上半年两江新区社零超790亿元 新型消费成主力

体验城市空中跳伞、到离境退税商店“扫货”、打卡影视剧取景地同款照片......近年来，新消费热度攀升，催生出更多跨领域、跨场景的新消费业态，带动辖区消费持续增长。数据统计显示，2025年上半年两江新区直管区社会消费品零售总额(简称：社零)超790亿元，同比增长7.4%。

以情绪消费为消费增长引擎

情绪消费正在成为驱动消费市场增长的新引擎。近年来，潮玩经济、文旅经济等多个垂直细分领域逐步进入大众市场，占领一席之地。

“荒野之国”全国巡展首站在重庆光环购物公园。张玮真摄

“在山城感受云南的‘荒野之国’，这确实很酷。”光环购物公园联名荒野之国IP打造的消费新场景，开放首日拉动了20%的客流增长。重庆欢乐谷举办国潮文化节，将游戏IP与文化旅游深度融合，联动《王者荣耀》《百事X黑神话悟空》《葫芦娃》IP打造沉浸式体验街区，让游客成为主角，冲进重庆热门景区前五。

重庆欢乐谷相关负责人表示，“文旅+游戏”跨界融合，不仅可以通过开发服装、道具和游戏机制等多种形式，打造实景剧本游戏和沉浸式体验项目，丰富旅游者的消费体验，还可以通过数字化文旅场景建设，推出游戏IP周边产品，带给游客或游戏用户崭新的旅游消费体验。

潮玩经济带动下，泡泡玛特、卡皮巴拉等品牌快闪西南首站活动相继来到重庆，点燃了潮玩爱好者的热情。“我今天拿下了隐藏款。”来自贵州的夏琝琳逛了一圈下来特别开心，她说，线下快闪活动上有机会选到心仪的全款式盲盒及周边产品，让人心情特别愉悦。

影视IP与文旅深度融合，同样吸引了不少剧粉前往打卡同款照片。在两江国际影视城拥有200多栋仿古建筑，是《建国大业》《重庆谈判》《开罗宣言》等百余部影视作品的取景地，在此也诞生了多部微短剧。文艺范十足的金山意库近年来也迎来了《难哄》《骄阳似我》等影视剧取景拍摄。

消费供给持续向“新”

行业预测显示，到2025年中国情绪消费市场规模将突破2万亿元，成为推动消费升级的重要力量。情绪消费的兴起既是机遇也是挑战。

不难发现，为满足个性化、多样化的消费需求，供给侧“融合”趋势显著，催生出跨领域、跨场景等新消费业态兴起。各市场主体也主动适应这一消费新趋势，推出新产品、提升体验感和服务质量，来满足消费者的情感需求。

汽车是重庆支柱产业。近年来，为适应消费者线上购物习惯，各家车企构建完善了网络销售平台与渠道。买汽车也能先云逛展。在今年6·18电商节的主题活动——两江新区汽车直播狂欢节上，集结了十余家汽车品牌，形成“线上直播导购+线下静态品鉴+动态试驾体验”于一体的沉浸式购车闭环。

“线上直播的形式能让消费者足不出户，提前了解选择心仪车型的信息。”问界市场经理陈城告诉记者，汽车直播已在多平台开展，直播能及时、准确地提供咨询服务，让线下试驾体验变得更加便捷、高效。

金科中心·悦FUN引入重庆首家鲜食宠物餐厅，打造宠物友好街区。汪彦彤摄

在宠物经济领域，金科中心·悦FUN引入重庆首家鲜食宠物餐厅，光环购物公园、礼嘉天街、仁安N+等商业体纷纷推出扮靓“毛孩子”等宠物友好活动，吸引携宠人群参与互动。

食品饮料行业也搭上了情绪消费的快车。重庆本土品牌湾贝咖啡创新研制的“山城特调”系列产品，以高颜值与独特口味在社交媒体上“出圈”。重庆啤酒创新风味，挖掘“国潮”文化，不久前入选首批中国消费名片、上榜“重庆老字号”。

两江新区现代服务业局相关负责人表示，新区将以市场需求为导向，推动服务业产业链数字化、品牌化、集群化、国际化发展，持续升级消费载体、培育本土品牌、创新消费场景、优化营商环境，建设成为具有全国影响力的国际消费中心城市核心承载区。(彭丽桦)