每经热评丨AI合成明星带货乱象频现 平台企业不可坐视不理

每经评论员 陈婷

近期，多个账号在社交平台上伪造跳水运动员全红婵及其家人声音合成AI（人工智能）视频为商品带货，不少消费者直呼上当。

无独有偶。今年2月，据《每日经济新闻》报道，只需花1280元，直播、视频通话能实时换成娱乐圈明星刘亦菲、杨幂的脸。

随着AI技术的快速发展，AI深度伪造技术在过去几年经历了显著的迭代升级，几近以假乱真。在此背景下，违法违规运用AI进行牟利的事件屡见不鲜。

人民日报近日发文称，人们乐见AI技术助力网络消费，但绝不允许AI骗术“张牙舞爪”，侵蚀网络消费的信任与成色。

笔者认为，AI骗术带来的乱象和影响不容忽视，相关平台企业不可坐视不理，必须主动亮剑，将风险防控和伦理审查前置化。

事实上，面对AI技术潜藏的风险与挑战，作为AI产品的研发者和推广者，相关企业有机会将此类乱象尽可能扼杀在萌芽阶段。

具体而言，笔者认为，第一，技术企业可在技术研发环节就嵌入合规红线。例如，对AI生成内容设置明确的标识机制，让公众能够明确辨别真实信息与AI合成内容，从源头上避免虚假信息混淆视听。

第二，在商业合作中，应建立严格的名人授权核查流程。对涉及名人形象、声音等的AI应用，应当获得完整、合法的授权，杜绝未经许可的AI合成营销行为，从流程上堵住漏洞。

第三，短视频平台在遏制AI虚假营销等乱象中应扮演关键角色。比如，平台可加强对创作者的行为规范，明确要求创作者在发布AI生成内容时进行显著标识，注明内容的合成属性，让用户能够清晰区分真实信息与AI创作内容。

长期来看，短视频平台加大对AI内容溯源、真伪鉴别等技术的研发投入，有机会在技术层面筑牢防线，这也是提升平台自身安全和履行社会职责的现实需要。

第四，相关平台企业可与同行、技术企业、监管部门等加强合作，共同制定行业规范，合力规范AI应用行为。

与此同时，监管部门也应强化相关黑产打击力度和对平台企业、技术企业的监督力度。

总之，对于AI技术应用普及带来的负面效应，企业的主动担当与应对至关重要。否则，一旦市面上出现大量AI违规内容，不但治理难度大幅提升，对社会公众造成的危害也将持续蔓延。当下，公众对AI违规内容的容忍度已经越来越低，对相关企业而言，谁先完成前置治理，谁就有望率先把合规成本转化为护城河。

当然，企业的主动作为离不开外部环境的支撑。相关部门应加快完善相关法律法规，明确AI应用的法律边界和责任认定标准，加大对违法违规行为的惩处力度，形成有力震慑。社会公众也应加强防范，提升自身对AI虚假信息的辨别能力。