当顶流女星遇上奶茶顶流，“茶饮界Labubu”出现了！全球门店爆单

作者 | 曾有为

来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）

引言：从首创芝士奶盖茶开启新式茶饮篇章，到征战海外市场，它一路“搞事情”。而最近，国际顶流Lisa的一张照片，更是让喜茶在全球茶饮江湖“炸了锅”！

谁能想到，泰国女星Lisa随意晒出的一张日常分享，能让喜茶上演“全球爆单”名场面！

照片里，Lisa手持喜茶“三倍厚抹”，瞬间点燃粉丝热情，不管是国内还是海外，喜茶门店被挤爆，“三倍厚抹”直接卖断货。

社交平台全是打卡晒单，连喜茶员工都忍不住喊：“这泼天的富贵，接得手酸！”网友直言：“茶饮界的labubu”出现了！”

这波顶流效应，狠狠让喜茶火出了圈，也让大家好奇，喜茶到底还有多少“隐藏玩法”，能接住这泼天流量，又在出海路上闯出了怎样的天地？

全球顶流带货

Lisa效应有多“疯”

Lisa随手在ins发布自己的日常生活，却被网友如放大镜般看见了喜茶！

“法拉利、爱马仕买不起，但喜茶我买得起！”这下是真的找到我和明星的共同点了。

Lisa是谁？Ins超1亿粉丝的国际顶流，一举一动都能引发全球关注。当她晒出喜茶的“三倍厚抹”，这场“流量海啸”就此开始了。

全球门店掀起爆单热潮，国内一线城市门店，从早到晚排起长队，有人为买一杯，硬生生等2小时；海外更疯狂，北美、东南亚、英国等多个门店，“三倍厚抹”直接售罄。

三倍厚乳售罄，那我喝别的抹茶系列就好了吧，结果一点开小程序天都塌了，怎么连抹茶系列都售罄了。

在Lisa顶流带货能力下，店员做不完做不完根本做不完，还得加急补货，连周边产品都跟着热销，有消费者笑称“感觉全世界都在抢这杯喜茶”。

微博、Ins、TikTok等平台，#Lisa同款喜茶#话题阅读量飙升，粉丝晒单、打卡、玩梗，有人调侃“现在买喜茶，是和Lisa贴贴的最低成本”。

连路人都忍不住好奇：“这杯茶到底啥魔力？”

一杯原本20多元的茶饮，因Lisa效应衍生出各种“周边经济”，顶流带货能力，不服不行！

这波热度，也让喜茶狠狠露了脸。在竞争激烈的茶饮市场，能靠“一张照片”引发全球关注少之又少。要知道喜茶这波躺赢，喜茶付出的并不少。

这波走红本质是顶流影响力与品牌势能的双向奔赴——Lisa自带话题、粉丝忠诚度高，喜茶产品有辨识度、海外布局有基础，两者一结合，直接点燃消费热情。

借势破局！

从“中国茶饮”到“全球打卡点”

要知道Lisa的带货战绩可查，LV全国代言人可不是盖的，这场泼天富贵上一次还是labubu......

作为labubu的骨灰级粉丝，Lisa凭借一己之力从潮玩破圈带到娱乐界，从中国带火到泰国。

Lisa效应终于是到喜茶了，茶饮界的labubu也是诞生了！但喜茶能接住这波流量，靠的是长期积累的品牌功底。

从首创芝士奶盖茶，到不断推新的“多肉葡萄”“酷黑莓桑”，喜茶始终把产品创新放首位。这次“三倍厚抹”爆火，也源于其独特口感——浓郁抹茶味、厚重奶盖，戳中消费者味蕾。

实话说就算没有Lisa带货，也是门店潜力爆款。

眼看泼天的富贵这么来了，喜茶也是迅速作出了回应，在Lisa的ins社交平台回复“HEYTEA in hand.Lisa in frame.We love Queen Lisa too!”简单概括就是“喜茶在手，Lisa我有”。

这句话好像就在对自己的同行调戏，“亲爱的瑞、雪、茗，当你看到这条评论时，我已经升咖了”

喜茶为了蹭上这波流量车，马上就为Lisa出定制款了；喜茶美国、英国等等海外官方账号更是马不停蹄转载Lisa在车上喝喜茶的照片。

喜茶店员的服务更是迎合Lisa的粉丝，在备注单上贴心送上祝福，极大满足消费者的价值需求。

随着Lisa热潮的兴起，喜茶也是抓住了这泼天的富贵！从7月25日开始，在全球门店喜茶芝士系列买一送一。

喜茶你真好命，也是坐上Lisa的法拉利了！

喜茶的这场泼天的富贵，有不少人表示“喜茶快打钱！”但这场带货了好像又没有带，无意带货胜似带货。

喜茶被翻牌看似合理其实在情理之中。毕竟机会是留给有准备的人。

其实，喜茶的“野心”早就在海外布局。2018年进军新加坡，如今在新加坡、英国、加拿大等7国及港澳地区，开了70余家门店，成为“中国新式茶饮出海代表”。

它的出海路，藏着不少小心思......

