利欧数字郑晓东：读懂自我边界，才能平衡工作和生活 | 数力十年②

，是中国商务广告协会数字营销专业委员会成立十周年之际，联合虎啸文化官方媒体平台数字营销市场共同打造的采访类专栏。通过深度访谈行业领军者、实践者，聚焦数字营销行业十年变迁，回溯发展历程中的关键节点与革新突破，系统梳理行业发展脉络，助力数字营销生态在创新中持续进化，为从业者提供可借鉴的成长路径。

当数字营销行业从流量混战迈入智能驱动的深水区，十年间的每一次迭代都考验着从业者的洞察与定力。

从早期的流量争夺到如今的内容与智能双驱动，从依赖传统经验到深度融入AI技术，整个行业也经历着重要转型。在中国商务广告协会数字营销专业委员会（以下简称“数委会”）成立10周年的契机下，联合虎啸文化官方媒体平台数字营销市场采访了中国商务广告协会副会长、中国商务广告协会数字营销专业委员会联席理事长、虎啸奖评审委员会主席、利欧数字CEO郑晓东。

作为利欧数字CEO，郑晓东的职业生涯恰与中国数字营销的黄金发展期高度重合。他带领利欧数字从行业参与者成长为创新引领者，其亲历的行业变革与实践思考，恰似一部浓缩的数字营销进化简史。

与行业共生：

十年同行中的价值锚点

谈及数委会成立十周年的意义，郑晓东的语气中带着深切的共鸣。

“这十年不仅是数委会的成长史，更是整个数字营销行业从野蛮生长到规范发展的蜕变期。”作为数委会联席理事长单位，利欧数字的发展轨迹始终与行业生态紧密相连。

在他看来，数委会最珍贵的特质在于其“粘合剂”般的凝聚力。郑晓东解释：“数委会就像一个磁场，把品牌主、平台方、代理公司、技术企业和学术机构拧成一股绳。”这种跨界融合的生态构建，让行业标准从分散走向统一，也让利欧数字这样的企业在参与共建中获得了更广阔的视野。

他特别提到虎啸奖的影响力，作为多次担任评审主席的参与者，他亲眼见证它如何从一个行业奖项，成长为产学研融合的生态载体。当高校学者、品牌甲方与代理公司坐在一起评审案例时，碰撞出的不仅是专业火花，更是行业未来的可能性。

这种共生关系在具体实践中不断深化。数委会每年发布的趋势报告为行业企业提供了前瞻洞察，利欧数字也从中获得启发，而利欧数字在AI营销、内容电商等领域的探索，又为行业提供了可落地的实践样本。

“我们从平台获得生态合作与交流机会，从同行借鉴创新经验，再把自己的实践反哺给行业，这种正向循环正是数委会搭建生态的价值所在。”郑晓东表示，利欧数字能在智能营销领域快速布局，也得益于数委会搭建的交流与协作平台。

破局与创新：

AI时代的营销生产力革命

数字营销行业正在经历前所未有的深刻变革。

在郑晓东看来，这场变革的核心是“人机协同释放的生产力革命”。郑晓东补充道：“过去我们谈流量红利，现在必须面对内容与智能驱动的新逻辑；过去依赖经验决策，现在要学会让AI成为创意伙伴。”这种转变倒逼企业重构核心能力。

利欧数字的应对之策颇具前瞻性：以AI基础设施为底座，构建智能体、工作流与知识库三大支柱。

“这不是炫技式的技术堆砌，而是要真正解决广告人的痛点。”郑晓东解释道，比如智能体可以自动生成多版本创意素材，工作流能优化跨部门协作效率，知识库则沉淀着行业最佳实践，最终目标是让广告人从机械劳动中解放出来，专注于策略与创意这些人类独有的价值。”

但变革总是伴随着挑战。在他眼中，当前行业面临的“三座大山”尤为紧迫：人才结构需要从“执行型”转向“复合型”，既懂营销又懂技术的人才严重短缺；数据隐私法规的收紧要求重构数据使用逻辑；跨平台标准的不统一则制约着全链路营销的效率。

这些问题没有标准答案，需要企业、协会、学术机构一起摸索。郑晓东解释：“利欧数字的实践是通过小团队试错模式探索新路径，比如我们在AIGC营销领域成立专项小组，先做小规模测试，验证可行后再快速复制，这种敏捷试错模式让我们在不确定中保持灵活。”

对于行业未来，郑晓东的判断清晰而坚定：“AI不会取代广告人，但会用AI的广告人一定会取代不用AI的。”这种认知驱动着利欧数字持续加码技术研发，也让他坚信，唯有将技术创新与行业洞察深度结合，才能在变革中立于不败之地。

平衡之道：

高效者的工作与生活哲学

广告行业的高强度是常态，但郑晓东却保持着罕见的从容。

有人说工作与生活难以平衡，郑晓东觉得关键在于“高效投入”这四个字。他的时间管理哲学简单直接：用最短时间解决问题，拒绝无效消耗。

在郑晓东的时间概念里，绝对不会把时间浪费在冗长且无效的会议上，这种高效作风渗透到管理细节中，也让他能在忙碌中为家庭留出空间。

自我边界很重要，它是内心的标尺，划清责任与情绪的疆界。不纵容越界的索取，也不勉强自己迎合。守住边界，才能在关系里舒展，在生活中从容，避免被过度消耗。谈及如何高效的工作，郑晓东说道：“充足的睡眠是我过去几十年来高效工作的最强大的保障和驱动。充足的精力让我能在工作时全情投入，陪家人时彻底放空，两者其实是互相滋养的。”

面对年轻从业者的职业困惑，他给出的建议朴素却有力：“持续学习是唯一的保鲜剂。”在这个每天都有新工具、新玩法出现的行业，停止学习就意味着被淘汰。

“我自己保持学习的方式很简单，每周抽时间看行业报告，和技术团队聊前沿趋势，甚至会向年轻人请教新的社交平台玩法。”这种开放心态，或许正是他能始终站在行业前沿的秘诀。

从数委会成立初期的行业探索，到如今AI浪潮中的笃定前行，郑晓东的十年轨迹，折射出中国数字营销行业的进化逻辑：既要扎根行业生态，与各方共建共生；又要仰望技术星空，在变革中寻找新机。

结 语

正如郑晓东所言：“价值观不是喊出来的，是做出来的。”利欧数字践行的“共创共赢”理念，数委会坚守的行业初心，本质上都是对长期主义的信奉。在AI重构一切的时代，这种扎根行业、尊重规律、持续创新的定力，或许正是穿越周期的最可靠罗盘。

而郑晓东与他所带领的利欧数字，无疑将继续在这条道路上，书写属于数字营销的下一个十年。

◎ 撰写/责编：刘照龙、排版：孙艳娜、主编：杨猛。

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