居然只卖一天？Swatch这一波玩得很大啊

几个月前，兔粉们对斯沃琪MoonSwatch“粉月”款疯狂追逐的样子还在眼前（包括我自己，“粉月”一度成为我周末最爱戴的表）。这不，一款更重磅的新表揭幕了——看到剧透的第一反映就是，难买程度绝对五星级。

这回，我对"自己能买到"这件事，也不太有信心了，因为它浑身具备爆款属性，却只卖一天（8月9日本周六）！

斯沃琪 Bioceramic MoonSwatch 系列MISSION TO EARTHPHASE—MOONSHINE GOLD 腕表

再加上它还有欧米茄独有的Moonshine 18K金材质，2950元的定价比普通MoonSwatch款要贵些。

但这丝毫不妨碍它即将“溢价”的事实。

对斯沃琪集团来说，过去的几年里，斯沃琪（Swatch）品牌绝对是最耀眼的新晋现金奶牛——哪怕是目前的经济大环境下，Swatch在去年依然有490万枚表的销售成绩（数据来自摩根士丹利和钟表咨询公司LuxeConsult联合发布的2024年瑞士钟表报告），其中MoonSwatch依然是功臣。

它已走过3年多，无数新品迭代，至今依然热度在线。

回想2022年3月，斯沃琪首次携手欧米茄发布BIOCERAMIC MoonSwatch 系列腕表，从此开启一个话题度和创意十足的系列。

带大家倒叙回忆下特别有记忆点的作品，比如开头提到的今年的粉月。

自己亲自上阵吧，戴“粉月”逛西湖多带劲啊

去年被疯狂抢购的“蓝月”。

以及去年发布的第一款带有“地相”功能的MoonSwatch。

这块我也买啦

还有全黑 NEW MOON 腕表致敬“新月”，最有特色的就是在月亮上睡觉的Snoopy。

呼应的则是白色的“Full Moon满月”款。

在斯沃琪的无穷创意下，有些款限量、有些限时，还有些甚至登上了拍卖行，比如欧米茄去年在苏富比拍卖了11套MoonSwatch “Mission to Moonshine Gold” 腕表手提箱套装——每套包含欧米茄与斯沃琪品牌携手推出的共11款“Mission to Moonshine Gold” 腕表。

它们的总成交额534670瑞郎（以当时汇率看约436.7万人民币）

这个溢价记录也是对MoonSwatch整个创意作品价值最有力度的肯定之一。

重点在于，这11块表的计时秒针表面都镀有欧米茄独家研发的独特合金——Moonshine 18K金。

而这，也是今天这块新表的重点元素之一。

铺垫完前世今生，终于可以细细欣赏新作了——首先，这款MISSION TO EARTHPHASE——MOONSHINE GOLD 腕表依然采用创新性植物陶瓷 (Bioceramic) 材质，直径42毫米。

同时，它具备欧米茄经典超霸系列月球表 (Speedmaster Moonwatch) 的很多标志性特征，包括不对称表壳和嵌入式超霸小表盘。

蓝色表壳一点都不保守，我喜欢

记住这块表的几个重点：1，地相功能；2，有Snoopy形象；3，有欧米茄特有的Moonshine 18K金涂层。

首先，大家对地相（表盘上显示地球相位，也可以理解为从月球上看到的地球的样子）功能应该不陌生，毕竟去年刚推出时则是一大波热度。

对钟表业来说，一个新功能，且以一种有趣的形式出现，总是值得讨论的。

10点位的地相指示器，地球上看到的海洋是用 UV 墨水（蓝光）绘制的

“地相”的周期和月相一样，都是29.5天，只不过恰好相反。比如，当满月时我们处于“新地”周期。新月初升时，我们处于“满地”——和月相相反，地相是逆时针旋转。

亮点在于，这次的地相显示器下出现了一位声名显赫的老牌选手，也就是大家超爱的比格犬、王牌飞行员Snoopy。它和忠实老友及副驾 Woodstock 一起坐在月球上，被地球美景深深折服。

别急，这儿还有隐藏彩蛋

我们看下紫外线光下的表盘吧，Snoopy的插画下有一句短语：“I beat everybody…”

我们回忆下漫画，是不是十分熟悉的感觉？

而2点位的月相指示器，两个金灿灿的月亮十分惹眼，自然就是用了欧米茄的Moonshine 18K金（欧米茄独有的18K黄金材质，但比我们日常所见的色泽更浅，同时金的光泽随时间流逝会更持久）

两个金色月球图案也不同

受到这块表发售月份的满月—— “鲟鱼月（鲟鱼最常被捕获的时期）”的启发，其中一轮满月上是网状图案（是不是联想到捕鱼啦），果然细节遍布整块表。

最后，也不要放过它的表背风采。

再划一个重点，这次用的是带 VELCRO® 搭扣的海军蓝色橡胶表带，搭配海军蓝创新性植物陶瓷 (Bioceramic) 表带环。

橡胶表带加上Moonshine 18K金，所以价格比去年的地相款略高，2950元

8月9日，这块表将在全球指定的斯沃琪门店独家发售，而且仅在这一天出售，售完为止。

值得注意的是，中国唯一一个巡游车发售点（这可是真车啊，不是发售“粉月”时的玩具小车）在杭州万象城，杭州的兔粉们有福啦。

不用怀疑，这块表会很难买，而且溢价属性很高。

之前有人问，MoonSwatch到底要卖多久，大家新鲜感过了没？

其实我每次买完都会对自己说“差不多最后一块了，该收手了”，结果一看到上新又两眼发光，相信很多兔粉的状态和我差不多。

说到底还得靠产品力，足够有变化和吸引力，精准戳中消费的点。

很多人说，在当下的经济环境下，大家日常的消费追求更偏向实用。但手表从来不是必需品，唯有独特稀有能够带来足够的把玩性和情绪价值，毕竟看时间只需要一样设备，但玩具可以有很多——而且“只卖一天”的销售模式足够克制。

斯沃琪果然懂得，“以退为进”才是长久之计。

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