基于文化传播视角的文化旅游品牌建设路径研究——以甘肃省定西市为例

基于文化传播视角的文化旅游品牌建设路径研究——以甘肃省定西市为例

中共定西市委党校 王兴文

内容摘要：

甘肃省定西市文化旅游资源丰富，是中华民族和华夏文明发祥地之一，有马家窑文化等独特文化及优美自然风光。然而，其文化旅游品牌建设尚处于起步阶段，存在品牌知名度低等问题。本研究基于文化传播视角，剖析了文化传播与品牌建设的相互关系，梳理了定西现有品牌及成效与问题。提出应精准定位品牌，挖掘资源价值，明确传播核心；创新传播内容，拓展传播渠道；优化游客体验，完善基础设施等路径，以提升定西文化旅游品牌影响力，推动文旅产业发展。

关键词：文化传播 甘肃省定西旅游品牌

甘肃省定西市历史悠久，文化底蕴深厚，是中华民族和华夏文明的重要发祥地之一。这里有举世闻名的马家窑文化、李氏文化、书画文化、红色文化、非遗民俗等独特文化资源，还有渭河源、贵清山、遮阳山、狼渡滩等优美的自然风光。这些丰富的文化旅游资源为定西市发展文化旅游产业提供了得天独厚的条件。然而，目前定西市文化旅游品牌建设仍处于起步阶段，存在品牌知名度不高、品牌形象不鲜明、品牌传播效果不佳等问题，严重制约了定西市文化旅游产业的发展。因此，加强定西市文化旅游品牌建设，提升品牌影响力，已成为定西市文化旅游产业发展的当务之急。

一、文化传播与文化旅游品牌建设的关系

文化传播与文化旅游品牌建设之间存在着紧密的联系，二者相互促进、相辅相成。文化传播是文化旅游品牌建设的重要手段，而文化旅游品牌建设则为文化传播提供了载体和平台。

（一）文化传播对文化旅游品牌建设具有重要的推动作用

通过有效的文化传播，可以将文化旅游品牌的核心价值、特色优势等信息传递给目标受众，从而提升品牌的知名度、美誉度和影响力。

具体来说，文化传播对文化旅游品牌建设的作用主要体现在以下几个方面：

塑造品牌形象：文化传播可以通过各种渠道和方式将文化旅游品牌呈现给受众，帮助受众更好地了解和认识品牌。例如，通过拍摄精美的旅游宣传片，展示定西市的自然风光、民俗文化和历史遗迹，能够让观众对定西市的文化旅游品牌留下深刻的印象。

提升品牌知名度：广泛的文化传播可以扩大文化旅游品牌的传播范围，提升品牌的知名度。例如，定西市可以利用社交媒体平台，发布有关定西文化旅游的精彩内容，吸引用户的关注和分享，从而扩大品牌的影响力。

增强品牌美誉度：文化传播还可以通过传播品牌的价值观、服务理念等，增强受众对品牌的认同感和好感度，从而提升品牌的美誉度。例如，通过宣传定西市旅游企业的优质服务和游客的良好体验，可以树立品牌的良好形象，增强品牌的美誉度。

（二）文化旅游品牌建设也为文化传播提供了有力的支持

一个成功的文化旅游品牌可以成为文化传播的重要载体，吸引更多的人关注和参与文化传播活动。具体来说，文化旅游品牌建设对文化传播的支持主要体现在以下几个方面：

提供传播内容：文化旅游品牌所蕴含的丰富文化内涵和独特旅游资源，为文化传播提供了丰富的素材和内容。例如，定西市的马家窑文化、李氏文化等都是独特的文化资源，可以成为文化传播的重要内容。

吸引传播关注：具有较高知名度和美誉度的文化旅游品牌，往往能够吸引更多的媒体、游客和社会各界的关注。例如，一些知名的文化旅游品牌经常会成为媒体报道的焦点，吸引更多的人关注其背后的文化内涵。

促进文化传承与创新：文化旅游品牌建设过程中，往往需要对当地的文化进行深入挖掘、整理和传承，同时也会推动文化的创新和发展。例如，定西市在文化旅游品牌建设中，可以对当地的非遗民俗进行创新和发展，推出具有时代特色的文化产品和活动，促进文化的传承与创新。

二、定西市文化旅游资源与品牌建设现状

（一）现有文化旅游品牌梳理

近年来，定西市积极推进文化旅游品牌建设，打造了一系列具有地方特色的文化旅游品牌。其中，“药都薯乡・壮美定西” 是定西市的总体文化旅游品牌，该品牌突出了定西市作为 “中国药都” 和 “中国薯都” 的产业优势，以及其壮美的自然风光和深厚的文化底蕴。通过这一品牌的打造，定西市旨在提升自身在国内外旅游市场的知名度和影响力。

