拼多多利用《原神》素材虚假宣传引流，被判赔偿百万并登报致歉

雷达财经讯 近日，米哈游法务部发文称，米哈游诉上海寻梦信息技术有限公司（以下简称“拼多多”）不正当竞争案迎来二审终审宣判。此前，拼多多在未获得米哈游授权的情况下发布《原神》游戏主题任务，招募短视频博主进行商业推广，要求其在视频中或评论区挂载“1元抢一万原石”链接，引导用户点击链接下载拼多多App。但实际上拼多多无法提供原石，“1元抢一万原石”的说法为虚假宣传，同时会导致玩家误以为米哈游与拼多多之间存在特定合作关系，对米哈游的商誉造成损害。

米哈游提起诉讼后，一审法院认定拼多多的行为构成虚假宣传不正当竞争，判决其赔偿35万元，原、被告双方均提起上诉。最终，浙江省高级人民法院作出二审终审判决，在维持一审虚假宣传认定的基础上，认定拼多多构成仿冒混淆的不正当竞争行为，判令其停止侵权，刊登声明消除影响，并赔偿经济损失及维权合理费用100万元。

该案件的起因是：米哈游在日常巡查中发现，多个网络平台出现大量借用《原神》素材为拼多多App引流的视频，相关视频中均宣称“1元即可抢购一万原石”，并挂载了活动链接。玩家点击链接后，系统会跳转至拼多多App下载界面，引导玩家下载App参与抽奖活动。

但进入活动界面后，玩家无法通过抽奖获得原石，仅能抽取拼多多App内的“娱乐补贴金”。经进一步查明，拼多多在视频平台发布了《原神》游戏主题任务，提供视频制作参考素材和固定话术，招募短视频博主进行商业推广，要求在视频中或评论区挂载“1元抢一万原石”活动链接，为拼多多App拉新引流。

米哈游法务部称，前述活动宣传内容导致玩家误以为米哈游与拼多多之间存在特定合作关系，对米哈游的商誉造成损害。米哈游随即提起诉讼，要求拼多多停止侵权行为，并赔偿相应损失。

法院认定“1元抢一万原石”活动构成虚假宣传，拼多多对于不能提供“原石”这一游戏货币没有异议，其商品链接中“1元抢一万原石”的宣传与真实情况相违背。其宣传行为利用了米哈游相关游戏元素的知名度，以获取玩家对拼多多的关注度，一定程度误导了消费者，并对米哈游造成流量损失。而且，在米哈游发送律师函告知存在不正当竞争行为后，拼多多相关侵权行为仍在持续，并获得了因其App下载量或链接点击量增加而带来的利益，故应增加赔偿数额。针对上述不正当竞争行为，法院最终判令拼多多立即停止侵权行为，在《中国知识产权报》公开刊登声明消除影响，并赔偿米哈游经济损失及维权合理费用100万元。

雷达财经注意到，在二审败诉后，8月1日，上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）在《中国知识产权报》发布致歉声明称，上海米哈游影铁科技有限公司未就《原神》游戏与公司达成任何商业性合作，亦未授权公司使用《原神》游戏名称、游戏货币名称等游戏元素。公司使用《原神》游戏名称、游戏货币名称等游戏元素的上述行为，经法院判定构成不正当竞争，给上海米哈游影铁科技有限公司造成不利影响。

上海寻梦信息技术有限公司已停止上述与《原神》游戏相关的任务活动，今后亦不会未经许可发布与《原神》有关的任务及广告等信息。