上海
在戛纳创意节的舞台上，众多优秀案例竞相绽放，而WPP Media（群邑）旗下Mindshare传立（纽约）代理的多芬案例《多芬‘真美’-AI 审美重塑（Dove Real Beauty Redefined For the AI Era）》脱颖而出，荣获2025戛纳创意节媒介狮全场大奖，成为备受瞩目的焦点。
戛纳国际创意节，被誉为广告界的奥斯卡，是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。20多年来，多芬一直致力于呈现真实女性的多样面貌，始终倡导“真美”理念，这不仅是一种信念，更是鼓励每个人以自己的方式定义美的行动号召。然而，随着AI图像生成工具的兴起，人工智能审美偏见逐渐显现，算法单一的“完美女性”形象，与真实女性渐行渐远，让许多女性感受到改变外貌的压力。
为了解决生成式AI模型中存在的审美标准偏差问题，多芬与传立（纽约）携手Pinterest发起了一项倡议，邀请消费者根据自己对“真美”的理解创作并分享图片，以此训练平台的搜索算法，让Pinterest的搜索结果更能反映多元化的美。这一项目并非单纯的广告投放，更是对平台逻辑的革新，它让多芬的“真美”理念深入到算法层面，从根源上对抗AI审美偏见。传立（纽约）在此次项目中发挥了重要作用，凭借对市场趋势的敏锐洞察和专业的媒介策略，助力多芬完成了这次意义非凡的营销活动。该案例的获奖，不仅是对多芬长期坚持“真美”理念的认可，也彰显了WPP Media（群邑）在媒介创意与营销领域的卓越实力，为行业发展提供了优秀范例。
唯有品牌与代理商深度协作，才能打造出真正影响文化、推动观念与行为改变的营销作品。多芬与传立直面AI技术为女性带来的挑战，并成功找到了应对之道。这个案例在戛纳获得全场大奖，也充分证明了创新与品牌使命的融合可以创造深远的社会影响。
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