在“药都薯乡・壮美定西” 这一总体品牌的引领下，定西市还推出了多个子品牌，涵盖了自然景观、历史文化、民俗风情等多个领域。例如，“天下贵清・康养漳县” 品牌、“李氏故里・康养陇西” 品牌、“渭水源头・生态渭源” 品牌、“多彩岷州・花儿之乡” 品牌等。

此外，定西市还围绕特色文化旅游资源，开发了多条旅游线路和旅游活动，进一步丰富了文化旅游品牌的内涵。如“红色文化之旅” 线路，将榜罗会议纪念馆、岷州会议纪念馆等红色旅游景点串联起来，让游客在游览中感受革命先辈的英勇事迹和崇高精神；“彩陶文化探秘之旅” 线路，带领游客参观临洮马家窑遗址、马家窑彩陶博物馆等，深入了解马家窑文化的博大精深；“民俗文化体验之旅” 线路，让游客参与岷县花儿会、通渭小曲表演、临洮剪纸制作等民俗活动，亲身体验定西的民俗文化魅力。同时，定西市还举办了渭水文化旅游节、马家窑文化节、通渭书画文化艺术节、中国攀岩自然岩壁系列赛（漳县站）等一系列节会赛事活动，这些活动不仅为游客提供了丰富多彩的旅游体验，也进一步提升了定西市文化旅游品牌的知名度和影响力。

（二）品牌建设取得的成效

通过近年来的努力，定西市文化旅游品牌建设取得了显著成效，主要体现在以下几个方面：

品牌效应初显：“药都薯乡・壮美定西” 及相关子品牌的知名度和影响力不断提升，吸引了越来越多的游客前来定西旅游。品牌效应的显现，不仅促进了定西市旅游业的发展，也带动了相关产业的繁荣，为当地经济增长做出了重要贡献。

文旅融合发展：定西市在文化旅游品牌建设过程中，注重文化与旅游的深度融合，充分挖掘和利用丰富的文化资源，将文化元素融入旅游产品和服务中，打造了一批具有文化内涵和特色的旅游项目。如陇西李氏文化产业综合开发项目、临洮马家窑彩陶文化小镇，文旅融合的发展，不仅丰富了旅游产品的内涵和形式，也提升了旅游产品的吸引力和竞争力。

公共服务提升：随着文化旅游品牌建设的推进，定西市不断加大对旅游基础设施和公共服务设施的投入，旅游公共服务水平得到显著提升，进一步优化了游客的旅游体验，增强了游客对定西市文化旅游品牌的满意度和忠诚度。

（三）品牌建设存在的问题

尽管定西市文化旅游品牌建设取得了一定成效，但还存在诸如品牌定位不够精准、传播渠道相对单一、文化挖掘不够深入等一些问题，制约了品牌的进一步发展和提升，影响了品牌的整体形象和市场竞争力。

三、基于文化传播视角的定西市文化旅游品牌建设路径

（一）精准品牌定位，明确传播核心

品牌定位是文化旅游品牌建设的基石与关键，精准定位能助力品牌在市场中崭露头角，吸引目标客群。定西文化旅游资源丰富多元，像马家窑文化、李氏文化、红色文化、非遗民俗等，各具特色且饱含深厚历史文化内涵。在品牌定位时，应组织专业团队全面深入挖掘、研究这些资源，梳理出核心价值与独特魅力。例如马家窑文化，其精美的彩陶艺术闻名遐迩，彩陶纹饰承载着远古先民的信仰、审美及生活方式等信息；李氏文化作为甘肃四大文化之一，陇西作为李氏郡望，历史渊源深厚，是李氏后裔寻根祭祖的圣地。深度挖掘这些资源价值，为品牌定位筑牢根基。

品牌传播的核心是品牌定位的具象呈现，是品牌传播时向目标受众传递的关键信息。定西市应依品牌定位明确传播核心，保障传播的一致性与有效性。传播核心要简洁易懂、便于记忆，精准传达品牌价值与特色。例如，“探寻华夏文明，领略多彩定西” 可作为传播核心，既彰显定西文化底蕴与旅游资源，又能激发游客好奇心与探索欲，吸引其前来旅游。而且，该核心要贯穿品牌建设各环节，包括品牌标识、宣传口号、广告宣传、旅游产品设计等，让游客接触品牌时，深切感受其核心价值与独特魅力。

（二）创新传播内容，提升品牌吸引力

从文化传播视角看，创新传播内容是提升定西文化旅游品牌吸引力的关键。传播内容需紧密围绕定西丰富的文化旅游资源，结合现代传播特点与受众需求，打造特色，以吸引更多游客关注。

