求的不断完善、丰富；横向，则是基于厨房空间、全屋空间下的饮净水、用净水等需求，将净水机、软水机、中央净水处理设备等产品，与洗衣机、洗碗机、蒸箱、热水器、地暖等产品拉通，带给用户更多更好的用水体验。

推动这一局面的最大力量，来自于家庭场景之下，越来越多的用户对于品质生活的追求。聚焦涉水家电产品，这几年最大的变化，就两个：一个是净水的全屋化，从全屋饮净水到用净水的升级迭代；二是全屋用水的安全与健康同步升级，特别是在外部水污染事件多发的背景下，家庭用水不只是要安全，还要健康与营养。

来自家庭用户不断升级的需求，特别是痛点的破解与满足，背后正是主要家电企业的产品技术和功能创新能力，不只是让水家电产品性能更稳定、品质更可靠，更为重要的是让不同家电产品的方案化和套系化，加速落地，并在用户家庭场景中得到了推广、应用与普及的可能。

过去多年以来，一提到水家电，很多家电厂商，第一认知就是“净水机、净饮机、净水设备”等品类。事实上，这正是中国家电产业近年来水家电的基本盘，核心是以净水机为主导，连接净饮机、软水机、前置过滤器等一系列水家电产品。

来自奥维云网数据：2024年水家电（净水器、净饮机、饮水机、净水设备）市场零售额达346亿元，同比增长16.3%，零售量为2790万台，同比增长6.2%。GfK中怡康数据显示，2025年1-5月净水设备零售额同比增长24.4%（在厨卫电器品类中，增幅第一），其中线下市场表现尤为抢眼，销额同比增幅高达40%。

不过，对于中国家庭来说，当前除了众所周知的“水家电”，还有一大批涉水家电产品，包括洗衣机、热水器、壁挂炉、地暖，以及智能马桶、蒸箱、洗碗机等等，他们共同的特点就是，与水均是强相关，都面临着用净水的消费升级。

在家庭品质生活稳步升级，以及产品科技快速提升的背景下，可以清楚看到水家电市场的两个变化：一是，净水机为代表的专业水家电，市场规模放量，细分品类扩容，以及全屋净水、软水等需求的方案化落地；二是，涉及家电的边界被打破，净水机与涉水类家电呈现协同发展，最终共同构建全屋用水的专业解决方案，除了冷热水，最大变化是净水、软水、美容水等，呈现安全到健康的全覆盖。

最具代表性的案例，就是净水机过去解决的就是全家的安全饮水需求，现在净水机与中央水处理机、软水机等拉通之后，不只是实现了从饮用净水到使用净水的全线扩容，带来了家庭场景下洗衣物、洗澡、洗脸漱口、洗碗洗菜，以及冲马桶等各种需求的安全净水、软水等满足。

在家电圈看来，水家电市场，是一个比净水设备更大规模、更大空间，以及更大换新需求的商业市场。同时，这还是一个可以通过涉水家电的方案化和套系化协同发展，带给相关家电品类规模和营收再次突破的商业空间。不只是新装用户，还有换新用户。

从净水设备的单品竞争，到全屋涉水家电的方案化和套系化竞争，家电圈认为，这为竞争陷入泥潭，掉进拼低价内卷的家电厂商们，提供更多的反思：

一是，用户需求，才是家电业唯一的方向和出路。聚焦用户在家庭场景的生活方式变化、生活追求升级，会催生更多新的商业机会；二是，家电不存在老产品和新产品，只有新的应用场景和用户价值重构与再造。事实上，这些年来老产品通过技术、性能与应用场景的重构，会演绎新的商业价值。

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