在国内走高端路线的喜茶，海外延续轻奢风。国内多肉葡萄约21元，新加坡卖30元、澳大利亚卖45元，价格高于当地平均茶饮价。

但因品质、创意，吸引不少追求新鲜的消费者，用高端体验打破海外对中国茶饮廉价的刻板印象。

海外门店不只是卖茶，更是“文化展示窗”。伦敦水墨主题店、墨尔本巷道文化主题店，融入中国元素，让外国消费者边喝茶，边感受东方美学。

在海外看到这样的喜茶，好像找到了家的味道。

喜茶还会结合当地节日、热点做内容，推出节日限定茶饮包装，拉近与海外用户距离，同时推出不同国家的文创产品。虽然目前互动量不算极致，但存在感稳稳刷够。

外国人也被喜茶硬控了！这么看来Lisa翻牌喜茶并不是偶然。

这次Lisa带火的不只是单店，而是让全球看到“中国茶饮品牌”的活力，为出海之路再添一把火，未来拓展新市场、吸引新用户，更有底气。

当然，借势顶流也有风险，比如热度消退后，如何留住新客？

喜茶的答案是：不断上新，保持产品新鲜感；用会员积分、专属福利，绑定用户长期消费，让“Lisa带来的流量”真正沉淀为品牌资产。

喜茶之所以扛打

是因为它有“真功夫”

在新式茶饮杀疯了的当下，降价潮像海啸卷走一批品牌，关店潮似泥石流冲垮无数门店，喜茶却能在这场“生存混战”里硬刚到底。

喜茶是首个对当下内卷的茶饮圈敢于说"不"的品牌——不参与价格战，不盲目扩张门店规模，主动暂停加盟。

2022年喜茶降价，进入10元时代。开菠萝财经查看喜茶GO小程序、实地走访多家门店发现，其价格表和菜单都做了同步更新，降价品类包含纯茶、乳茶、果茶，降幅3元-7元。

降价后，喜茶好像并不满足，12周年限时活动“纯绿茶研”券后4元一杯。甚至喜茶在每次出新品后，都会推出买一送一的活动。

喜茶绝对是茶饮界的“创意卷王”，别人还在抄爆款，它已经把创新玩成永动机！

喜茶打着健康的旗号，配料公开透明，对追求健康的人群友好。2024年喜茶推出的“超级植物茶”系列成为行业2024年现象级大单品。

产品差异化也被喜茶玩得很溜，将柑普、芭乐、南姜、木姜子等区域小众食材引进市场，推出一系列使用区域特色原料的差异化产品，形成产品的独特性。

每隔几周，喜茶必丢出“王炸新品”，季节限定、联名跨界、概念系列轮流轰炸。和潮流品牌联名，杯子、包装秒变潮人必备。

瞄准节气、节日，推出应景特调，把“仪式感”焊死在茶饮里。消费者永远猜不到“下一杯惊喜是啥”，但永远相信“喜茶出新品，必买！”

喜茶能在茶饮行业里硬刚，靠的不是运气，是“产品+品牌+营销”的组合拳。就算行业再卷，这几张“王牌”在手，喜茶依旧能喊出：“想卷死我？没门！”

下一次，它又会玩出什么新花样？咱就蹲个“王炸”，接着看这场茶饮大戏怎么演！

Lisa晒单，是喜茶出海路上的高光时刻，但并不是终点。

回看喜茶发展，从国内新式茶饮开拓者，到海外布局的中国茶饮代表，它靠的是“产品+品牌+营销”的组合拳。

未来，茶饮出海竞争会更激烈，喜茶既要抓住“顶流效应”这类偶然机遇，更要深耕“产品本土化”“品牌全球化”，让中国茶饮真正成为“世界语言”。

而我们消费者，跟着Lisa打卡喜茶时，也不妨想想：一杯茶背后，是品牌出海的野心，是顶流带货的魔力，更是中国茶饮走向世界的缩影。

下次再喝喜茶，或许能品出不一样的“全球故事”——这，大概就是品牌与顶流碰撞的奇妙魅力吧。

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