全球平板出货六连增：苹果三星市占率下滑，华为升至第三

8月6日，市场调研机构Canalys发布的数据显示，2025年第二季度全球平板电脑出货量达到3900万台，同比增长9%，实现连续六季度增长，环比增长5%。这一表现主要得益于中国和EMEA（欧洲、中东和非洲）地区的稳定需求。

具体厂商中，苹果以36.1%的份额位列第一，出货量同比增长2.4%，但份额下滑2.5个百分点；三星以17.1%的份额位列第二，出货量同比增长1.8%，份额下滑1.9个百分点；华为以8.3%的份额升至第三（一季度排名第五），同比增长29.2%，份额增长1.3个百分点；联想以7.9%的份额位列第四，同比增长24.7%，份额增长0.9个百分点；小米以7.8%的份额掉到第五（一季度排名第三），出货量同比增长42.3%，份额增长1.8个百分点。

Canalys研究经理Himani Mukka表示，在中国消费者补贴政策的支持以及全球商用招标项目的推动下，全球平板市场在第二季度继续展现出强劲的增长势头。市场还受益于一波新品发布热潮，尤其是在游戏平板领域。随着消费者对游戏场景的兴趣日益增长，游戏平板已成为一个细分增长品类，尤其在亚洲地区表现突出。

值得关注的新品包括小米的Redmi K Pad（8.8英寸）和vivo的Pad5，联想的Legion Tab季度出货量更是翻倍增长。厂商们也在将平板作为其互联生态战略的关键组成部分。荣耀在第一季度率先发布“Alpha”计划，小米则于5月推出“人车家全生态”战略，旨在无缝整合智能手机、平板、智能家居设备，甚至新能源汽车。新发布的小米Pad 7 Ultra正是该生态中的核心控制枢纽。

得益于在中国市场强大的线下渠道，小米进一步缩小了与联想之间的差距。

Canalys研究经理Kieren Jessop表示：“在日本GIGA学校项目持续推进设备更新的带动下，Chromebook市场正迎来复苏期。受政府资助采购活动逐步加速的影响，发往日本的出货量同比增长超过20倍。预计这一需求高峰将持续至2026年年中。

Jessop补充道：“近几个月来，日本的教育生态格外活跃，厂商、分销商以及教育科技合作伙伴正通过各类宣传活动和教育展会加大推广力度，力争在这轮设备更新周期中占据更多市场份额。在2025年4月举办的‘EDIX Tokyo’教育展上，领先的PC厂商与平台提供商展示了各自的设备与操作系统，向关键教育决策者传达其产品优势。除GIGA项目相关出货外，Chromebook在更广泛的亚洲市场前景也十分积极，多个国家已将其作为2025年教育部署的优先选择。”

2025年上半年，联想凭借在日本GIGA学校项目中的重要地位，领先全球Chromebook市场，出货量达到350万台，同比增长27%。惠普位列第二，但市场份额被联想抢占，年出货量同比小幅下降4%。作为亚洲市场的重要品牌，宏碁实现了10%的健康增长，出货量达220万台。戴尔排名第四，出货量为150万台，同比下降5%。华硕凭借GIGA项目带动的需求表现强劲，出货量达到80万台，同比增长43%，跻身前五。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。