挖掘文化内涵，创作特色内容。定西拥有马家窑文化、李氏文化、红色文化、非遗民俗等资源，为内容创作提供广阔空间。深挖这些文化内涵，转化为生动有趣的传播内容。比如，针对马家窑文化，制作彩陶制作工艺、纹饰解读等专题纪录片或短视频；对于李氏文化，推出家族历史故事、寻根祭祖活动报道；围绕红色文化，创作红色主题文艺作品；就非遗民俗文化，制作非遗传承人的故事、技艺体验教程等，让游客感受独特魅力。

满足受众需求，增强内容互动性。创作传播内容时充分考虑受众需求与兴趣，增强互动性。开展线上线下互动活动，如线上知识问答、投票、抽奖，线下文化体验、旅游线路定制等。像在社交媒体举办“定西文化旅游知识问答”，设置奖品吸引用户参与并宣传资源；举办摄影大赛，展示优秀作品提升参与度与宣传效果；开展 “定制你的定西之旅”，为游客定制线路，增强游客对品牌的认同感，收集反馈助力品牌建设。

（三）拓展传播渠道，扩大品牌影响力

传播渠道是文化旅游品牌信息传递的关键途径，拓展多元传播渠道能有效提升定西文化旅游品牌影响力，提高知名度与美誉度。定西市应整合传统媒体、新媒体平台，联合旅游企业、文化机构，构建全媒体传播体系。

强化传统媒体宣传。传统媒体在品牌传播中仍具重要地位。定西市要持续与电视台、广播电台、报纸、杂志合作，全面宣传推广。同时要充分利用新媒体平台。互联网和新媒体发展使新媒体成为品牌传播重要阵地。定西市应加大投入，创新传播方式。搭建官方网站与社交媒体账号，如微信公众号、微博、抖音、小红书，及时发布文旅最新动态、活动、优惠政策等信息。运用短视频、直播展示文旅资源与产品，邀请旅游博主、网红直播体验，吸引关注。利用社交媒体开展互动活动，如线上抽奖、话题讨论，提升知名度与美誉度。同时，与携程、去哪儿等在线旅游平台合作，推广销售旅游产品与线路。

加强与旅游企业、文化机构合作。旅游企业和文化机构是品牌建设重要参与者。定西市应鼓励旅游企业宣传，旅行社推荐定西文旅景点，酒店、民宿摆放宣传资料，景区设置展板、播放视频。加强与博物馆、文化馆等文化机构合作，共同举办文化展览、文艺演出等活动，融入品牌宣传，提升文化内涵与吸引力。

（四）优化游客体验，增强品牌口碑

游客体验在文化旅游品牌建设中至关重要，优质体验能提升游客满意度与忠诚度，借口碑传播提升品牌知名度与美誉度。

完善旅游基础设施。这是提升体验的基础。定西市应加大投入，完善交通、住宿、餐饮等配套。交通上，强化与周边城市连接，优化市内网络，加速高速、铁路建设改造，增开景区公交与专线，改善景区内道路，完善停车场、充电桩。住宿方面，依游客需求打造多样设施，如星级酒店、民宿等，并加强管理保障品质安全。餐饮上，挖掘推广特色美食，打造餐饮街区与农家乐，严抓卫生质量监管。购物上，开发特色旅游商品，如马家窑彩陶工艺品等，在景区等地设销售点，整治市场打击假冒。娱乐上，在景区设文化体验区等，开展民俗表演等活动，丰富游客体验。同时要不断提升旅游服务质量。

加强游客互动与反馈。互动反馈利于优化体验、提升口碑。景区内设置游客服务中心等，安排人员与游客交流，解答疑问。借助互联网与新媒体，在官网、社交媒体设留言板等功能，开展线上互动活动，收集意见建议。认真分析反馈，依据游客对线路、服务的意见，优化线路设计，加强人员培训管理，提升游客满意度，增强品牌认同感与归属感，促进口碑传播。

四、结语

定西虽有“药都薯乡・壮美定西” 等品牌体系且初显成效，但品牌定位、传播及文化挖掘等方面仍待完善。基于文化传播视角，定西应精准定位品牌，挖掘资源价值，明确 “探寻华夏文明，领略多彩定西” 等传播核心。创新传播内容，结合文化内涵与受众需求，利用多元渠道扩大影响力。同时，优化游客体验，完善基础设施、提升服务质量并加强互动反馈。通过这些路径，定西有望突破当前困境，提升文化旅游品牌影响力，推动文旅产业蓬勃发展，实现文化传承与经济增长的双赢。

来源：当归定西〡编辑 整理： 掌上陇西

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