珍酒李渡营收大降四成,"白酒教父"吴向东下场拍起短视频

“港股白酒第一股”也没逃过行业寒气。

8月5日晚间，珍酒李渡（6979.HK）发布业绩预警公告。

公司预计今年上半年营业收入为24亿元至25.5亿元，同比下降38.3%至41.9%；股东应占净利润预计下滑23%至24%；经调整后净利润预计下降39%—40%。

与过往业绩对比来看，这将是珍酒李渡上市后最低迷的一份半年报。

去年上半年，公司营收为41.33亿元，同比增长17.46%；股东应占溢利7.52亿元。公司指出，业绩下滑主要受经济不确定性及近期的多项政策影响，白酒消费减少，尤其是商务、社交宴请和送礼场合的减少。

在“新禁酒令”影响下，“难”已经成为白酒企业的共识。

据记者不完全统计，目前已有8家白酒上市公司发布公告，预计上半年业绩同比将有较大下滑。行业深度调整，马太效应愈发凸显，随着茅台、五粮液等一线高端名酒的溢价空间下调，中小酒企和定位为次高端价格带的产品承压最为显著。

次高端产品恰好是珍酒李渡的核心支柱，去年公司约42%营收来自于此。珍酒李渡公司由珍酒、李渡、湘窖、开口笑四大品牌整合而来，其中，珍酒是其最重要的品牌，旗下“珍十五”为核心单品。

但珍十五价格倒挂、电商平台价格混乱等问题一直存在。

珍酒淘宝官方旗舰店显示，当前珍十五珍藏版（53度500ml）优惠前价格为1200元，到手仅需399元，相当于三三折。据今日酒价平台数据，8月6日珍十五批发价仅275元。

水芙蓉摄

今年上半年，珍酒李渡有几个动作值得注意。

一是在六月推出新的战略性旗舰产品“大珍・珍酒”，并邀请姚安娜代言，该新品定位为高端线，目前在电商平台到手价为888元。公司表示，这款产品在下半年将带来可观销售贡献。

二是公司董事长吴向东亲自下场出镜拍短视频。

近年越来越多企业家开始打造个人IP，但这在白酒行业并不多见，吴向东是目前白酒上市公司中唯一开设个人账号的掌门人。

吴向东被誉为“白酒教父”，在业内本就拥有超高影响力，目前其个人视频号已更新多条内容，涵盖行业思考、人生感悟等，并亲自宣传了“大珍・珍酒”新品。

三是计划推出啤酒产品。

吴向东近期在个人账号中表示，将在8月8日开启直播，并推出一款名为“牛市”的新款啤酒，把新的“悦人悦己生活方式带给大家”。有媒体报道，这款啤酒新品将以铝瓶装亮相，零售标价或将达到88元/瓶。这也是珍酒李渡首次涉猎啤酒领域。