小众兴趣撬动实体经济新动能，抖音电商启动兴趣产业带扶持计划

你可能没想到，一只爬宠、一张读书卡、一件国潮服，也能撑起一个年销售上亿的产业带。

7月31日，抖音电商在广州举行“小兴趣，大产业”兴趣产业带发布会，并发布《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》。数据显示，仅过去一年，全国就有5个兴趣产业带年支付GMV（商品交易总额）突破百亿，其中两个在广东；更有57个产业带年交易额破亿元。广州作为其中的高地，仅本地兴趣产业带订单量就超过3.4亿单。

发布会上，抖音电商联合广州市商务局正式启动“兴趣产业带扶持计划”，并公布了一系列优惠政策：如新商家“0元入驻、商品卡0佣金”、流量补贴、推广费返还、专属培训等，全面降低运营门槛，帮扶商家“少走弯路、快走正路”。

从爱好到生意：小兴趣也能成大产业

不养猫狗的人，开始养蜥蜴、乌龟、螳螂，甚至沉香。抖音电商数据显示，2024年6月至2025年6月，平台兴趣产业带商家数量同比增长39%，其中广东、浙江、福建是全国分布最密集的省份。

比如小宠商家 @Bluer深蓝，通过短视频和直播科普蜥蜴饲养知识，在抖音电商开播不到一个月，就冲进该品类销售前五。他在直播间讲解蓝舌蜥的习性，引发大量用户第一次认识并购买爬宠。

报告也指出，直播是小众商家打开市场的关键。过去一年，店播销量增长54.8%，超1.4万商家年销售破百万，6.7万商家销量翻倍。读书卡、新中式女装、台球、国创机甲等新兴品类迅速走红。

工厂变品牌：抖音电商为传统制造注入活水

报告还指出，“有工厂，缺品牌”是很多产业带的共同困境。过去一年，广东中山的红木家具、深圳的帐篷配件等传统工厂，在抖音平台借助短视频和直播，完成了从代工到品牌的跃迁。

比如，来自沉香世家的 @沉香女儿珍藏阁 主理人丹丹，借助平台培训和内容运营，不仅让传统文化走进年轻人的心中，也带动了广东茂名电白14万亩沉香种植产业的全链条升级。

首个扶持计划落地广州，小宠产业带成突破口

广州之所以被选为首站，不是偶然。

广东省是抖音兴趣产业带分布最多的省份，而广州又占了广东的“半壁江山”。尤其温润的气候，让这里成为水族小宠的“天堂”。

发布会现场，抖音电商宣布，与广州市农业农村局共同启动“小宠产业带专项扶持计划”，打造“小宠培育+设备养护+知识付费”的线上线下融合业态。

如商家 @龟靓仔水产，打通龟苗产销链路，实现千万利润；@Bluer深蓝 不仅科普饲养知识，还提供个性化的健康咨询服务，让原本冷门的爬宠经济变得充满温度。

平台方面也将提供更多利好政策：商品卡免佣金、免保证金开店、优质达人对接、运营培训等支持一应俱全。

兴趣电商，为实体经济“输血造血”

商务部研究员姜照指出，兴趣驱动消费不仅能激发潜在需求，还能让小商家拥有品牌化路径，推动工厂向品牌商转型，助力整个产业链创新升级。

截至2024年底，全国已有332个产业带在抖音电商平台订单量过千万单，830个产业带销售额过亿元，平均每天有超过150万中小商家在平台达成交易。

正如“兴趣电商”所揭示的那样——
不靠爆品，不拼低价，只要你有热爱，就能撬动一片市场。